360上市提升导航站含金量：大佬争夺互联网入口

　　互联网入口布局热潮，正从搜索、IM蔓延向网址导航网站。

　　上周，奇虎360在纽交所上市，受到资本市场追捧。在这场“流量价值展示秀”背后，网址导航成为奇虎最主要的营收贡献田之一。

　　实际上，导航网站的价值已日益受到互联网巨头们的重视。《每日经济新闻》获悉，今年2月，淘宝将旗下“淘网址”导航站交予拥有2345导航的上海瑞创运营，但启动尚不足一个月，即宣告终止。

　　在互联网流量入口价值飙升的背景下，网址导航站正在经历投放价码和自身价值的双重提升。

　　价值价码飙升

　　2004年8月，百度以5000万元对价收购hao123，为导航网站树立了第一个估值标杆。2007年，模仿hao123的265导航被谷歌收购，报价亦达“数千万元”，再度证明了这一巨大流量变现渠道的价值。

　　好123和265的成功来源于互联网经济启动期的草根创业，两个网站成就了李兴平和蔡文胜两位知名草根创业者。而现在，网址导航业已进入品牌集中度愈发集中的多寡头时代，个人站长的神话恐难再上演。

　　目前，行业第一集团已有了每天千万级的独立IP访问量。艾瑞今年1月的报告指出，目前hao123仍然保持着明显的优势，2345.com和114啦网址导航分居二三名。近日多位行业人士指出，目前，hao123增速已放缓，但仍占据半数份额，而剩下的一半份额中，2345.com占去约1/3，360导航或已抢上第三位，114啦居第四，265导航受制于谷歌在华表现，趋于低迷。

　　卓越亚马逊总裁王汉华告诉《每日经济新闻》，目前卓越的第一大流量来源是用户直接登录，各类网站联盟和网址导航紧随其后，搜索引擎的流量来源尚在其后。

　　业内人士评价称，三大综合性B2C网站之一的卓越尚且如此，对于其他中小型网站而言，网址导航的重要性毋庸置疑。据了解，目前hao123带来的电商订单转化率高达20%以上，而某知名B2C网站的转化率尚不足8%。

　　“规模和品牌门槛已经形成，跟所有的互联网媒介性质业态一样，网址导航站的先发优势很明显。”兴长信达CEO刘磊说。

　　上海瑞创2006年开始公司化运作时，2345.com首页一个链接位标价不过数千元一个月，即便这样，还得四处求人投放。而现在，这一价码已经飙升至平均20万元/月，二级页面的链接也已达1万~2万元/月，如果要为链接加上颜色以突出效果，还需再加价50%。

　　360导航崛起的经历更是将这一提价过程充分浓缩。据了解，2009年360导航刚刚上线时，对外推广的报价不过3.6万元/年，但两个月不到便涨到了6万~7万元/月，而现在均价已达数十万元每月。

　　多位电商、网游、视频行业企业的广告投放负责人表示，去年四季度以来，网址导航投放成本确实涨了50%到100%不等，个别位置甚至有200%的增幅。

　　艾瑞发布的一份研究报告也指出，随着114网址导航、1616网址导航、淘网址等纷纷推出各自的推广联盟，网址导航的千次用户获取成本从2009年的22~23元上升到23~25元左右，呈现出逐步增长的趋势。淘宝旗下的淘网址甚至向合作伙伴给出超过25元的价格。随着众多巨头的加入，行业竞争日益激烈，用户推广成本仍会不断上升。#p#副标题#e#

　　360上市效应

　　这无疑是一场流量变现的盛宴，就无怪乎众多竞争者抢入这一领域。

　　2010年起，网址导航烽烟愈浓。去年3月，迅雷旗下的155.com在经历了视频分享、视频交友等历程后，变身网址导航；去年8月，百度开始低调推广hao222.com；同月，淘宝的“淘网址”上线；到了10月，腾讯也推出自己的网址导航；11月，2345.com也承认，已获得史玉柱的巨人网络和红杉资本的投资。

　　而现在，奇虎360的上市再次更新了网址导航的价值评估标准。

　　据奇虎提交给美国证券交易委员会的文件，目前奇虎营收主要来源为网络收入，包括在线广告、网络增值服务和其他服务，其中单是广告一项就达到3882.6万美元，占总比重的67.3%。

　　奇虎的网络广告主要是360浏览器、网址导航及其他平台上的广告，也包括谷歌等搜索公司提供的流量导入费。尽管没有更为详尽的官方数字，但多位业内人士指出，网址导航收入贡献了奇虎全部营收超过50%的份额。

　　实际上，在奇虎上市之前，网址导航的重要性已开始受到很多业界大佬的重视。《每日经济新闻》获悉，淘宝旗下的“淘网址”导航今年2月底交予上海瑞创运营，但不到一个月，这一合作在合同尚未正式签订的情况下宣告结束。

　　“我们2月开始谈，3月1日开始做，但现在已经结束了。”上海瑞创CEO韩猛向记者证实了这一说法，“我们原本打算做一点业态上的创新尝试，接下了代理运营淘网址的业务，但试运营中发现效果不太理想，品牌依赖度忠诚度不高，客户也反映效果不太理想，销售难度比较大。不过，合作终止也有淘宝希望收回自己做有关。”

　　在这场战争背后，伴随着大公司角逐的深化，诸多中小型垂直类、区域类导航网站也陆续被几大公司并购。

　　业态新演进

　　对于网址导航价码飙升的现象，王汉华评价说，“这都是被去年的电商融资潮，尤其是团购网站的发烧弄出来的。”

　　刘磊认为，电子商务、视频网站业大规模融资后的烧钱举动促