“微信指数”功能上线，大数据助公众号广告效果评估

　　昨晚，微信悄悄上线了“微信指数”。据介绍，微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。简单来说，就是可以查询某个关键词在微信里面的热度了。

　　刚好国足今晚以1-0的成绩打败了韩国，吓得果酱妹赶紧搜了一下：

　　但“国足”的关键词热度仅有56万多，莫非是数据还没更新?果酱妹顺手搜了下昨天跟随着红色iPhone7推出热起来的“中国红”，当前指数有2千多万，这个热度可以的......

　　还有最近频繁刷屏朋友圈的音频大号“夜听”、毒鸡汤教主“咪蒙”，啧啧啧，微信指数差距不是一般大。

　　果酱妹搜索了一波最近刷屏比较多的关键词，发现了不少小秘密，不过，劝大家还是不要随便搜自己公众号的名字了，心塞......

　　微信指数的正确使用姿势

　　据官方介绍，微信指数有两种使用姿势：

　　1、在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”，点击下方“搜一搜”进入微信指数首页，在搜索框内输入关键词，点击搜索，即可搜索对应的指数数据。

　　2、直接在搜索框搜索“xx微信指数”或“微信指数xx”，点击下方“搜一搜”，也可获得某一词语的指数变化情况。

　　也就是说，我们可以随时随地在手机端查看某一关键词在微信内的热度，相比一些第三方数据统计平台来说还是超级方便的。

　　微信指数VS其他平台的微指数

　　据观察，目前微信指数可以形成7日、30日、90日的关键词动态指数变化，每日凌晨更新指数。不过微信指数的收录规则是什么，暂未得知。

　　然而，指数这东西其实在其他平台早已不是新鲜事，平时要查询某个关键词的热度我们一般会选择百度指数。比如说，我在百度指数查看关于“国足”关键词的热度，它会分整体趋势和PC端、移动端趋势，不过依然还是只有截止到3月22日的指数趋势。

　　还有新浪微博的实时热搜榜，对于要追热点、想选题的自媒体人来说也是经常光顾的地方。不过，和微信指数不同，微博热搜会按关键词排序，突出热搜人数。

　　此外，其他自媒体平台也陆续上线了与微信指数类似的功能：

　　●1月23日，UC云观订阅号上线“热词搜索"功能，从后台“舆情分析”进入页面后，可搜索热词的相关数据，还可以进行关联搜索，在下方呈现相关联的热词。

　　●2月21日，头条号推出“热词分析”功能，可以分地域和类型查看热门事件、飙升事件、实时爆料等，还能输入关键词查看相关热度指数等。

　　不得不说，不管是热词搜索还是微信指数，对于创作者来说是一大利好，追热点更加方便了23333。相比于其他平台来说，微信指数的上线对内容以及广告都能起到一定的评估作用。

　　值得一提的是，微信指数只提供搜索栏，没有热门话题排行，这也体现了其去中心化的原则。

　　微信指数产生的影响

　　微信指数的推出，对于公众号、品牌主、广告服务商，都有一定的影响：

　　①对于公众号来说，可以了解自己的热度，也可以及时追踪热点。通过该功能，公众号可以通过搜索自身公众号以及同类型的公众号指数，判断自己在同行中大概处于什么位置。

　　同时，公众号也可以迅速了解微信的热点话题，根据热点适当地调整选题与标题，提高阅读量。

　　②对于对品牌方来说：可以了解品牌的影响力，并更好地评估广告效果。假如有在微信公众号或者朋友圈投放广告，能通过对比投放前后的数据对比，评估投放效果。

　　此前，品牌主在网络投放的效果评估标准之一就是百度指数。转至移动端后，品牌主时常担心公众号广告的投放效果，如今，除了公众号的阅读外，微信指数或也成为重要参考。

　　③对移动广告服务商来说，可以通过热词间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，并分析广告主品牌影响力，获悉其投放效果和动作，从而更合理去做微信端的提案。

　　如此看来，微信指数能带来不少的利好。不过也有人担心，微信指数出来后，是否又将有一波做微信搜索的推广，会否衍生刷数据等造假行为?

　　但就像微信所言，微信指数是个尚未成熟的功能，还有不少待完善的地方。期待微信根据实际情况逐步做出改善，帮助企业以及公众号实现精准营销。

　　从微信搜索的发展历程看微信的野心

　　在“微信派”的推文中，微信表示，之所以开放大数据能力，是希望能给个人或企业提供更多参考价值，深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。

　　但纵观微信搜索的发展历程，微信指数的推出似乎还隐藏着腾讯撬动移动搜索的野心。

　　说起微信搜索，需追溯至2014年6月，微信与搜狗公司的合作，到2014年7月23日，搜狗正式上线微信搜索，微信搜索正式拉开帷幕。据不完全资料显示：

　　•2014年9月，5.4版本开始微信除了搜索联系人和聊天记录外，还可以搜索公众号、公众号文章、收藏以及微信功能等。

　　•2015年1月19日，微信6.1版本，增加了搜索朋友圈内容及附近餐厅，此次调整去掉了“公众号搜索”，只留下了订阅号文章内容和收藏。

　　•2016年1月，微信搜索方面推出“朋友阅读的原创文章”，目前该功能在iOS版6.3.9、6.3.10中仍然存在，在最新的安卓版6.3.11中已经取消。据悉是考虑到用户隐私。

　　•2016年2月，微信6.3.13版，搜索页面下三大搜索类别下面，又分别新增了数个“隐藏”搜索标签功能。如：“朋友圈”下是“一年朋友圈回顾”、“一周热门朋友圈”、“朋友分享的音乐”;“文章”则会根据用户的平时阅读习惯推荐主题文章集，比如“互联网精英都在看”、“金融财经”、“旅游达人都在看”等;公众号下暂无选项。

　　•2016年6月，微信推出“朋友圈热文”，点击进去可看到来自不同公众号的不同文章。

　　•2017年1月9日，微信小程序正式上线，用户可在顶部搜索框输入小程序名字直接使用。

　　•2017年1月底，微信对搜索内容进行了更详细的分类，分为“朋友圈”“文章”“公众号”“小说”“音乐”“表情”等多个类别。

　　此前就曾有人调侃，微信布局搜索是“继动完阿里支付宝的奶酪后，动一动占据国内搜索市场70%以上份额的百度搜索的奶酪”。

　　微信指数推出后，这一趋势就更明显了。如今，不少大企业不断增加新媒体的推广费用，比如万达就明确要求新媒体费用需达到媒体推广费用的70%以上。如今，微信推出大数据，品牌主可以实现更精准的投放，或许就会将更多的广告预算转至新媒体，花在百度推广上的费用就会有所削减。

　　根据腾讯3月22日公布的财报，微信月活跃用户已经达8.89亿，无疑是移动网络最大的流量入口。微信对于搜索功能的不断更新以及微信指数的推出，似乎都是为了“争夺用户更多的时间”。

　　看回微信的布局，微信聊天、朋友圈满足大家的社交需求;公众号提供优质内容，满足大家获取知识的需求;小程序连接线上线下，连接大家日常生活中的各种服务;微信指数提供大数据，助力公众号以及品牌主进行精准营销……不得不佩服其眼光之独到。