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苏宁电商并购面临挑战 电商战余音未了

2012-07-10 09:07
原创

  电商价格战余音未了,苏宁易购在爆并购扩张消息。看来,苏宁在电商领域的战略在不断发力,去电器化的步伐也正在加快。但是,并购扩展所需资金十分巨大,当前电商行业尚处于亏本阶段,巨额资金投入,风险仍会存在。

  最近,苏宁电器爆出将开展并购扩张的消息,而据该公司董事长孙为民称,目前,他们正在接触一些垂直类电商品牌。据悉,“苏宁电器正着手通过定向增发融资55亿元,每股增发价格为12.15元,但是这家公司的股票价格目前在8.5元/股附近。”

  苏宁易购多品牌策略早有流传,在苏宁电器的电子商务规划中,易购并非唯一的平台。按照苏宁的计划,在苏宁易购的团队体系搭建完成之后,苏宁将在线上实施多品牌策略,既包括苏宁易购这样的综合电商,也包括垂直型电商。而根据孙为民的说法,很多投资者不断提出建议,支持他们这样去做,并要求加快这方面的步伐。

  然而,要加快这些方面的步伐,无疑需要投入更大规模的资金。目前,中国正值电商投资降温阶段,这个商业模式在中国的前景也曾一度遭受质疑。分析苏宁电器的电商策略,分析人士称,苏宁的模式在于,“一方面,以苏宁易购为旗舰,试图通过规模化来获得市场地位;一方面试图通过并购,获取细分市场的绝对份额,获取相对垄断地位。”

  鉴于目前,电商企业的发展现状,苏宁电商这样的方向看似合理,但其实挑战巨大。他的竞争对手同样强大,平台类电商都是大玩家在参与,先前进入的对手已经在一定程度上建立起了相对稳定的格局,后来者几乎没有机会。而到目前为止,电商仍然是一个“烧钱”的行业。

  电商可谓高强度的投资行业,譬如物流,苏宁的物流是苏宁易购的重要依托之一。而根据孙为民介绍,“苏宁的四级物流体系到2015年将完成70%~80%的建设,包括2~4个全国枢纽、10~12个区域拣选中心、60~70个城市配送中心、5000个以上的高密度社区网点,投入总额200亿以上。”

  一位不愿透露姓名的人士称,垂直类电商中,各家的竞争已经很激烈,市场格局已形成。特别是一些标准化的品类,比如3C、书籍等,商品本身并没有技术壁垒,要胜出只能靠价格以及与供货商的关系。他说:“在垂直类电商里,红酒类、奢侈品类电商目前竞争也都非常激烈。红酒类电商如也买酒、品尚红酒已经形成了一定的市场格局,价格也存在非常不透明的因素,现在这个品类已经没有太多可进入的市场空间。”

  在看奢侈品做电商,发展现状看,也存在很多瓶颈,奢侈品消费者更多追求的是消费体验,优势在于线下,Coach不久前在淘宝开了一家网店,但试水之后就没有继续。苏宁易购本身就是一个巨大的投资。“在供应商大会上,苏宁易购主推它的平台体系。这些体系包括一个信息平台,包括提供消费者数据,预测指导供应商的设计和生产;向供应商提供贸易垫资、供应链融资、合同融资等的资金平台;声称能做到全行业最低仓储和物流成本的物流平台。”


  目前,在融资方面,苏宁电器已经公布了其新的方案,拟募资55亿元。苏宁易购电器的定向增发方案已经获得中国证监会发审委审批通过。但其增发价格比市场价要高出近五成。在巨额资金投入下,鉴于目前的电商发展现状,这些风险依然存在。

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