五大“关键词”解读2010中国游戏公会

　　每一年的年终，笔者都会写几篇关于游戏公会的文章，算是为自己一年撰稿题材做一个补完。虽然这“一年一次”确实有点不给力，但是笔者一直认为，中国的游戏公会是一个特殊的群体，在这样一个特殊的行业中，扮演着特殊的地位，所以无论是媒体还是时评人，都应该给予足够的关注。

　　在撰写这篇文章之前，笔者真的很难下笔，并不是说没有可写的东西，而是看着这些资料，不知道该以何种的态度去看待这些事情。如果从行业的角度来说，公会的发展无疑是不太正规也不太健康的，但他们正是一直以这样的规则生存着，其实很多时候，并不是他们这样选择，而是厂商的需求决定了他们只能这样做。

　　关键词一：炒作也跟风

　　这是一个很有意思的现象，原本事件炒作只是厂商和媒体的“拿手好戏”，但是去年我们看到，不少公会也搞起了这种借美女的香艳肉体、性丑闻、黑幕爆料等等题材而吸引眼球的炒作。很多人觉得，公会本身就有固定的用户资源——玩家，似乎并不需要这些手法去炒作，但是如今在厂商给予公会广告的投放数量越来越大以后，很多公会为了拉拢更多的玩家，也开始进行各种炒作。

　　去年比较典型的炒作应属“水果姬”，说实话，这个炒作其实并不高明，手法虽在游戏圈已经用滥，但却是屡试不爽，而且手法更加低级和恶俗。毕竟对于男性玩家来说，年轻女孩子的裸体永远充满吸引力，并且更“狠”的是，水果姬居然宣称，在其宣传的游戏到达一定人数后，还会把挡在胸前的水果拿掉，这简直就是赤裸裸的诱惑了，这不禁让我们要问一个问题，如果这个游戏真的出色，用得着这样的手段吗？

　　对于这种现象，笔者只想说，宣传无可厚非，但低俗炒作可要悠着点，别到时候把自己给炒进去了。

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　　关键词二：商业化的尴尬

　　游戏本来是给玩家带来乐趣的，可一旦要掺进了商业的味道，就让人觉得有点别扭。

　　游戏公会在中国的商业化之路是有些蹊跷，笔者记得自己玩网游那会，还没有商业化的游戏公会，是以纯游戏的目的存在的，公会商业化应该是大规模的蝗虫玩家演变而来，慢慢的，所有的大型公会都开始走这条“商业化”道路，本来一些纯洁的公会也开始堕落，进入到这个逐利的圈子中来。

　　近2009年，一些游戏公会的公司开始成立，他们希望能够将公会的品牌和用户资源转化成利益，但是这条赚钱之路却并不是那么顺利，公会商业化的发展结果，用一位网友的说法，就是变成了“商业不商业，公会不公会”的畸形团体。实际上，商业化的公会组织做的很大一部分是媒体要做的事，包括发内测号、发激活码、在论坛挂广告、帮助厂商做游戏的注册数，甚至是做游戏内的消费等等——这些说明什么呢？说明这个“公会”组织就不是为了玩家而生，是为了赚厂商的钱，而公会本身的定位，就是玩家在游戏内的一个群体，就算它有了管理，也应该是为会员而服务，而不应该把会员变成赚钱的资本，这就是一个完全本末倒置的关系。

　　所以说，很多人做商业化公会，不如说是在做一个为厂商服务的公司，它不能叫“游戏公会”。

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　　关键词三：线下活动很热闹

　　刚说了两个公会行业消极的一面，该说说好的东西了。

　　公会应该是为会员服务，但现在真正能做到的公会却也没几个。大多公会给予会员的福利，也就是给些内测号，激活码，或者是游戏币之类的，这还需要有厂商的支持。但是游戏时间毕竟只是少数，通常一些成立时间比较长的公会，更注重在游戏外的交流。除了在线上的像QQ群之类交谈以外，在线下经常组织的一些会员的聚会，大家一起吃吃饭，聊聊天，把游戏的友谊延伸到了现实生活中，通过网游增加了朋友圈子，一举两得。

