阿迪达斯30多年来首次年度亏损_阿迪达斯30多年来首次出现年度亏损，在华业绩连续三个季度增长

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阿迪达斯30多年来首次出现年度亏损，在华业绩连续三个季度增长

来自新京报贝壳财经的消息称，3月14日，阿迪达斯公布了其2023年的财务报告。根据报告显示，期内阿迪达斯全球营业收入达到214.27亿欧元，营业利润为2.68亿欧元，相比去年下降了60%；毛利率提高了0.2个百分点，达到47.5%；净亏损为7500万欧元，这是该公司自1992年以来首次遭遇年度亏损。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，尽管目前的表现还不尽如人意，但是2023年的业绩优于预期。尽管失去了椰子鞋的大量销售收入并采用了相对保守的销售策略，但公司的收入基本保持稳定（阿迪达斯2023年营收在货币中性下与上年持平）。他表示，“我们原本预估会出现较大的负经营结果，但实际上实现了2.68亿欧元的营业利润，比年初预期高出近10亿欧元，同时也减少了15亿欧元的库存。”

在2023年，阿迪达斯大中华区的营收同比增长8.2%。

古尔登还强调，除了美国市场之外，阿迪达斯在其它地区的库存状况良好。财报显示，2023年，阿迪达斯在北美的销售一直低迷，全年的营收在货币中性下同比下降16%，达到52.19亿欧元。其中，第四季度的营收在货币中性下下降了21%。按照阿迪达斯的预测，北美的销售在2024年将持续低迷，预计将有中个位数的下滑。

在EMEA（欧洲、中东和非洲地区），阿迪达斯2023年的营收在货币中性下与上一年度持平，约为82.35亿欧元。尽管该地区的DTC（直接面向消费者）渠道实现了中个位数的增长，但由于批发渠道收入的下降，总体收入并未增加。在自身分销渠道两位数增长的推动下，阿迪达斯在亚太地区的营收实现了同比7%的增长，拉丁美洲的销售额同比增长22%，达到22.91亿欧元。

阿迪达斯预测，按货币中性计算，2024年公司在拉丁美洲的营收将以两位数速度增长，在欧洲、新兴市场和日本及韩国市场的营收将以高个位数的速度增长。

2023年，阿迪达斯在大中华区市场的表现尤为突出。在第四季度营收同比增长36.8%，达到6.7亿欧元的助力下，阿迪达斯实现了大中华区业绩连续三个季度“有质量的增长”。2023年，阿迪达斯在大中华区的营收同比增长8.2%，达到31.9亿欧元。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“今年我们将继续‘在中国，为中国’，以体育为桥梁，加大在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让更多的人热爱运动。”阿迪达斯预计，2024年公司在大中华区的营收在货币中性下将以两位数的速度增长。

阿迪达斯预测，在货币中性下，2024年的销售额将以中个位数的速度增长。该预测基于阿迪达斯按成本价出售剩余椰子鞋库存，这将为公司带来2.5亿欧元的收入。今年2月下旬，阿迪达斯已经开始分阶段重启椰子鞋系列库存产品的销售。

此外，财报显示，2023年椰子鞋的两次恢复销售对阿迪达斯的净销售额产生了约7.5亿欧元的积极影响，2022年椰子鞋带来的销售额超过了12亿欧元。

值得注意的是，恢复椰子鞋库存销售的同时，阿迪达斯2023年鞋类业务在货币中性下的销售额同比增长了4%。古尔登表示：“我们从消费者和全球经销商伙伴那里收到了积极的反馈，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款在市场上仍然受欢迎。”另一方面，2023年，阿迪达斯的服装收入下降了6%。

在渠道方面，尽管在过去的一年里阿迪达斯采取了许多降低高库存水平的措施，使得大中华区和拉美地区的销售实现了两位数的增长，但公司的整体批发销售仍同比下降了4%。此外，2023年，阿迪达斯DTC渠道的收入同比增长3%，其中有来自阿迪达斯零售店12%销售额增长的贡献。

古尔登在财报中表示，今年即将举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事将点燃全球的运动热情，为阿迪达斯2024年的全球业绩奠定更好的基础。“我们在今年的第一季度就已经看到了一些增长，预计下半年将会取得更强劲的增长。”

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