手机贴膜业现危机 天桥贴膜哥神话不再

　　手机贴膜行业曾经一直伴随着智能手机的流行而火爆。曾几何时，关于贴膜致富的励志故事层出不穷，比如“贴膜让小伙致富：3年赚两套房”等诸如此类相关新闻一度引发舆论关注，天桥贴膜哥轻松月入万元的各种创业故事版本也曾是不少人茶余饭后的话题，但发展到目前，关于手机贴膜行业的励志故事已经淡出人们视野。曾经在街头巷尾、地下通道、天桥等人流大的地段，随处可见的贴膜哥也逐渐变得稀少了。

　　手机贴膜曾让不少市场先行者尝到了甜头，这当然也拜乔布斯所赐。iPhone发布，电容式触摸屏技术，多点触摸屏的界面，许多新生智能机用户开始选择给手机贴保护膜，贴膜生意因此而蓬勃发展，带火了一个有着几十万甚至上百万从业者的行业——手机贴膜行业。在数码城或者运营商渠道买一部新手机，店员会怂恿着你贴膜，当然例举的理由无非是，智能机容易划伤，几千块都花了，贴个膜保护爱机理所应当，以各种功能多样、耐磨的保护膜来闪花用户眼球。当然对于这些经销商而言，目前智能机市场的价格已经非常透明化，手机硬件本身已经不赚钱，而手机膜、手机壳这些配件却能带来不少利润，因此，对于手机经销商而言，卖手机同时怂恿贴膜也是利益所需。

　　对于手机贴膜个体户而言，一大特点就是风餐露宿，收入没有保障，但手机贴膜哥曾在一段时期内成为媒体的素材，也是热门的低成本创业项目。智能机发展的初级阶段，手机贴膜行业也确实创造了暴利。早前比较流行磨砂膜、镶钻膜、彩色膜、花纹膜、高清膜，现在流行钢化玻璃膜、镜面膜和防窥膜、高透膜等等，也分不同材质，较好的有PVC、ARM或PET材质。但无论什么膜，都是低成本高利润，挣的关键是手工费。加之在智能机发展的初期，手机贴膜还算是个新兴的手机配件行业，摊位少，价格高，来钱快。有贴膜哥表示，三年前，最多时候一个月能挣3万，但如今早已今非昔比。手机贴膜的价格几年前到如今，一直稳定在20~50元的价位，而一块膜的成本也基本稳定在几毛到几块钱，甚至，在不少批发市场，手机膜的进货都是按斤算的。在如今一部低端智能机都几乎零利润的时代，手机贴膜却一直保持着几十倍的利润。比如一般成本为0.5~0.6毛钱的高清手机膜，市场价都会卖到20元以上，超过30倍的成本价。

　　但事实上，手机贴膜行业能否赚钱极度依赖地段与人流与市场竞争因素。不少贴膜哥都表示：“地段好，人流大，客源有保证，生意才会好。”但一个城市的智能手机用户相对稳定，市场蛋糕有限，参与者越多，生意越不好做，手机贴膜的工艺倒是其次。这也反映出，手机贴膜行业的弱点在于无法建立门槛，口碑虽然是重要的经营因素之一，但很难在手机贴膜技术上建立起更高的口碑，也很难通过口碑扩散拉动用户增长。另一方面，相对于经销商，贴膜哥没有进货渠道优势，针对特定热门的型号手机的贴膜等配件，经销商有明显的一级进货渠道优势，一般来说，贴膜哥的进货都是从阿里巴巴、淘宝这种线上批发市场或者当地的线下贴膜批发市场进货。前面提到，智能机价格透明化，贴膜等配件反而有相当高的利润，大量手机销售商都会提供贴膜服务来抢占这块肥肉。

　　手机贴膜行业的快速发展也依赖于智能机发展的人口红利，人手一部智能机，大部分用户会选择为爱机贴膜，使得加入贴膜大军的从业者越来越多。但如此一来，竞争激烈，分摊到每个贴膜哥身上的客户量越来越少。到后来，不少贴膜哥也开始搞起了副业，比如与移动互联网软件公司合作，帮顾客贴膜的同时，还顺便推荐安装相关软件，通过这种发展下线、推广应用的方式，来赚取额外的收入。

