新飞停产了吗？新飞冰箱停产了还能买吗【图】

　　如果你是80后，你肯定知道新飞冰箱，当初一句广告语“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，几乎是耳熟能详。但是，现在新飞电器要停产了，是真的要停产了。下面，小编为大家详细介绍一下。

　　“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句广告词曾红遍大江南北，新飞冰箱也一度成为中国家电制造业的标杆，市场占有率一度高达20%。但过去的风光，在眼下的萧条中却显得十分苍白。

　　2012年，在创始人刘炳银去逝11年后的秋天，一些试图改变生活现状的新飞员工将他生前的照片放大数十倍，摆在了新飞总部门前。照片四周被布置成了灵堂，上千名身穿蓝色工装的新飞员工聚集在此，高喊“涨工资，要生存”，并封堵了厂区大门。那是第一次，我国冰箱行业“四朵金花”之一(其他三家公司为：美凌、海尔和容升)的新飞电器遭遇停产危机。这一次在政府的快速介入下，新飞电器高层作出妥协;

　　好景不长，2013年，新飞又意外宣布从5月28日起部分生产线开始停产，公司部分员工也被辞退。这次停产的火苗熊熊燃烧，但在政府的帮助下，得以缓解;

　　2017年11月，“迫于资金链压力，公司将停止生产活动。”一则新飞电器董事会发布的重整说明预示着，新飞电器的第三次停产危机已来，申请法律保护迫在眉睫......

　　去年十月份的大罢工事件更是将多年积攒的内部矛盾昭告天下。最新的消息，新飞电器内部已宣布5月28日起全线停产，而占公司职工人数一半左右的临时工或将被正式裁撤。

　　对于停产的理由，新飞电器官方对网易财经称是节能补贴政策退出后需要消化库存。但是这个解释被业内人士指为托词，公司实为掩盖更复杂的内部问题。

　　生产线全面停工 临时工或被裁员

　　发生在去年10月的罢工事件，让新飞电器——这个距离中国家电市场主流品牌阵营越来越远的企业再次进入人们的视野。就在外界认为一切已经归于平静之时，突变再一次发生。

　　网易财经5月28日从新飞电器内部获悉，新飞电器内部已经下达通知，将自5月27日起，暂停全部生产线的生产，停产期间正式工在厂内接受培训，而全体合同工(临时工)则回家休假，何时复工等候电话通知。

　　新飞一位不愿具名的“被休假”临时工向网易财经表示，他是新飞冷柜部的一名机修工，在新飞电器工作超过4年时间了，此次“被放假”很突然，“今天早上一上班，就通知所有段长以上管理层开会，十点会议结束后，就向我们下达了公司决定，要求我们临时工全体上交证件工具及其他所有工作有关的东西，回家休假”。

　　据他介绍，对于什么时候回来上班，新飞电器只是告知说会电话通知，“但我觉得要我们回来的概率很小了，新飞电器此次的做法就是为了裁员。为新飞奉献了四年青春，到头来却落得被解雇，正式工失业还有保障金，我们临时工只能一无所有的回家休假”。他坦言，新飞电器的做法让他们感觉“很受伤，心已经彻底凉透了”。

　　另据新飞电器内部员工介绍，目前新飞电器临时工和合同工人数在公司中占总人数的比例超过一半以上，“仅我们新飞冷柜其中一条生产线，临时工占总人数的90%”。

　　对于此次停工，新飞电器公关负责人向网易财经解释称，今年5月31日，国家出台的家电行业节能补贴政策即将到期，新飞电器此次停工是为了观望国家政策及行业的情况。

　　“此次新飞电器是内部调整。因为节能补贴政策到期，新飞电器需要根据市场情况调整生产线及产品结构”，上述负责人表示。

　　据网易财经了解，目前新飞电器的库存约在30万台左右。

　　此外，该负责人还表示，今后新飞电器将进行全面的“大局调整”。对于工人们之间流传的此次停工后将进行全面裁员的消息，他表示，不排除停工后对临时工体系进行大调整的动作。

　　此次生产线全面停产是新飞电器自从2012年10月份遭遇罢工事件以来的又一次重大变故，也是新飞电器新任管理层上任以来的一大动作。此前在3月份，原新飞电器有限公司董事长阮建平以及由其引进的原特灵空调人马已经全部出走，新飞电器董事长由高嘉琳出任，李根担任新飞电器总经理职务。

