进军Facebook 韩国Nexon公司试水SNS游戏

　　Nexon是过去十年中业内公认的发展最为迅猛的网络游戏公司，这家韩国公司率先采用微交易/免费游戏这一经营模式，玩家们可以免费体验游戏并以真实的货币购买虚拟商品。在过去的五年中，Nexon旗下的《Maplestory》注册用户已超过1亿，其中包括700万美国用户，该公司产品是最具魅力的网络游戏之一。

　　据了解，目前Nexon的社交游戏网站正准备登陆Facebook，同时也将针对平板电脑和智能手机投放相关游戏。它想通过尚未在Facebook游戏中尝试过的手段来获得成功：以引人入胜的游戏玩法吸引用户，而不是通过像零食一样的休闲游戏来虏获用户。

　　在硬核游戏与休闲游戏之间的大战，迄今为止在Facebook上最先告捷的是休闲游戏，比如《CityVille》和《FrontierVille》这类更为简单的游戏就已吸引了大批玩家。但位于洛杉矶的Nexon美国公司董事长丹尼尔·金（Daniel Kim)认为，社交游戏将继续演变。他指出，在早期的好莱坞中，大部分成功的电影都是西部片，这个产业直到后期才发展出其他各种类型的影片。

　　据悉，像其他许多游戏公司一样，创办了16年的Nexon正面临着艰难的转型。《Maplestory》及公司旗下其他游戏都是必须下载的大型在线游戏，相比之下，Facebook游戏则通常是简单休闲，由Flash动画构成，并且可以通过浏览器即时体验的游戏。尽管Nexon是网络游戏巨头之一，但在社交游戏与手机游戏领域却还是个新手。

　　在拉斯维加斯DICE峰会上，金在接受采访时表示Nexon的重心将放在互动游戏上，建立在线社区，创造富有竞争性的游戏吸引用户。他说，尽管游戏产业的发展速度已经减缓，但Nexon仍然实现了自身的进步。总而言之，Nexon在全球范围运营了超过30款的在线游戏，其中大部分是电脑游戏，但现在Nexon希望进军其他各种平台。

　　据了解，在去年的一次参访中，金曾谈到了游戏产业中的各类角色，如“恐龙”（单机游戏开发商）、“哺乳动物”（免费网络游戏公司）、“鼠类”（Facebook社交游戏开发商）以及“蟑螂”（手机游戏开发商）。问题在于，在这些竞争者中，谁会最终幸存下来？

　　长久以来，Nexon一直很擅长增加游戏黏性，许多玩家是连续好几个月泡在该公司的游戏上。因此，Nexon用户的付费转化率也总是比一般公司要高。而Facebook上的玩家经常每天只玩五分钟游戏，如何吸引这一用户群体并延长他们的游戏时间，对Nexon来说将是一个很大的挑战。

　　据了解，Nexon正与两个外部工作室合作：加拿大的Antic和波兰的One2Tribe，目的在于尽快实现业务发展。该公司计划实现两位数的付费率、两位数的每用户平均收益等目标。与社交游戏大约数分钟的游戏时间相比，Nexon的玩家每次登陆游戏时间长达数小时。此外，在Nexon对游戏进行重大更新后，《Maplestory》的同时在线用户数量或固定时段玩家数量在去年12月走向了新高峰。

　　金表示，他认为Nexon在游戏黏性上已领先了10年左右，他们打算利用这一优势向新的平台进军。

　　尽管对Zynga来说，Nexon只是一个迟到的竞争对手，但金还是相信这个市场才刚刚起步，一切都为时不晚。