微软Windows 7击败苹果iPad的4大要点

　　据国外媒体报道，自今年4月份上市以来，苹果的最新iPad平板电脑就一直是处于供不应求缺货的状态。在3月份至6月份期间，全球苹果iPad的销量超过了300万部。
 
　　来自市场研究公司iSuppli的最新分析数据显示，直到2012年，苹果ipad都至少会占据平板电脑市场1/3的比例。
 
　　而在苹果iPad在市场中一举获得成功之后，各大电脑厂商都纷纷表态即将涉足平板电脑市场，运行的操作系统包括谷歌的Android移动操作系统、RIM的BlackPad操作系统、惠普Web OS以及微软windows 7等。
 
　　众所周知，Windows 7是微软出产的一款成功的客户端操作系统，当前已经运行在数款平板电脑中。而微软的首席执行官史蒂夫鲍尔默也蹭表示，在未来数个月中，市场中将会出现多个Windows 7平板电脑。
 
　　根据现有的情报显示，2011年最为值得期待的Windows 7平板电脑就是微星的WindPad以及惠普 Slate。
 
　　不过，Windows 7平板电脑是否真的能够与苹果的iPad平板电脑相抗衡呢？近日，来自市场研究公司Forrester reSearch 的分析师J.P. Gownder和Sarah Rotman Epps表示，微软Windows 7平板电脑是具备与苹果iPad相竞争的实力的，不过微软必须迅速加大Windows 7的影响力，并且加强与硬件制造商的合作关系，这样一来，Windows 7平板电脑才能够与iPad的设计和价格相抗衡。
 
　　与此同时，Forrester research的报告指出，对于微软来讲，一个成功Windows平板电脑是至关重要的。原因如下：“平板电脑代表了下一轮大众市场的消费者计算设备，以苹果iPad为例，它可以为用户带来电子阅读、音乐、视频以及一系列的娱乐应用体验。”
 
　　Forrester指出，Windows 7平板电脑成功的关键就是通过向用户提供“策划计算”，也就是说“简单、选择有相对限制、与用户相关性更强的计算模式”。换句话也就是说，适用于平板电脑的Windows 7操作系统应该具有一个简单的用户界面，并且易于浏览操作。
 
　　Forrester的报告指出，苹果iPad在“策划计算”方面就表现得非常出色。
 
下面就是Forrester所列出的Windows 7成功的必备四大要点：
　　

#1、改进“用户体验”
 
　　Forrester的研究人员在报告中指出，如果微软向平板电脑用户提供与笔记本电脑用户一样的Windows 7用户界面，那么Windows 7必定不会在市场中取得理想的成绩。也就是说，微软及其合作伙伴必须开发一个适用于平板电脑构架和触摸屏功能的用户体验（UX）外壳。

#2、注重营销推广 
 
　　Forrester的报告表明，如果想要在平板电脑市场中占据一席之地，微软及其合作伙伴需要投资大笔的金钱去打广告。就这一方面来讲，苹果公司可谓是个中高手，该公司的广告策划是极有影响力的。
　　一直以来，苹果公司在业界都是以创新而闻名的，它已经具备一个非常坚实的用户粉丝基础，市场很容易因为简单的新闻报道就被点燃。

 
　　可靠消息称，仅在2009年，苹果在广告运动中就花费5.01亿美元。
 
　　Forrester表示，为了吸引客户的眼球，微软应该不惜重金去为Windows 7平板电脑打造市场，营销工具可以包括社交媒体、传统的广告的品牌宣传活动等。
　　

#3、平衡价格与产品质量之间的关系
 
　　如果Windows 7平板电脑的功能与性能与苹果iPad旗鼓相当的话，微软及其合作伙伴应该将Windows 7平板电脑的价格调得较iPad低一些。如果Windows 7平板电脑的功能与性能超过苹果iPad的话，那么微软及其合作伙伴可以视情况去决定价格。
 
　　Forrester指出，如果Windows 7平板电脑的售价为499美元，但是用户体验却不佳的话，那么它就注定会失败。而如果Windows 7平板电脑高于750美元的话，那么这就超出了很多普通消费者对于一款便携式娱乐产品的经济承受范围。
　　因此，在上市之前，微软必须平衡Windows 7价格与产品质量之间的关系。
　　

#4、开通直接的销售渠道
 
　　苹果商店使得苹果公司在推广一款新产品并与客户直接互动方面占有了很大的优势，苹果商店是一个有效的沟通渠道和销售渠道。不过，微软却并不具备这一优势。虽然微软具备像百思买这样的合作伙伴，但是其影响力并不如自己的品牌商店。因此，为了Windows 7平板电脑的销售业绩着想，微软必须为其开通一个直接的销售渠道。