CNNMoney：广告将成为谷歌未来增长引擎

　　其他广告业务指的是显示广告，其中包括旗帜广告、视频广告和移动应用内广告。谷歌涉足显示广告业务领域才3年时间，这也是去年10月份它宣布显示广告业务年营收将达到25亿美元时让外界感到震惊的原因。

　　IDC分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)说，“数字确实让人感到震惊，显示广告已经成为谷歌一项非常重要的业务。”

　　谷歌在显示广告市场上的业务模式不同于包括雅虎、微软和AOL在内的竞争对手，这些对手以人工方式出售绝大多数的显示广告。谷歌使这一过程实现了自动化，有信用卡和广告内容的任何人或机构都可以购买网络广告。

　　谷歌显示广告业务规模相对较小。市场研究公司IDC的数字显示，按营收计算，谷歌在美国搜索广告市场上的份额为60%，显示广告市场份额只有15%。但15%是一个相当高的数字，足以战胜雅虎。一直以来，雅虎都是显示广告市场上的领头羊。

　　市场研究公司ComScore的数字显示，考虑到按数量计算谷歌只占美国显示广告市场的2.5%——排在第五位，这更是一项了不起的成就。排在前四位的依次是facebook、雅虎、微软和AOL。

　　分析师并不看重ComScore的数据。谷歌的显示广告产品副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)说，“显示广告不仅仅是我们下一项重大业务，并已经成为一项营收很高的业务，但还有很大的增长空间。”

　　花旗银行分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)赞同这一说法，称通过蚕食竞争对手的市场份额，预计今年谷歌显示广告市场份额将增长至最高40%。

　　谷歌预计整个显示广告市场将快速增长。莫汉估计，目前全球显示广告市场规模为200亿至250亿美元，2015年将翻一番至500亿美元，最终将增长至2000亿美元。与2009年相比，2010年谷歌最大的1000家广告客户的显示广告支出增长了75%。

　　拉动谷歌显示广告业务快速增长的一种催化剂是网络视频。思科预计，目前网络视频占互联网流量的40%，2015年这一比例将超过91%。

　　这将在视频广告领域为相关公司提供大量的机遇。莫汉预测，“随着视频成为更突出的网络媒体，显示广告将成为一种重要的广告类型。”

　　但显示广告业务的增长也面临重大障碍。数年来，网络视频流量增长非常迅速，广告收入增幅要低得多。莫汉承认，用户观看YouTube视频的时间与YouTube的营收不成比例。

　　广告客户喜欢搜索广告，因为它效果好：广告与用户输入的搜索关键字直接相关。

　　显示广告可以更富于想象力和交互性，但制作和创收的难度相对更大。谷歌的方案是利用工具和技术解决这一问题。例如，谷歌最近收购了Teracent，使企业可以推出包含数十种变体的广告，广告可以根据地理位置、天气和用户口味等因素发生变化。

　　韦德表示，与雅虎和AOL不同的是，谷歌的大多数广告客户都不是大公司。一旦情况发生改变，它们发现谷歌的广告的效果更好，将给雅虎带来大问题。