苹果的挑战：如何让中国用户为应用下载付费

　　6月5日消息，据彭博社报道，苹果已经说服中国的开发者为iPhone编写应用，这使中国在上一季度成为苹果最大的应用下载市场。苹果现在面临的挑战是，如何让中国用户为应用下载付费。

　　移动应用跟踪平台App Annie的数据显示，虽然最近一段时期，中国iPhone用户移动应用的下载量超过了美国，但在收入上美国仍然领先。中国目前是全球最大的iPhone 市场，但在应用下载上为苹果贡献的营收仅名列第三，落后于美国和日本。

　　苹果将于下周在旧金山举行年度开发者大会，预计将有5000人出席这次大会。届时，该公司首席执行官蒂姆•库克将为来自中国和世界各地的软件开发者打气。让用户为应用下载付费为苹果和开发者带来了收入，反过来，开发者将更有动力为销售强劲的地区开发软件。

　　市场研究公司IDC的分析师雷蒙•拉马斯(Ramon Llamas)指出：“你不能指望仅打开水龙头，就能让1000朵鲜花绽放—— 你必须让用户有动力去了解这是一款什么样的应用，它的功能是什么，为什么它对用户有价值和意义。一旦你启动了这样的过程，你就可以转换话题并要求，‘那么，让我们如何从这里获得更多收入?’”

　　中国开发者为苹果平台开发软件的兴趣上升，凸显了苹果生态系统的经济状况正不断变化。库克表示，在去年推出大屏iPhone后，中国成为苹果最大手机市场只是时间问题;将力争到2016年年中，让中国的苹果专卖店数量增长一倍。

　　应用支出

　　市场研究公司Creative Strategies LLC的分析师本•巴加林(Ben Bajarin)指出：“在中国，应用购买的规模不是有大。很难在一夜之间，人们突然开始愿意为应用下载而付费。”

　　受益于大屏iPhone的上市，上一季度苹果来自中国的营收同比增长了70%以上，iPhone的销量也首次超过了美国。

　　库克今年4月时表示：“中国应用开发者正大举加入。在苹果的中国开发者社区，你也可以看到这种迅猛的增长势头。”

　　今年1月，苹果称，去年该公司向应用开发者支付了100亿美元，而自苹果应用商店App Store推出以来，该公司共向应用开发者支付了250亿美元。苹果本周表示，在全球范围内，中国应用开发者共打造了22.1万款应用，苹果向其支付了34亿美元，其中一半以上是在过去12个月中发生的。苹果估计，在iOS应用开发上，苹果为中国创造了150万个工作岗位。

　　吸引开发者

　　华尔街独立分析师和Above Avalon网站创始人尼尔•赛巴特(Neil Cybart)指出：“苹果的战略主要放在如何提高消费者对iOS应用的需求上。原因是当你拥有一个庞大的用户群，而这些用户高度活跃并愿意为应用下载支付，你将更容易吸引开发者。因此，你可以看到苹果正在小心而审慎地扩建基础设施，其目的是让iPhone能出现在更多中国人的面前。”

　　自2011年以来，苹果加强了其在中国的开发者关系团队，以更好地帮助中国的应用获得上架审批。同时，该公司一直在努力地让应用购买过程变得更为顺畅。例如，去年11月，该公司宣布与中国的银联建立合作关系，从此中国用户可以像美国用户那样在App Store上购买应用。

　　Creative Strategies LLC的分析师巴加林指出：“通过支持当地的支付方式，以及让用户顺利地拥有一个能在App Store上使用的帐户，这是苹果软件生态系欣欣向荣的关键。”