百度搜狗地图大战 手机地图仍处于圈地阶段

　　2012年6月28日凌晨，谷歌的I/O大会序幕正式拉开了，作为六月份业界最后一个重要的大会，谷歌带来的惊喜远远超出了我们的猜测，关于移动互联网以及终端设备制造理念上，谷歌绝对是业界领先的巨头企业，每件产品都渗透了其基因。

　　0.1的升级-硬件层面的改变

　　首先谷歌带来的是我们猜测依旧的Android4.1JellyBean版本系统，从4.0到4.1虽然只有0.1的版本升级，可是这0.1的升级不是那么简单，随着全球智能终端数量的与日俱增，谷歌Android设备的日激活量达到了40万台，而截至到今天这个数据上升到了100万台。短时间内增长至100万的成绩是惊人的，虽然android设备增长速度超乎了我们的想象，但是如果从一个客观的角度来看，良好的移动操作平台系统版本的升级速度应该是和激活增长量成反比的。从侧面的角度说明了系统的稳定性。

　　安卓设备的日激活量达40万台，而截至到今天数据上升到了100万台

　　在移动设备比拼硬件的时代，我们需要面对的是如何利用好这些硬件的优势，换句话说如何用软件来体现硬件的效果这才是最终需要解决的问题，此次Android4.1的升级正好诠释了这个问题，“ProjectButter”是谷歌在升级是提出的系统优化项目，它的目的在于利用GPU的计算能力将界面的渲染能力提升三倍到帧速60，并采用多重缓冲方式，让整个JellyBean使用起来像Butter一样顺滑。

　　从ProjectButter这个计划中我们可以看出谷歌越来越重视用户体验了，Android设备和iOS设备并不一样，iOS设备是在统一的硬件平台下优化而成的，而谷歌的挑战在于多个硬件配置环境，而且还需要面对不同的厂商研发的核心零部件的局面。

　　谷歌不仅调整了cpu缓存的倍数，同时通过与屏幕的互动来调整CPU的运行速度也保证了电量合理的利用，总而言之Android4.1JellyBean的升级是彻底的进行了完善修补工作，为接下来谷歌推出的软件服务打下了深厚的基础。

　　0.1的升级-信息输入互动的改变

　　人机交互的简易过程是衡量一款系统是否人性化、是否受用户青睐的最关键的标准

　　Symbian的没落大多是诺基亚没有考虑到这个因素，而苹果iOS恰恰是重视到问题的关键性才得以受到到用户的青睐，而Android前期虽然在这方面做的还不错，但是在某些方面还是远远落后于iOS。

　　首先我们看下信息输入，此次Andr“鹬蚌相争，渔翁得利”。这场苹果与谷歌的地图大战不仅使谷歌地图利益受损，而且也让国内厂商认识到手机地图重要价值，包括百度、搜狗等企业均加速布局，一场在国内手机地图领域的竞争也在如火如荼进行。

　　腾讯科技获悉，百度地图今年重点是往生活搜索服务方面发展，将加强与垂直商合作引入生活服务信息，搜狗地图则是深耕云导航。双方共同的目标则是抢占尽可能多的用户。

　　面对竞争，市场领先者谷歌和高德也在积极布局，高德软件副总裁郄建军表示，手机地图竞争关键在于数据累积。谷歌中国表示，正与相关部门沟通如何更好提供互联网地图服务。

　　手机地图仍处于跑马圈地阶段

　　据了解，作为移动互联网领域最主要流量入口之一，地图正扮演着越来越重要角色，不仅可以吸引大量用户使用，还能获取大量用户信息，高达25%手机广告与地图及其相关应用密切相关。此次苹果谷歌地图大战背后在于地图服务过于重要。

　　comScore数据显示，地图服务在iPhone用户所喜爱功能中名列第二位。此外，通过地图服务，谷歌可收集有关iPhone用户活动数据，如所在位置、行程目的地、驾车和购物习惯等，这些数据对于谷歌发布针对性更强的广告等商业活动至关重要。