　　市场销售持续恶化 多次爆发内部矛盾

　　资料显示，靠冰箱起家的新飞品牌最早可追溯到1984年，上世纪90年代，新飞冰箱曾经被称为冰箱行业“四朵金花”之一，那句“广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告词至今仍令仍被业界视为经典。但近年来，新飞冰箱的市场份额却在逐步下滑。

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　　研究机构中怡康去年发布的数据显示，新飞的市场份额已跌出国内品牌前五位，且仍在逐渐萎缩。而来自新飞电器内部的消息则显示，仅去年上半年新飞电器净利润为-1.18亿元，同比大幅下滑194.89%。

　　据网易财经从有关渠道了解，目前新飞电器主打的冰箱系列产品在国美电器终端冰箱销售体系中占比还不到2%。于是去年下半年，新飞电器位于河南新乡的三个生产基地大部分生产线已经停产，其中产能达到200万台的新飞冰箱一部已经关闭工厂，撤出生产线，与生产二部合并。

　　困境之下，公司也曾寻求改变。去年9月19日。新飞电器在上海召开“新飞新品牌名称及标识”发布会，公布花费70多万美元设计的新飞电器新标识“Frestec”和全新的品牌定位。

　　但新商标却没能改变新飞颓废的业绩局面，多位新飞电器内部管理及销售人员向网易财经证实，新飞电器换标前后销售业绩并没有任何改变。新飞电器北京公司经理孙红山向网易财经表示，从目前来看，新标还不能在业绩上有所体现，但是相信未来会有一些变化。

　　新飞电器市场表现每况愈下的背后是公司管理的矛盾重重。1994年，河南新飞电器集团与新加坡丰隆集团合资成立新飞电器，目前丰隆亚洲拥有新飞电器公司90%的绝对控股权。自丰隆集团接手开始，业内关于新飞将被二次出售的传闻从未停止过，2009年有关丰隆将以逾7亿美元的价格出售新飞的消息更是铺天盖地。

　　在新飞内部员工看来，“转手赚取更大的利益才是丰隆的主要目的”。这也导致新飞不仅未在规模和产能上获得突破性增长，相反在市场营销、产品研发、品牌推广等方面也逐渐落后，陷入了发展停滞期。

　　大股东派驻在新乡公司总部的代表和地方政府以及员工之间的矛盾也多次爆发。2012年10月，新飞电器冰箱一部、冰箱二部、展示柜制造部、冷柜制造部近万人停工，停工员工要求新飞管理层上调薪酬福利并更换部分来自股东方新加坡丰隆亚洲的新飞电器高层。

　　一周之后在新乡市政府的调解下，劳方与资方达成协议，罢工也宣布结束。到今年3月份，公司管理层再次更换。当年最早和新飞电器牵线搭桥并购成功的丰隆集团代表高嘉琳被任命为董事长，同时新飞电器创始人刘丙银的接班人李根也重回公司接任总经理职务。

　　高嘉琳上任以来，一个含有多重意味的决定是，今后新飞电器新旧商标将并存，也就是往日的雄鹰和现在的海鸥一起飞。“新标将应用于新飞电器的高端品牌，旧标因为历史悠久，将仍然在新飞电器的大众产品领域使用”，上述负责人透露。

　　品牌老化销售糟糕

　　新飞冰箱品牌老化，则是梁振鹏给出的另外一个主要原因。“目前知道新飞冰箱的多是40岁以上的人群，二三十岁的主力消费群体对新飞冰箱并没有品牌认知度，在品牌溢价能力越来越低的情况下，销量持续下跌自然导致亏损严重。”

　　截至昨天，新飞冰箱在天猫、京东、苏宁等平台依然有售。然而，以天猫的新飞官方旗舰店为例，即使刚刚经过了“双11”的猛烈促销，新飞冰箱的销售也追赶不上平均线。旗舰店数据显示，卖得较好的一款1098元三门节能冰箱，月成交762笔;而售价超过3000元的款式，大多都仅有个位数的月成交额。北京某家电卖场的相关人员也向记者透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。

　　“家里上一个冰箱就是新飞的，用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的，价格优惠。”记者登录京东看到，仅100多条的评论中，购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜，而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。

　　“在原材料价格不断上涨之下的激烈价格竞争，也许成为拖垮这家老牌冰箱制造厂的最后一根稻草。”上述卖场人士告诉记者。