香飘飘总裁说国货要对国人好_香飘飘总裁：国货品牌要对国人好！“讽日”股价涨停，直播间销售额大涨400倍！日本商店却否认??

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香飘飘总裁：国货品牌要对国人好！“讽日”股价涨停，直播间销售额大涨400倍！日本商店却否认??

近日，关于香飘飘针对日本核污水排放问题发表讽刺言论的事件引起了广泛关注。一名游客曝光香飘飘子公司MECO果汁茶在京和商店大久保店售卖的产品上印有批评核污水入海的标语。

对于此事，蓝鲸新闻记者联系到了京和商店大久保店，店员回应表示店内并未出售带有此类字样的杯套奶茶，并强调这并非本店所为。另一方面，据21世纪经济报道援引香飘飘投资者热线的消息，该行为并非公司的主动性举措，而是员工的个人行为。

随着事件持续发酵，5月4日和5日两天内，超过一千万网友涌入香飘飘的官方旗舰店抖音直播间购买同款产品。直播间的日销售额从原先的2500元激增至100万元，增长幅度高达400倍。香飘飘这个国民奶茶品牌受到热议之后，其官方抖音直播间也迎来了久违的热闹景象。东方财经报道显示，5月5日下午，身穿全红衣服并佩戴中国心贴纸的主播正在进行直播，同时在线观看人数超过一万，其中上架的六款商品中有三款已售罄。当晚会场，香飘飘总裁杨冬云亲自走进直播间，他表示国货品牌应善待国人，并邀请直播间观众免费品尝了十万杯果茶。

股票市场方面，香飘飘（证券代码：603711.SH，最新股价19.21元，总市值78.9亿元）在5月6日收盘时涨停，报收于19.21元。

中新经纬报道称，据社交媒体流传的照片和视频资料显示，香飘飘旗下的MECO果汁茶包装上印有中文和日文的标语，内容包括“无耻”、“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“可以没有日本，但不能没有海洋”以及“海洋不是日本的下水道”等。香飘飘工作人员于4日透露，公司注意到了网络上传播的相关日本商品带有讽刺核污水信息的情况。

5月4日晚些时候，香飘飘官方就此事件进行了回应，声称：“我们的员工做得很好！”同一日晚上，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪前往机场迎接从日本归来的员工，并举牌接机。据香飘飘工作人员确认，此人确实是蒋建琪。

5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云进入直播间，宣布将奖励表现出色的员工十万元奖金，并决定将当晚8点至24点的全部直播收入捐赠给环保基金会。截止到当天晚上21点半，直播间内的最高同时在线人数突破二十万人次。

第三方数据显示，此事件持续发酵后，在4日和5日两天里，共有超过千万网友涌进香飘飘官方旗舰店的抖音直播间购买同类产品，直播间单日销售额从原本的2500元暴增至100万元，增幅高达400倍。主播还在直播中提到，同款杯套库存已经告急，后续将会补发。

不同于瓶装饮料和现制茶饮店，MECO果汁茶作为香飘飘即饮业务的重点产品，一度承载着公司的高度期望。2018年7月至2023年12月期间，全国范围内MECO果汁茶销量达到了13亿杯。数据显示，香飘飘的即饮产品业务板块在去年创造了9.01亿元的营收，约占总营收的26%。而在2019年，这个比例为10.05亿元。

凭借“杯子连起来可以绕地球X圈”的广告语而广为人知的香飘飘，在近几年面临着不小的挑战。从2005年至2008年，香飘飘奶茶累计售出了3亿杯，足以绕地球一圈。香飘飘在2017年登陆上海证券交易所时，年营收达到26.4亿元，然而到2023年，实现的营收仅为36.25亿元。然而在2020至2022年间，香飘飘的营收增长出现了停滞现象。

据北京商报报道，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，香飘飘近几年的业绩并不突出，尽管在产品创新升级方面取得了一些成果，但在培育即饮板块的用户群体方面仍需时间。

香飘飘于4月18日发布了2024年一季度财报，显示公司一季度实现营业收入7.25亿元，同比增长6.76%；净利润为2521.26万元，同比增长331.26%；基本每股收益0.06元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为1976.78万元。

公告指出，净利润的增长主要是由于销售商品收入的增加所致。经营报告显示，公司一季度销售收入为7.19亿元，同比增长6.93%。

根据香飘飘发布的2023年年报，公司全年实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；实现归属于母公司所有者的净利润2.80亿元，同比增长31.04%。公司计划向全体股东每10股派发现金红利3.5元（含税），共计分红1.44亿元。

香飘飘在年报中提及，尽管2023年终端市场需求未如预期般释放，但公司在致力于原有业务修复增长的同时，也发现了新品类的发展机遇。《每日经济新闻》记者注意到，香飘飘的业绩修复进程已经开始走上正轨，实现了营收和利润的两位数增长。即便如此，相较于2019年的历史最高营收数据仍有差距。要在2024年实现两大业务板块的营收超越目标，还需要看冲泡产品业务的恢复状况以及即饮产品的销售增量。

就主营业务而言，2023年，冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%，毛利率达到44.68%，较上一年度增加了4.03个百分点；即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长41.16%，毛利率为18.41%，较上年增加6.73个百分点，占总收入的比例提高了4.45个百分点至24.86%，成为香飘飘着力打造的“第二成长曲线”。

4月18日，华福证券分析师在研究报告中指出，2023年公司盈利能力大幅提升，主要原因在于销售规模扩大、用工人数减少及原材料采购成本下降。得益于以上三项因素的影响，公司2023年的综合毛利率提升了3.73个百分点至37.53%。2024年第一季度，公司继续保持了利润率的同比提升趋势。

注：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自负。

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