图书战再起　当当网39折封顶促销

　　继京东商城近日打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告之后，当当网近日再出新招，推出3万种图书39折封顶和精美童书19折起、39折封顶两项价格战举措。这也使得近期的图书价格大战愈演愈烈。据了解，当当网推出的主题为“价格豁出去”的3万种图书39折封顶降价专场中，包括文艺、青春、社科、经管、生活、教育、少儿等品类的图书全数以低于39折销售，许多年度畅销品都参与了此次降价活动。

　　就在上周，京东商城网站打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，不但引发了网上书店的价格战，同时也迅速引来24家少儿出版社联合发表声明谴责京东商城的这一促销行为。

　　据出版社业内人士表示，一本书的最低成本是45%，一般发给书店和经销商的折扣是6折，毛利率也只有15%左右，4折销售图书，已经低于成本价，属于亏本销售。

　　尽管如此，在对手降价进攻的同时，当当网再次接招，推出降幅更大的促销活动。相比其他图书类别，在少儿图书的降价力度尤其大。在全场近15万种少儿图书同时参与图书全场65折封顶活动的基础上，本次19折起、39折封顶活动再下一城，将童书价格进一步降至冰点。

　　此外，由于正逢当当网牵头举办的中国首届网络儿童节举办期间，当当网少儿书店同期还推出了折上再减10%等降价专场，《托马斯小火车俱乐部》、《喜羊羊与灰太狼》等畅销书均可在享受全场65折的基础上再减10%的优惠。此外，在好书乐淘板块，还有5元、10元、3折、5折等不同降价专区。

　　随着当当网的上市以及京东对规模的追逐，两家B2C网站已经展开了多次的正面交锋，价格战力度之大，动作之频密，为国内自有网上书店以来所仅见。就在上周，京东商城CEO刘强东在微博发布新的图书计划，包括拿出销售额的3%直接补贴给作者、对出版社缩短账期，第N次点名向李国庆发出挑战。