全球首款“电子咖啡”诞生：安全吗？合法吗？

　　近日，雪加SNOWPLUS发布了全球首款电子换弹雾化咖啡，试图以该产品拓展非尼古丁品类，进军电子咖啡消费新蓝海。

　　电子咖啡，是否安全合规?新浪科技采访了该品牌创始人王飒。她认为，电子咖啡中的咖啡提取物非管制药物，实际上与浓缩咖啡差异不大。

　　雪加方面介绍，电子咖啡的咖啡弹主料是天然咖啡提取物，并添加植物甘油，天然咖啡提取物增加了雾化咖啡香味的层次和复杂度，咖啡因含量符合相关标准要求。

　　“雪加电子咖啡中的咖啡提取物，并非管制药物，也非咖啡因添加剂，雪加使用了天然咖啡提取物，本质上，和浓缩咖啡没太大区别。”

　　据悉，其中咖啡因含量约在0.48-0.6mg之间，低于国际标准中每天推荐咖啡因摄取量以400克为限的标准，“这是非常安全的”。

　　“对于电子咖啡的预期，我们现在初步想法是以试水的方式来做，希望一个月能够在5万到8万的预期，”王飒称，计划在线上做最长一个月的试水，再推广到线下渠道，“线上去测试整个市场的反馈，线下去做到C端用户的渗透”。

　　在此之前，该品牌还推出过电子烟。据介绍，今年6月份销量40万套，次月实现翻番。

　　以下为部分采访内容：

　　问：电子咖啡的品类较新，你们的预期是多少?

　　王飒：对于电子咖啡这个预期，我们现在初步其实是试水的方式来做。一个月能够在5-8万的预期去做这个电子咖啡。第一步是所有电商平台，通过十天、半个月，最长一个月的试点之后，我们会把它推到更多的线下渠道，包括所有便利店。打算通过一个线上的方式去测试整个市场的反馈，进一步希望通过线下去做到C端用户的渗透。

　　问：电子咖啡会不会“成瘾”?

　　王飒：我们身边有很多人不管工作压力大或者怎么样，他想尝试烟类，想尝试电子烟，或者他们纯好奇，觉得电子烟变成一个潮流，他们想试这个东西。电子咖啡这个东西你依然去抽它，你可以融入你身边的朋友，但一定不要碰尼古丁。咖啡因对这群人是更好保护，这是我们想做这个新品的初衷。

　　问：电子烟的硬件门槛比较低，面同质化竞争，电子咖啡的“护城河”在哪里?

　　王飒：现在我们的壁垒，我觉得跟其他产品来说没有一个巨大的差异化，我们的产品比其他产品好，高20%到30%，形成不了巨大的壁垒。需要我们希望持续做产品迭代，雾化器的结构，电池的结构，如何在一步又一步产品迭代上做到更好的用户体验。我们在美国的科研机构带来先进的技术，对于这个产品更大革新的反馈，可能是产品在往前一步去走最大的一个助力。

　　提问：现在很多投资人不投电子烟项目，怎么看未来最大的危机?

　　王飒：政策出来对我们来说是好事，很多东西更清晰了。不管品类归属还是说传播方向，现在我们其实有自己的GR部门，我们是先于其他人知道国家标准，甚至包括健康标准，除了会满足国家的所有这些监测的健康标准，我们也提前送到欧美，或者比国内标准更高的机构，让他们检查我们产品的物质。我们能够满足比本国标准更高的机构，是走在国标前列。