　　去年一年中，公会的线下活动很活跃，其中也不乏大型聚会，像一些公会的周年庆典，会员结婚或者过生日等等，还有一些公会组织会员进行公益性的活动，来扭转社会上一直以来对于网游这个“电子海洛因”的不良印象。还有一些线下活动非常具有创意，比如5173联盟在去年末举办的“娶个妖精做老婆”的相亲活动，给这些公会的单身“宅男宅女”提供了一个结交异性的机会。这个活动比较特别的意义在于，它是由公会联盟所举办，此活动汇集了上海多家知名公会的成员，也就是说，这也算是一次行业间小规模的互动。一直以来，公会通常都是“各自为战”，公会与公会之间缺乏互动性，那么公会联盟就扮演了这样的角色，在这个强调“非诚勿扰”的时代，公会之间同样需要这样具有诚意的沟通。相信在2011年，还会有更多联盟性质的大型活动出现在我们的视线之中。

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　　关键词四：公会间的恩恩怨怨

　　
　　公会之间有个很有意思的现象，那就是经常会打些口水战，颇有些“江湖”的味道了。

　　其实，如果把一个网游看做是江湖，那公会就一个个的门派。在武侠小说中，门派间的争斗是常有的事，大家都是年纪轻轻的热血青年，为了争夺这个“天下第一”的称号，展示自己的实力，各公会在游戏中的较量就时常爆发。比如去年，有“网通霸主”之称的北狼公会与“电信最强”的KOK公会在某网游中激烈碰撞，仿佛华山论剑一般，最终决出胜负。还有一些“爱好和平”的公会通常比副本进度，大家都在争取某高难副本“首DOWN”的美名，这可以看作是公会之间的良性竞争。恶性竞争的例子也很多，主要是体现在公会之间互相爆料、谩骂，甚至是诋毁对方，诸如TF公会与AOD公会、珈蓝神殿公会与决战天下公会等，游戏、各大论坛、贴吧、媒体，都成为双方的战场，一时间口水乱飞，好不热闹。

　　有人的地方就有江湖，公会更是不受条条框框的束缚，再加上各种利益诱惑，是很容易产生矛盾与冲突，这也算是公会行业另类的一道风景线吧。

　　关键词五：会员为何总是牺牲品

　　其实除了公会间的对抗，公会本身也经常爆发一些“内部矛盾”，大多是公会会长侵吞了利益，或者是与会员发生矛盾，这时通常是会长具有足够的话语权，就像独裁统治者那样决定了他永远是胜利的一方，这也是很多成员不满的所在，这种情况只能说游戏公会还是个很不成熟的组织，大多领导者年纪太轻，无法承担这种责任。

　　另外一种情况，更多的是体现在会员的利益被不合理的占用，比如经常发生的情况是，公会成员通过努力得到一批激活码，却被会长或者更高的管理层卖掉，之后再重复利用会员获得激活码，还有会员消费的返点被克扣等等，都让会员怨声载道。管理者一旦受到利益的驱使，就会做出一些牺牲会员利益的事情，这也是目前公会商业化的弊端之一。更不要说公会本身的利益都无法保障，在给厂商做效果的过程中，被拖欠款的例子并不少见。

　　
　　结束语

　　写了这么多，对于公会行业的观点也抒发了个七七八八，实际上这些年游戏公会的发展多少有些像早起的电子竞技，区别是电子竞技毁了一群投资人，而公会则是毁了一群玩家。就像前文反复提到的观点，公会本是一个增进游戏乐趣的组织，游戏公会实体化不是一件坏事，但过于追逐商业利益，将会导致游戏乐趣大幅减少，我们不希望看到今后每个游戏中，都是大量的蝗虫公会玩家在占据着，所以在公会发展中，把握好这个度是非常关键的。

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