　　另外，导致贴膜行业形成杀伤力的因素则是互联网行业以低价甚至免费杀入贴膜行业，导致天桥上手机贴膜哥的高利润不再。比如去年苏宁提出口号：苏宁门店免费为全国人民手机贴膜，但也是有条件的，用户必须下载苏宁易购客户端，注册成为会员。根据当时的媒体消息，这甚至引发了很多自称手机贴膜散户的人在网上发起抗议。

　　紧接着，在许多定位于北上广深等一线城市的团购网站，一些店铺以“一块钱”手机贴膜的低价风让许多手机用户贴膜从线下转移到线上，对于这些互联网企业而言：免费、低价、先打用户口碑、先圈用户再圈钱、依赖软件挣钱或者软件服务等商业模式挣钱是它们首先思考的，硬件或者这种为软件本身的知名度、人气口碑、品牌开路的智能机配件手工服务完全可以做到免费或者低价。这种思维对传统行业或者贴膜个体户而言是破坏式的，甚至会将其的盈利模式连根拔起。可以看到的是，互联网企业的互联网思维轻而易举就对传统贴膜小贩的生意经与创富神话造成了巨大的冲击。

　　另外一个冲击因素在于，智能手机硬件与屏幕工艺等诸多方面在进一步发展，目前市场上主流手机的屏幕抗摔防划的功能性越来越好，包括目前手机屏幕所使用的主流大猩猩钢化玻璃屏幕、而未来可能普及的蓝宝石屏幕等，具备耐摔、耐刮、碎屏率低等特性，比如去年华为P7的推出，宣称采用了蓝宝石材质打造，手机屏幕有很强的防刮能力，覆盖了一层超丝滑、高耐磨的防指纹AF膜，用户可以无需再手机贴膜。另外，各种曲面屏手机、弧形屏幕的外观改变，比如今年三星S6都已经推出了双曲面屏，导致手机贴膜难度增大，贴膜也变得没有必要，因为贴膜本身也导致美观度降低，我们知道，对于苹果手机而言，贴膜不仅影响美观，而且影响触感，因为iPhone依赖手指静电造成屏幕感应，贴膜相当于阻隔了这层触觉。加之手机屏幕材质与工艺的提升，而未来的柔性屏、可折叠手机屏的不断发展，无疑将对贴膜市场造成巨大冲击，让手机贴膜变得可有可无。

　　而重要原因则是，是国民收入提升与消费观在进步，他们认识到，智能手机并非保值品，更新换代的速度在加快，价格在降低，一年一换甚至几换的智能机用户大有人在，换机频率高，加之手机的硬件的成本降低，工艺进步也使得手机成为了耐消品，一般情况手机屏幕都不会有明显的划伤，手机贴膜的必要性越来越弱。也可以说，国民收入提升与智能机高配低价趋势也剥夺了贴膜带来的稀缺的情感价值，手机保值性降低，人们就对手机丧失了保护欲。另一方面，目前淘宝网各种贴膜“神器”应有尽有，可见手机贴膜这个工种极易被替代。当然也有贴膜从业人员的自身因素，比如曾经漫天要价，看人下菜，就地要钱等现象普遍，导致手机贴膜行业乱象重重，并没有建立良好的口碑。如此一来，曾经创业的热门项目——手机贴膜就逐步淡出了人们视野。

　　对于贴膜哥而言，说他们暴利也有点过，毕竟，他们要承受的是风吹日晒，还要防备城管的驱赶。不少贴膜哥都有被暂扣贴膜作业工具的经历，时时准备着与城管执法人员玩猫捉老鼠的“游击战”，而为抢占好的地段，遭遇同行的挤压与竞争也时有发生，这些都是他们的贴膜风险和隐性成本。

　　但很明显的是，伴随着智能的兴起与成熟，手机贴膜从业者也在风口上坐享过几年红利，但目前来看，风口已过，红利已失，作为一个产业链最底端的缺乏技术含量的配件行业，注定会在时代大势下被冲击的七零八落。

　　手机贴膜行业从曾经帮助不少人低成本创业，从朝阳产业转瞬过度到没落的夕阳行业，暴利期过去的同时，贴膜人的未来可能会转移到其他手机配件行业的经营或者其他行业，谁知道呢?无论怎样，天桥上的贴膜哥逐渐隐去也是智能机产业从发展步入到成熟阶段的时代镜像与注脚。