小鸟的野心：全方向扩展 欲超越米老鼠

　　“鸟迷”们发现，一夜之间，《愤怒的小鸟》（AngryBirds）似乎已经无孔不入。

　　除了最初的游戏版本，万圣节、圣诞节、情人节，小鸟们都来凑热闹。它们甚至一脚踏进好莱坞，与20世纪福克斯动画新片《Rio》合作，将在下个月推出《愤怒的小鸟》最新版本《Angry Birds Rio》。在游戏中，小鸟们被绑架到里约热内卢，但它们打破鸟笼逃了出来，还一路抢救出金刚鹦鹉Blu和Jewel，也就是电影《Rio》的主角。

　　除了苹果的iOS系统，《愤怒的小鸟》也出现在诺基亚的Symbian和谷歌的Android两个智能手机平台上，它还开始向传统的家用游戏平台反攻，其Wii、PS3、Xbox360版本都即将发行，并且还登陆了英特尔应用商店AppUp进军PC市场。

　　除了占据各种电子屏幕，小鸟们的势力范围也全面渗透到现实世界。从各种毛绒玩具到T恤、手机套、箱包挂饰，Rovio还与玩具巨头美泰合作开发了一款名为《Angry Birds Knock On Wood》的桌游玩具，玩家们可以在塑料模型搭建的场景里，用小型弹弓将小鸟射出，攻击猪头和它们的城堡。

　　小鸟们的野心还不止于此。在1月份召开的慕尼黑DLD（数码、生活、设计）大会上，《愤怒的小鸟》的创造者芬兰游戏开发商Rovio Mobile的“Mighty Eagle”（Rovio公司里每个人都以鸟的名字命名）、北美业务开发主管Peter Vesterbacka宣称，《愤怒的小鸟》的影响力已经超过了米老鼠，而且小鸟们会继续保持这样的地位。

　　Vesterbacka实际上是说，《愤怒的小鸟》在网络上的搜索率已经超过了米老鼠。这并不奇怪，毕竟小鸟们是最近的热点，而米老鼠虽然经典却已经不够新鲜。但Vesterbacka也雄心勃勃地表示，《愤怒的小鸟》的品牌最终将超越米老鼠。

　　对于一款刚诞生不过一年出头的游戏，这样的豪言壮语看上去有点不靠谱。就像约翰·列侬当初那句“我们比上帝还吃香”一样，“《愤怒的小鸟》超过米老鼠”这种说法，难免引起争议。

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　　然而它或许真的有这个本钱。来看下这款超级游戏的惊人数据：它是2010年最畅销的iPhone应用软件，在69个国家的苹果AppStore中排名第一，截至周年纪念日，《愤怒的小鸟》已经在苹果的iOS平台卖出了1300万份，再加上各种版本的免费试玩，它的总下载次数已经达到了5000万次。光是美国玩家们平均每人每天玩这款游戏的时间就超过一小时，每天花在这款游戏上的时间高达两亿分钟，几乎相当于全部美国人每天看电视时间的总和。

　　而在收入上，除了付费版本带来的直接销售收入（需要和苹果公司以及这款游戏在iOS平台的发行商Chillingo分成），3700万份免费试玩版也会给Rovio带来可观的广告收入，这还不算去年10月15日才在Android平台发行的免费版，到去年底的时候，单这一项就能带来每个月100万美元的广告进账。

　　虽然它的销量和米老鼠恐怕仍然不在一个量级，但毕竟米老鼠早在1928年就已经登上银屏，而《愤怒的小鸟》2009年12月11日才诞生。

　　这个日子后来被粉丝们称为“愤怒的小鸟节”。2010年12月11日那天，纽约、伦敦、雅加达、布达佩斯等各个城市的“鸟迷”们聚集在一起，身着游戏中小鸟或者猪头角色的服饰，手抱两者造型的玩偶，庆祝《愤怒的小鸟》诞生1周年。“当成千上万的人开始以你的游戏角色着装，你就知道你取得些成就了”，PeterVesterbacka说—《愤怒的小鸟》俨然已经成为一个全球的流行文化符号，这或许才是他敢于口出“狂言”的底气。

　　“那时我没想到它会这么特别。”Rovio的游戏设计师JaakkoIisalo说。《愤怒的小鸟》就诞生于他在2009年初某天无聊时画下的一群小鸟草图，圆乎乎的身子，夸张的眉毛显出愤怒的表情。好的角色或许是《愤怒的小鸟》成功的第一个要素。小鸟被设计成愤怒的姿态，这打破了常规，“想像一下，如果它们只是可爱，可能大多数人就会觉得有点无趣。”致力于游戏设计和娱乐技术研究的卡内基·梅隆大学教授JesseSchell表示。

　　JaakkoIisalo的同事们立即喜欢上了这些鸟。那时还在给EA等游戏厂商做外包研发为生的Rovio正陷入资金短缺的困境，他们决定孤注一掷，围绕这些小鸟设计了整个游戏和故事情节，开发自己的iPhone平台游戏。

　　接下来就是一个传奇的成功故事，《愤怒的小鸟》在芬兰推出的时候仅靠工作人员和亲戚朋友下载就进入芬兰的AppStore前十名（2009年底iPhone用户还不算多），进入前十名后意外受到用户的肯定，接下来是瑞典、英国、美国……这款研发费用只有10万欧元，并且从来没有做过广告的休闲小游戏在用户中间疯狂地蔓延，在挤满30万种App的AppStore里，这简直就是个奇迹。

　　RovioMobile在2010年年初才仅有12名员工，现在已经有40个人围着《愤怒的小鸟》打转，而他们的计划是在不久的将来实现1亿次的下载。

　　更能显示出小鸟们的大胃口的是，Rovio这个靠着OEM起家的手机游戏开发商正试图转型为媒体公司，按照其首席执行官MikaelHed的描述，公司的业务核心在于树立“强有力的品牌”，而小鸟“只是其中的第一个”。

　　在Rovio的计划里，《愤怒的小鸟》将会出版漫画书、拍摄动画连续剧，还要拍摄自己的电影。“我们准备要拍系列动画已经很长一段时间了，现在绝对是我关注的重心所在。”MikaelHed表示。至于电影，投资太大又耗时太长，粉丝们恐怕还得再等上几年。

　　Rovio必须保证粉丝们对小鸟的热情能够一直保持到那个时候。自从《愤怒的小鸟》在AppStore和psp平台的发行商Chillingo去年10月被EA收购，Rovio就开始绕开它自己发行。Chillingo是去年最热门的手机游戏发行商，捧红了多款游戏，离开了它的帮助，所有新平台和新版本的游戏发行，小鸟们都需要自己搞定。

　　但小鸟们可能真的像游戏里那样强大。看看它们与20世纪福克斯的合作，尽管小鸟们的角色形象并没有出现在《Rio》里，但它们将和电影主角一同出现在电视广告以及各种宣传活动中。这意味着金额高达数千万美元的宣传费用，以及全球更广范围内的曝光—对于正野心勃勃想要进行品牌扩张的Rovio来说，这趟顺风车搭得不知有多爽。

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