颠覆认知！iPhone用户更舍得为微短剧花钱 消费比安卓高40%

### Omdia研究揭示：iPhone用户在微短剧消费远超安卓用户，颠覆传统认知

Omdia发布的最新研究显示，iPhone用户在微短剧应用上的消费额比安卓用户高出约40%，这一结果颠覆了长期以来外界关于微短剧用户消费能力和付费意愿的部分固有认知。此前，微短剧行业常被认为主要吸引低收入或小众受众群体，但Omdia的深入分析表明，在多个主要市场中，iPhone用户为微短剧内容付费的意愿明显高于安卓用户，彰显出更高的商业价值。

具体而言，以美国市场为例，过去三个月内，约9%的iPhone用户和10%的安卓用户至少使用过一款微短剧应用，两大平台的用户覆盖率已十分接近。付费率方面，两者差距同样细微：69%的iPhone用户和68%的安卓用户表示，曾通过订阅、单次购买或应用内货币等方式为微短剧内容付费。然而，实际消费金额的差异却更为突出——结合Sensor Tower数据分析，Omdia发现iPhone用户每周在微短剧应用上的平均消费额约为14美元，而安卓用户仅约10美元。

除美国外，其他主要市场的付费差距更为显著，进一步突显了这一趋势。例如，在巴西，约48%的iPhone用户为微短剧内容付费，安卓用户则仅为39%；德国的比例分别为49%和44%；韩国差距最为明显，iPhone用户付费率高达59%，而安卓用户只有45%。这些数据表明，iPhone用户的消费行为在全球范围内普遍更具潜力。

随着微短剧市场持续快速扩张，Omdia指出，单纯关注用户规模已不足以衡量该行业的商业价值。与此同时，不同设备生态用户之间的付费意愿和消费能力差异，正在成为内容平台、开发者以及广告主需重点关注的指标。Omdia媒体与娱乐业务主管总结道，微短剧用户并非如外界想象中那样以低收入或小众消费者为主；相反，在不少市场中，iPhone用户的表现证实受众正变得更加多元，并具备更高的商业价值。