　　在国外除苹果、谷歌外，包括微软、雅虎也卷入了这一市场。甚至有传闻称，亚马逊将在今年圣诞购物旺季期间推出一款新移动设备，整合新版比价应用，可能需要地图服务的配合。

　　在国内高德、谷歌是手机地图的领头羊，不过，因互联网地图服务牌照问题困扰，直接影响谷歌地图在华的用户体验和品牌口碑，其市场份额仍在持续下滑。最新数据显示，谷歌地图份额持续下降至23.2%。随着苹果地图今年底发布，谷歌地图iOS版也将遭遇冲击。

　　整个手机地图市场正快速崛起，谷歌地图受限、苹果地图横空出世，如同一条条鲶鱼搅动市场格局，也让腾讯、百度、搜狗、高德这些市场参与者兴奋，并加紧在市场上跑马圈地。以百度地图为例，已被列入百度战略级项目，拥有高达200人的团队。

　　百度地图负责人戴丽丹对腾讯科技表示，今年重点是往生活搜索服务方面发展，将加强与垂直商合作引入生活服务信息，并提供检索、推荐服务。百度地图要让用户改变对地图应用印象，从纯粹查询位置和路线变成做生活消费决策，查询生活信息的转变。

　　目前搜狗地图也拥有100多人的团队，在手机端着力的主要方向是导航方向，并选择性开放API，仅与窝窝团、世纪佳缘等少数企业在开放API上有深度合作。搜狗地图事业部总经理孔祥来称，今年搜狗地图明显在人力、市场等方面获得公司层面更大支持。

　　高德基于在地图数据方面的积累，也在快速将移动互联网转型，高德CEO成从武公开表示，作为一个传统厂商，不转型移动互联网是坐吃等死。成从武将自己定位一个产品经理，天天抓产品、抓执行。目前高德正利用其地图和导航优势，打造专门向大众用户提供基于地图数据内容、查询、搜索，以生活服务类为主的平台。

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　　谷歌地图一直在界面、交通信息、街景等功能均表现突出，而且完全免费，尽管受牌照限制，只能开展现有业务，谷歌中国仍在持续维护和更新。谷歌中国对腾讯科技表示，正在与相关部门沟通如何更好的在华提供互联网地图服务。

　　算法和数据积累是成功关键

　　国内手机地图企业地图数据主要来自数据采集商高德、四维，如苹果、谷歌数据来自高德；百度、搜狗数据来自四维。高德比较特殊的地方在于，实现数据采集、软件开发、互联网及移动互联网地图服务等产业链上的全业务布局。

　　孔祥来指出，手机地图厂商采用的地图数据大致一样，关键比拼的是如何为用户无障碍送到最佳路径的方法，这要综合考虑非常多因素，包括对用户多样化需求理解是否到位。“在你模型里能否考虑更多因素，这是对整个建模能力的考验。”

　　郄建军表示，手机地图竞争关键在于数据累积，这些累积并非一两天可完成。从高德来说，不仅拥有地图数据，还拥有很多功能，包括地图的显示引擎、导航引擎、动态交通引擎等技术，还有先发优势和品牌优势，并非那么容易丧失掉份额。

　　实际上，除比拼算法和技术外，社交应用也是手机地图厂商重要考量。高德CEO成从武曾公开表示，要在高德地图中添加社交元素，通过微博、社交及用户互动方式让用户产生数据，弥补地图数据缺失。

　　搜狗地图也提出UGC概念。孔祥来指出，采用UGC模式利用用户提供信息对导航信息准确性给予校对，UGC模式能解决数据更新的长尾难题，值得探索。

　　资本对手机地图市场投入需有耐心

　　实际上，尽管手机地图是移动互联网领域离钱最近的应用之一，也是移动互联网重要入口，但无论是百度地图负责人戴丽丹还是搜狗地图事业部总经理孔祥均认为，手机地图并没有太清晰的商业模式，仍还处于烧钱阶段。

　　分析认为，目前中国手机地图客户端市场处于平稳上升期，行业开始转向产品功能、用户体验的竞争，且用户对应用选择已相对理性。手机地图厂商在保持对终端预装渠道较高投入的同时，重点发力于产品功能创新及用户体验的提升。

