国内票房九年来首次同比下滑：高票价+低质量

　　日前，中金公司发布2019下半年电影行业展望。今年上半年，中国国内票房达311.7亿元，同比减少2.7%，这是国内票房九年来首次同比下滑。去年同期，国内票房还实现了17.8%的同比增长。

　　今年上半年，国内观影人次为8亿人次，同比减少约1亿人次。导致观影人次下降最直接的原因是票价上涨和票补较少，除此之外影片质量总体偏弱也是很重要一点。

　　根据猫眼发布的数据，2019年暑期档已定档的影片数量较此前年份出现显著下降，多部热度较高的影片相继宣布撤出暑期档，暑期档票房表现势必将受到影响。今年暑期档的影片类型主要以剧情和动画为主，动作类电影较少。难以匹配观众的观影意愿。

　　我们认为，如今电影行业已进入“后红利”时代，粗放式增长难以为继，行业未来要靠高质量发展驱动。居民不断提升的文娱消费需求仍将支撑电影长期市场空间，整合与变革的阵痛并不会戛然而止，但也将孕育新机。