(预见性)战争起因
2009年某日,迅雷产品经理顿悟出一条真理:“一直去模仿,不会被起诉”,作为坐拥1.2亿用户,每天超过5000万次下载(来自官方数据)的高粘度软 件企业,如果每月从用户手里拿走10RMB,简直是一笔可观的收入。更何况,某即时聊天公司的收费情况,也证实了用户对于10RMB/月的接受态度。通过 会员机制,会员等级提升机制,可以帮助迅雷获得一条稳定的收入渠道,快速奔向纳斯达克,就这样迅雷“鄙视你”、“迅雷离线下载”两个相辅相成的产品上线 了。
QQ会员是腾讯最核心的推广渠道,会员一系列增值服务,帮助公司收益再创新高的同时,推广了一系列产品,会员价格是10RMB/月。就在近日,QQ旋风 低调内测会员服务——离线下载。同样是10rmb/月,产品一旦上线,用户的选择却十分清晰——逃离迅雷会员,加入企鹅大军。迅雷近一年的推广为他人做了 嫁衣,腾讯却坐享其稳定的用户群体。这种赤裸裸的挖角,如果邹总真能隐忍,在下实在佩服。
(预见性)战争收益概况
既然是战争就要有支出,更会有收益。迅雷转型之前,虽是下载之王,却类似没有石油的中东小国,日子那叫一个清苦。转型门户刚过 几天好日子,却又踏错了节奏——传统门户利润大幅下滑,之后尝试运营的几款网游也渐渐成了非主流,如果找不到持续、稳定的收入来源,纳斯达克的梦想将无法 照进现实。大数定理下,会员制度似乎是企业未来的明灯。
腾讯一向重视竞争对手,迅雷离线下载已有稳定需求用户,这无疑是最好的市场投放试验。早前,腾讯针对会员推出了最低6G文件中转,最高1.5G离线文件传 输的服务。从这点来看,会员来带的各种收益高于流量成本。未来QQ旋风离线流量成本与转化的会员收益相比,只可能摊薄现有成本,却大大增加公司利润。
总之,迅雷想上市就要反击,压力重重;腾讯却借机提高收益,风生水起。