　　如高德地图推出的的个人交通台、3D地图，老虎地图的超小地图离线包，百度地图的高清卫星图，图吧地图的周边优惠加油站查询，搜狗地图的强化语音导航功能，手机SOSO地图新增的公交线搜索等，均以用户需求为出发点，多功能高度聚合。

　　认为，从2011-2013年都是手机地图行业的跑马圈地期。谁能够在这段时间抓住更多的用户，谁就能在后期有更多的话语权。所以2012年的市场格局还不会非常明显。对于资本来说，对手机地图市场的投入需要力度和耐心，因为这远比Checkin更烧钱。

　　不过，对于国内厂商来说，苹果地图中国区域地图是比较简单的二维图，也没有3D绚烂效果，可能要到年底推出，谷歌则受限于国内政策，仅能维持原有功能，相反，包括腾讯、百度、搜狗、高德在内的地图服务商不仅有政策优势，而且更接地气，当前无疑是壮大好时机。

　　在看信息输出，信息输出大多数是指机器在得到指令后做出的回应，而通知中心则是与用户建立第一道联系的关卡，4.1改良后的通知中心便是热闹的有条不紊；通知中心不仅内容更加丰富，可以显示诸如邮件的简短内容，而且已经开始支持窗口直接操作，比如对于未接来电直接出现“回短信”“回拨”按钮，好友的社交信息可以直接“评论”或者“赞”，并且支持双指操作。同时也加入了对GMail的直接显示支持，谷歌这次学的聪明了，它会把有价值信息单独提取出来用更加直接的方式展现在用户面前，同时它还会把这些有价值的信息智能的与用户将要用到的应用服务连接起来，构成一道便捷的网。

　　0.1的升级-核心服务GoogleNow

　　当笔者看到GoogleNow的时候马上血热沸腾，因为笔者认为这是谷歌首次针对苹果Siri做出的一系列回应，GoogleNow算是对早期的GoogleVioce的一个补充或者升级，谷歌确实开始拿出自己的核心服务与产品深度结合了。

　　大家可能知道，谷歌通过不同的算法会在搜索的自然结果中第一个呈现非常精准的结果，如果你不清楚你可以参考下百度在搜索一些关键词的时候呈现的结果，而谷歌早在很多年前就已经这样做了，本次谷歌是结合移动用户把精准搜索做了相关的优化，你可以将它理解为个人助理和本地化服务的结合体。

　　在谷歌官方页面下GoogleNow被网友称为可以真正“调戏”Siri的语音服务，通过谷歌自身服务与GoogleNow打通，谷歌可以显示或者开启用户需要的各种应用程序，从而间接的吧精准搜索进行到底。

　　0.1的升级-对抗亚马逊的Nexus7

　　对于本次谷歌推出的“亲儿子”平板产品Nexus7是在我们预料之中的，Nexus7采用了分辨率为1280×800的IPS触摸屏幕，可视角度达到178度，机身内置了NVIDIATegra3的四核处理器以及一颗12核心的GPU，支持Nfc、wifi以及蓝牙。

　　而笔者想说的是谷歌再也“忍不了”亚马逊了，其硬件配置是次要的，搭配GooglePlay内容盈利才是主要的，亚马逊利用android平台疯狂兜售自己的内容让谷歌眼红很久了，其实谷歌在内容和技术方面不必亚马逊差，但是缺少的就是一个适合于阅读、观看视频的终端，笔者猜测Nexus7就是为此诞生的。

　　我们看看谷歌为Nexus7都提供了什么，游戏、视频、阅读书籍。电子杂志、离线下载视频、Reccomendation内容发现引擎、音乐识别、YouTube应用、离线地图等，谷歌的策略是将Nexus7与GooglePlay深度捆绑，首先通过低廉的199美元价格来吸引用户去购买终端，再次通过内容获得二次利润，和亚马逊的模式几乎一样，谷歌看到了成功的模式模仿一下又如何呢？

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