京东与苏宁大战背后的那些事儿

　　京东商城与苏宁大家电价格大战几乎成为了8月14日最欢乐的事情。许多人开始做起了第二天免费买家电的美梦。

　　可能有人注意到总是憨厚地自称“老刘”的刘强东选择这一价格战时机是多么准确。不得不说，老刘，你太狡黠了。

　　8月13日晚间，苏宁电器发布公告，称公司董事会于8月12日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币80亿元(含80亿元)，以一期或分期形式发行，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。

　　而8月14日一早，刘强东便宣布对苏宁国美实体店开火，大家电零毛利率。这直接致使苏宁的股价当日一路走低，跌破6元，大跌7.11%，创四年新低。

　　拉低基金认购热情的目的似乎被老刘的这一招给达到了。

　　甚而有一种险恶用心这样猜测——“京东和苏宁战背后的第二战场。张近东前期质押了大部分股权给信托公司。有人怂恿京东恶意价格战打压苏宁股价。只要苏宁股价低于4块，会再次触发补充质押物要求。如不能满足，信托公司可能大量抛售，股价暴跌，进而幕后人士达到低价恶意收购目的。现在就看张近东能否找到资金来帮他打仗了”。这条微博被知名媒体人、腾讯网战略投资总监程苓峰转载，并猜测为这是一种可能。

　　这也是刘强东对苏宁所要进行的不得不做的反击。

　　“京东商城最大的优势是3C类产品，比如电脑、手机等，而苏宁此前宣布3C产品线下线上同价，这无疑瞄准了京东商城最大的优势品类，这会令京东的市场份额和销售额受到威胁。京东处于融资的关键时期，不能实现盈利，但销售额的增长会是投资人考察的重点，所以，京东必须应对苏宁，而刘强东选择的则是苏宁实体店的优势品类大家电。”电子商务分析师鲁振旺表示。

　　此前，刘强东曾公开承认3C类商品对京东的重要性，并称，预计未来三年京东3C类产品和非3C类产品所占比重各半。

　　8月14日下午，京东商城刘强东和苏宁易购执行副总裁李斌分别对外宣战，称价格将绝对低于对方。

　　苏宁易购负责人李斌表示：“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

　　40分钟以后，刘强东则反击称：“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”

　　8月14日晚间，刘强东又发布微博称，对苏宁的价格大战已经获得了几大主要股东的支持。同时，他暗示苏宁开始四处施压，要求供货商停止向京东提供货源。