团购网站频频上演烧钱游戏 泡沫年底或将破灭

　　<<<团购数据

　　3月，成都15家样本团购网站交易额已超1000万元，创历史新高。截至3月底，全国性团购网站的成都分站及具备一定规模的成都本土团购网站共计123家。13家全国性团购网站的成都分站及2家成都本土团购网站3月份总计推出481期团购活动，23.9万人次购买，共产生1049.4万元的销售额。

　　(数据来源：国内团购导航网站团800)

　　开栏语：

　　新经济时代

　　当百度董事长李彦宏以94亿美元的身家成为中国内地首富时，不少人都跌破了眼镜。在他的身边抑或身后，马云、马化腾、张朝阳、曹国伟以及刚刚踏进互联网富豪门槛的刘强东、李国庆，都以一种崭新姿态出现在我们面前，他们代表着一个新经济时代的到来。立足于互联网，新经济时代下的富豪用智慧和头脑引领着整个经济前进的步伐。在虚拟世界，所有的财富走向都交织在一起，新经济在过去10多年时间里屡次证明了把握机会的能力。

　　我们乐于看到这些互联网公司所展现的商业力量，更乐于看到他们成为商业奇迹的缔造者……我们也希望用这样一组互联网企业的报道来向新经济时代的创造者致敬！

　　这样的镜头你是否眼熟？

　　昨日中午1点，成都某银行员工王丽一个小时内，先后浏览了万客团、大众点评网、拉手网、糯米团、腾讯团购等知名团购网站，但一张订单也没下。眼看已到下午上班时间，最后匆匆打开美团网、新浪团购、团宝网扫了几眼后，关机。“现在搞团购的网站实在太多了，以前我花半个小时就能买到自己喜欢的东西，现在，用一个小时看网站都看不完。”王丽抱怨着……

　　资本市场上，本月，在拉手网获得1.11亿美元风投后，糯米团、人人网、人人游戏扎堆赴美上市……在国内团购网站竞相烧钱做广告、不断向二、三线城市进军，这一刚刚在国内出现一周年的全新电子商务模式，是否真能经受住时间和市场的考验，诞生出成功的企业和成熟的盈利模式？当风投和资本狂欢的浪潮退去之后，有多少网站是在“裸泳”？

　　混战>>>

　　硝烟升起

　　国内团购网超4000家

　　美团、糯米团、拉手网等团购网站持续火热后，淘宝网、京东商城、腾讯、新浪、百度等国内互联网巨头也开始强势进军团购市场，并凭借其强大的资源迅速将触角伸向全国。有团购网站“鼻祖”之称的美国Groupon也在华推出高朋网，并在本月6日正式进驻成都。

　　团800统计数据显示，截至3月底，国内团购网站数量已达4015家。互联网研究机构CNZZ预计，今年国内团购市场规模将突破100亿元。而进入成都较早的美团网、拉手网等团购网站，3月份团购交易额之和已占成都团购总交易额的73%，达764.6万元。成都团购市场份额开始向少数几个大团购网集中。

　　个体内幕

　　团购网收入构成并不单一

　　总部设在北京的36团是国内第一家专营化妆品的团购网站。36团最初是一家以化妆品为主营业务的电子商务网站，2010年5月正式开展自己的团购业务。“目前公司每天发出快递在5000个以上。而公司收入构成并不像外界所想象的那么单一。”苏海峥介绍，团购网可通过帮商家进行产品和品牌推广，获得广告收入。“比如，不知名品牌通过团购活动迅速被认知，或知名品牌推出团购获得新产品的市场反馈。”#p#副标题#e#

　　资本混战

　　亿元级广告攻势展开

　　团购持续升温，使得团购网站越来越受到资本关注。苏海峥透露，36团刚刚获得“千万美金级别”投资。

　　据不完全统计，仅在去年，公开的团购网站融资事件就包括：去年11月，嘀嗒团获得IDG不少于千万的资本注资；去年10月，团宝网所获的2000万元投资全部到账……本月，拉手网完成1.11亿美元的C轮融资，使得拉手网估值达到11亿美元。而已在美启动IPO进程的人人公司拟募集超5亿美元资金。如果一切顺利，糯米团有望成为国内首家上市的团购网站。

　　在资本助推下，今年以来团购网站竞争再度升级，并爆发大规模广告战。糯米网要拿2亿元投广告，团宝网宣布今年广告投放额将达5.5亿元；美团今年广告预算达1.3亿元；糯米网则宣布投放2亿元广告登陆央视……

　　观点>>>

　　超9成团购网年底将“消失”

　　36团CEO苏海峥认为，随着竞争的加剧，到今年底，国内会剩下不超过10家服务类团购网站。“在拉手、美团等获得风险投资并大力展开宣传推广，新浪、百度、腾讯、京东等国内互联网行业巨头插足情况下，国内团购市场已不再适合没经验、没资金、没团队、没资源的创业者尝试了。”《2010年中国网络团购调查报告》显示，团购网站准入门槛低、团购存在陷阱、售后服务无法保障、消费者维权难等问题，使得消费者对团购的诚信持怀疑态度。2010年团购的投诉量为2090宗，而今年1月至今，团购投诉量已达1573宗。

　　大众点评网董事、资深副总裁龙伟表示，“团购并不是一个完整和成熟的营销模式”，并预言到今年底，国内90%以上的团购网站都将被淘汰，全国性的团购网站只会剩下两三家。持有同样观点的，还有来自京东商城CEO刘强东、创新工场CEO李开复等众多互联网行业资深人士。李开复在微博中预测，“血拼后会剩下约10家。”

　　花絮>>>

　　成都，餐饮团购是主力

　　顾客：就餐预约实在烦

　　据记者调查，美食餐饮类团购占团购总量的三分之一以上。而从折扣力度上看，最大折扣达到了1折以下，最小折扣也在7.5折。普遍的折扣额度在3折左右。

　　“团购的价格便宜，但服务不怎么样。”曾经也是“热团”一族的某IT公司负责人邓肖刚现在基本放弃了团购，原因仅仅是反感“就餐预约”。“每次团的券都需要提前一天预约，有时预约了也还得排队，谁有那么多时间？”邓肖刚说，有几次都忘了餐券的使用期限。

　　声音>>>

　　正方(挺团派)：

　　36团CEO苏海峥：“就好比一家大型餐馆，一百桌里只有两三桌客人不满意，你能就这么说这家餐馆不行吗？”苏海峥也承认，目前团购网站在服务、售后等方面的确还存在问题、诚信体制，对商家的筛选，都不完善，但他依旧看好团购的未来。

　　反方(倒团派)：

　　创新工场李开复：我不是很看好团购的发展。能够存活下来的团购网站主要有两种。第一种：精通线下推广、平衡用户商家利益、帮助商家增回头客、重视商家质量诚信；第二种是巨鳄，像腾讯，但第一种将被第二种边缘化，除非他们能创新模式或打造品牌，形成壁垒。#p#副标题#e#