PS5国行成功上市 主机游戏的中国机遇

随着国内游戏市场规模逐渐扩大，游戏产业逐渐走向成熟，中国已经悄然成为游戏行业新的“大本营”，但是主机游戏这一类别始终占据的份额不高。近年来，随着索尼、任天堂、微软三大主机厂商相继加速布局中国市场，国行主机游戏在中国市场的规模发展迅速，国内游戏市场的生态也正在迎来全新的发展态势。

作为全球主机市场的新一代家用游戏主机代表，PS5一直是全球玩家关注的对象，七年一迭代的更新也让大家充满期待。今年5月15日，国行PS5在中国上市，索尼互动娱乐总裁兼CEO Jim Ryan曾表示，“无论是在商业表现还是销售方面，国行PS5的发售都超出预期。中国玩家对PlayStation 5的热情与喜爱，给予了公司很大的鼓励。”

据统计，PlayStation的主营业务收入主要来自于日本及北美地区，索尼集团发布的财务报表显示，截至2021年3月31日，PlayStation 5总出货量达到780万台，打破了以往的出货记录。中国游戏市场的巨大潜力与中国玩家的热情让主机厂商看到了广阔的市场前景，而国行PS5的成功上市，也无疑为主机厂商深耕中国市场增强了信心。

机遇与挑战并存，中国市场或成主机游戏未来增长核心

据Niko Partners公布的调查报告显示，2018年中国内地家庭游戏机市场的销售规模破10亿元，2019年中国游戏玩家总数为6.85亿人，其中主机游戏玩家总数为1100万，相比普通游戏玩家6.62%的年平均增长率，主机游戏玩家116.57%的年平均增长率表现相当亮眼。中国主机游戏市场虽处于早期阶段，但玩家数量庞大，中国的开发团队和人才正在快速积累，随着消费升级和在线娱乐内容的需求攀升，中国玩家接触主机游戏的意愿不断增强，这对主机厂商的中国发展之路无疑是个好消息。

2021年5月，索尼集团举行企业战略发布会，公布了一系列财务数据及未来投资战略消息。索尼的游戏业务在北美、欧盟、日本三个地区以外的市场收入一直保持稳步增长，其中，中国、印度、东欧等市场被视为主要业务增长区域。中国是全球最具潜力的游戏市场之一，中国不断向世界开放，为企业提供极具吸引力的市场环境。包括索尼互动娱乐在内的主机游戏公司正以最快的速度将新产品带到中国，为中国玩家提供高品质的游戏体验。在未来10-20年，中国游戏市场或将处于绝对发展潜力地位，相信主机产品的持续渗透将给中国游戏产业不断注入新的活力。

除了消费环境向好，主机产品自身的创新与独特也将助其在中国迎来良好的市场发展。数据显示，目前中国游戏市场出现了明显的用户代际迁移，95后、00后等Z世代人群开始成为主力消费群体，而具备时尚外观设计与高性能的产品往往更容易赢得年轻用户的青睐。同时，次世代游戏阵容的推陈出新，也将进一步让中国玩家全方位感受到主机游戏的魅力。

培育国内主机游戏生态，『中国之星计划』引人注目

目前，中国的主机游戏市场规模占比不高，为支持中国游戏产业的长远发展，深入挖掘中国主机游戏市场，主机游戏厂商可谓各尽其能。其中，索尼互娱在2016年推出了“中国之星计划”，旨在培育和发展中国游戏产业。通过PlayStation?平台，公司从技术、资金、开发工具等各个层面全面支持中小初创企业在PlayStation平台上开发高品质游戏，并助力其进军全球市场，最终创造出成功的游戏作品及IP形象。目前，该计划已得到诸多看好中国主机游戏市场的海外合作伙伴的支持。索尼互娱中国区负责人江口达雄曾表示，公司将继续着力主机游戏生态的培养与建设，让整个中国的游戏产业更加多元化。

类似“中国之星计划”的项目，为国内开发者搭建了广阔的平台，帮助想做好游戏却没有资源的国内厂商实现梦想。索尼互娱还联合众多致力于帮助中国开发者生产优秀文化内容的本土投资者一起进行联合投资，为中国游戏产业发展持续助力。国内游戏开发团队在得到资金支持的同时，更获得了宝贵的经验积累与资源平台打通，从而逐步得到更多国内外资本的认可。

近年，我们可喜的看到此类项目不断涌现，一方面体现着海内外厂商对中国主机游戏市场的重视与信心，另一方面也可以看出中国主机游戏市场正迎来一个蓬勃发展的历史新阶段，必将为全球主机游戏市场带来更多中国声音。

坚定在华发展战略，紧密服务中国玩家

据最新发布的数据显示，2020财年索尼游戏及网络服务业务（G&NS）全年增长势头强劲，销售收入同比大涨34%，主要得益于PlayStation5（PS5?）游戏主机的发售而增加了硬件销售。在今年的索尼年度大型品牌活动“Sony Expo 2021”上，索尼公司高级副总裁、索尼中国董事长兼总裁高桥洋先生表示，“中国，作为索尼集团的战略市场，不仅要引进最先进的产品与服务，还将继续潜心研究顾客群体、准确捕捉市场脉搏。针对品质生活人群和年轻时尚人群的消费需求，在现有业务能够覆盖的部分，要全方位、多元化满足；在我们的现有业务无法覆盖的部分，也要前瞻性、战略性布局。”

面对新形势、新需求、新技术不断催生，在个性化主张引领游戏社群的中国游戏市场，索尼互娱正在搭建属于PlayStation的发展生态圈，并在每一个环节与玩家社群展开对话。疫情将人们之间的物理距离拉大，但对于现场感、融入感、沉浸式娱乐体验的需求却比以往更加强烈。“比真实更真实”地还原内容、创造性地重塑现场体验愈加重要。索尼互动娱乐PlayStation Studios负责人Hermen Hulst在之前的一次采访中谈到，在全球范围内设立 PlayStation工作室是对PlayStation精神的传承，将永远确保游戏质量为第一要务。正如PS5的标语「玩无极限」，公司将突破游戏界限，一如既往的制作具有重要意义的游戏，这是PlayStation对中国玩家的承诺。

多项落地的投资战略与实际举措凸显出索尼互娱对中国市场强有力的信心，而国行PS5的成功上市，也展现出索尼在中国市场的粉丝基础和品牌竞争力。索尼互娱正凭借自身贯彻始终的游戏研发实力，将PlayStation的影响力不断扩大，并更加紧密地服务中国玩家，为他们带来更创新、更多元、更精彩的游戏产品与服务体验。同时，与本土合作伙伴在各个领域的深度合作也将大力推动中国主机游戏市场的发展，相信PlayStation等主机厂商终将在中国找到属于自己的可持续发展之路。