iPhone SE“小苹果”横空出世，安卓阵营褒贬不一

　　3月22日，苹果的春季发布会不负众望的发布了4英寸的iPhone SE手机，价位3288让它更加符合人们的价格需求，但国产厂家对此却褒贬不一。

　　iPhone SE具有iPhone 5s的外观，性能基本达到iPhone 6s水准。在iPhone SE公布价格之后，国内前四大手机厂商中的三家企业——1华为、OPPO、vivo立刻开始针对iPhone SE展开详细的竞品分析。面对苹果推出的新产品，这些手机厂商的企业内部讨论群里已经炸开了锅。

　　与此同时，三家运营商也在3月22日早晨与苹果公司座谈，并开始筹备iPhone SE的补贴、推广方案。虽然目前公开表态的中国厂商普遍唱衰iPhone SE，但不可否认，这款苹果有史以来价格最低的手机已经开始酝酿风暴。

　　4英寸屏的生命力

　　这并非苹果首次尝试进入中高端市场。2013年9月的发布会上，苹果推出iPhone 5C，但这款塑料壳的手机因为4000多元的售价而惨淡收场。

　　相比于iPhone 5C，SE显然更具诚意。“5S的外表、6S的心”，这款手机采用了5S的屏幕尺寸以及金属工艺，但配备了除3D Touch以外所有6S的性能，而3288元的售价更是引人关注。

　　即便4英寸屏幕饱受质疑，但目前的市场数据可以证明，这个尺寸定位以及价格区间里，仍然存在大量的潜在用户。

　　苹果CEO库克不久前公布过一个数据，在大屏成为主流需求的2015年， 4英寸屏iPhone 5S在全球销量超过3000万，这款两年前的产品至今仍拥有非凡的生命力。2015年，苹果手机总销量2.259亿，iPhone 5S占比13.2%。

　　而在大屏横行的中国市场，iPhone 5S的表现同样惊人。Gartner首席分析师吕俊宽告诉记者：“2015年，iPhone 5S的销量占苹果中国销量的20%。”2015年，苹果中国区销量约5000万台，其中4英寸屏的iPhone 5S贡献了1000万台的销量。相比之下，国产手机中单款销量破千万的产品售价均在500-800元之间。

　　苹果4英寸屏在中国市场的占比，甚至还要高于全球，这几乎颠覆了行业里一贯的“中国大屏、欧美小屏”的认知。这足以说明，在面对中国厂商的竞争时，苹果的品牌溢价可以一定程度上弥补屏幕差距。

　　来自中国移动的数据显示，截至目前，中国移动在网用户中，iPhone 5S用户仍然高达2460万，iPhone 6、6S用户则分别为4400万、1166万。按照惯例，高端手机用户在移动占比约70%左右，可以推断，目前国内iPhone 5S用户约3500万。根据专业苹果分析机构Above Avalon公布的数据，目前全球使用4英寸屏幕的iOS用户数还高达1.7亿人。

　　这部分人青睐iPhone 5S的设计，但又因为硬件的局限始终没有升级最新的系统。对这些用户而言，iPhone SE带来的硬件升级、系统优化具备换机的吸引力。

　　“iPhone SE可以满足这类用户的需求。”吕俊宽告诉记者，“从这些策略上也可以看出，iPhone SE对苹果而言，是一个防御性产品，而非进攻性产品。除非，苹果再进一步降低价格，比如，2500元。”

　　国产手机的新挑战

　　2015年双十一期间，苹果与中国厂商一同促销。iPhone 5S价格首次达到3000元以下，降至2800元。来自京东商城的数据显示，2015年双十一期间，2300元——300元的价格区间里，iPhone 5S夺魁。其后，iPhone 5S不断加大促销力度，渠道手中的iPhone 5S以每天5-10元的价格下降，而苹果官网以旧换新的价格则已经跌至2000元以下。

　　2800的iPhone 5S，国产手机已经难以抗衡。3288的iPhone SE也能够给国产厂商带来价格压制。

　　如今，苹果已经具备了2000元档的iPhone 5S、3000-4000元档的iPhone SE，4000元以上则是目前正处于促销通道的iPhone 6以及6S。苹果首次在一个相对完整的价格档位区间里填满了产品。对于不断冲击高端的国产手机厂商而言，这并不是乐观的局面。

　　一位针对iPhone SE做竞品分析的企业人士告诉记者：“从来自全国几十个城市的数据分析，用2500元以上手机的用户更关注品牌。不可否认，这个区间往上，苹果的用户吸引力是最高的，用户不买的原因主要是价格太贵。”

　　iPhone SE填补了这段价格空白，华为、OPPO、vivo首当其冲将面临挑战。华为主打的Mate、P系列产品在3000元档热销;OPPO去年推出的R7系列产品在2500-3000元档位，在2015年卖出1500万台;而vivo主打的X5的成绩与OPPO接近。2016年，华为的Mate 8以及即将发布的P9都将冲击3500以上的价格区间，而OPPO、vivo最新发布的旗舰产品也都瞄准了3300元的档位。iPhone SE会成为华为、OPPO、vivo新的威胁，而随着iPhone SE在生命周期内逐渐降价，国产厂商与苹果的交锋或许会愈演愈烈。

　　安卓阵营纷纷嘲讽

　　在更多的业内人士看来，iPhone SE缺乏创新。

　　乐视创始人贾跃亭在微博上隔空喊话了，他说这场发布会味同嚼蜡，并嘲讽苹果的创新境界“已经返璞归真到不是变大就是变小，真的也是令人醉醉的了!”

　　在贾跃亭看来，“小苹果”是来抢市场的。魅族科技副总裁李楠则在朋友圈说：“如果苹果不舍得用最新的工艺和最好的设计给小屏用户做手机，那么魅族就做一个啊!”

　　Counterpoint研究总监闫占孟对北京晨报记者分析指出，iPhone SE延续了库克务实的风格——迎合市场需求，但创新乏善可陈。在他看来，从市场角度看这款“小苹果”定位精准，既弥补了苹果公司在三千元价位段的空白，形成一个有力的价格梯队;又比较合新兴市场、女性市场以及一些欧洲成熟国家市场的胃口。据称2015年苹果4英寸手机占其总销量的13%。闫占孟认为，随着“小苹果”上市，今年4英寸手机在苹果手机中的比重有望达到15%。

　　对国产手机影响不大

　　近一段时间，越来越多的厂商都在向这块乃至更高的阵地进攻。有分析指出，“小苹果”会打击中高端安卓手机，去“收割”大量的安卓用户。对此闫占孟认为，苹果价格的下沉或多或少会对国产手机厂商产生震慑，不过影响不大。毕竟这个价位段的国产旗舰手机几乎清一色大屏。

　　李楠则说：“国产手机没理由被一个两年前设计的4英寸屏iPhone 6S给屠杀了，除非是这些品牌保守到自己作死。”

　　但毫无疑问，这块市场的竞争将变得更加激烈。

　　这次回归小屏能带动产业刮起一阵怀旧风吗?市场研究公司TECHnalysis ReSearch分析师鲍勃·奥都耐尔表示，它提供了一个新的选择，却未必会大受欢迎。赛诺中国副总裁孙琦指出，4英寸屏手机国产厂商不能跟风，因为中国消费者的使用习惯与国外不同，5英寸到5.5英寸是主流需求。