“京一之战”再升级 电商争霸战一触即发

近日，京东一淘网再引争端，微博开火，继而屏蔽了一淘对京东用户评价信息的抓取。苏宁跟进京东，也在robots.txt文件中屏蔽一淘网蛛抓取。并且，苏宁易购还在robots.txt文件中表明了对一淘网的批评态度。

　　就在京东、苏宁易购封杀一淘搜索之际，B2C网站亚马逊中国总裁王汉华日前公开表态，亚马逊中国对自己货品价格充满信心，不怕购物搜索，不会屏蔽一淘内容抓取。

　　国美也开始加入战局，加强与一淘网的合作，国美电器两大店商平台（国美网上商城和库巴网）接入一淘“一账通”体系实现了无碍对接。

　　这样就形成鼎立之势：一方京东苏宁抱团；另一方一淘网国美交好；亚马逊表面中立，实则隔岸观火。可以预计，一场电商争霸战即将爆发。

　　京一开火 究为哪端

　　京东屏蔽一淘，让人很费解。成立7年以来，京东商城一直打的是“正品、低价”牌，因此连续6年增长率超过200%，去年销售收入达到了100亿元。按理说，通过一淘的购物比价，能让京东的优势得到进一步放大，京东为何要屏蔽一淘呢？

　　究其原因，因京东的价格优势在一淘网上并没有优势。使用过一淘搜索的人可能会发现，很多商品包括京东最擅长的3C数码商品，京东的价格都明显偏高，新蛋、易讯、卓越亚马逊、国美、苏宁的价格更给力，而这几家网站的服务并无明显差别。

　　十一期间，一淘网的“价格趋势”监测到京东商城某款空调产品在9月初的价格是2299元，但在9月23号突然提升到2799元，9月29日又降至2199元。这样的“促销游戏”在消费者眼前被曝光，无疑让京东相当难堪。如果不屏蔽一淘，这样的难堪将越来越多。

　　京东的价格优势为何丧失？

　　首先，发展面临瓶颈。

　　在3C数码领域树立霸主地位之后，京东的进一步发展面临瓶颈，长时间的低价竞争难以支撑其发展需求。一方面，业务需要外扩、图书、百货等商品必须发展起来，另一方面，物流、售后服务也要跟上，才能使发展可持续。而面临着资金不足的问题。融资并没有完全解决京东的问题。

　　其次，物流、售后也在掣肘京东。

　　对京东来说，赔钱推广虽然让其图书、百货品类得到快速增长，但物流、售后等后台服务系统却无法支撑。今年以来，京东物流的口碑明显下降，售后投诉越来越多，甚至内部管理也出现失序迹象。就在几天前，京东售后部唯一的手机送检员，由于涉嫌伙同他人在两个月内，将仓库中送修的手机调包牟利，在海淀法院受审。而在案件背后，则是一群在京东买到旧手机的用户利益受损。

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　　京东屏蔽一淘网又为哪端？

　　面对价格优势的丧失，京东采取了“闭关锁国”的政策，把网站封闭起来，提高单价、依靠老用户的购买惯性赚取利润，用以补贴图书、百货等新产品。但，电商不同于实体商场，不是谁想隐藏就可以隐藏的。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，当前京东商城仅仅通过屏蔽的方式来抵制一淘也并非长久之计，关键是要从消费者购买需求的特点来寻求新的利润增长点。

　　合纵连横 阵营分裂

　　京东一淘之战，点起了电商争霸的硝烟，各自抱团，一场B2C巨头之战一触即发。

　　一淘网面临京东的挑衅，开始寻在帮手，采用合纵连横之策，拉拢国美，以抗京东。众所周知，国美经历了短暂的风波，如今已经展现狼性，在不断扩充店面的同时，其网上商城也不断的扩大，京东此时变成其扩张的敌人。二者一拍即合，国美高调与一淘网合作，还加入了一淘的一账通体系，该服务允许消费者使用直接登录国美网站完成购买。

　　就在京东、苏宁易购封杀一淘搜索之际，B2C网站亚马逊中国总裁王汉华今日公开表态，亚马逊中国对自己货品价格充满信心，不怕购物搜索，不会屏蔽一淘内容抓取。王汉华表示，购物搜索并非一个新的商业形态，从发达国家的经验来看，购物搜索和电子商务是并行关系。购物搜索引擎必须要有B2C网站信息支持，B2C网站也能从购物搜索引擎获得更多流量。对于商家来说，所以商品信息公开，意味着更直白的竞争。

　　随着网购市场的爆发式增长，每天都在不断诞生新的购物网站，近几年几乎都以两倍以上的速度保持增长，全网超过10亿的商品令消费者应接不暇，无从下手。正是在这一背景下，购物搜索应运而生，通过搜索帮助消费者进行比较，找到优质实惠的商品和信息。作为购物搜索的领头羊，一淘网目前已经收录了2700家购物网站和600多家团购网站，其中支持一账通跨站购买服务的网站就已超过500多家，包括国美、新蛋、凡客、库巴、1号店、NIKE等业界知名的网站。

　　大战在即 谁主沉浮

　　据目前的形势分析，B2C巨头各自抱团，摆出了一个为利益而战的姿势。而谁将是最后的赢家？

　　从京东商城、苏宁易购一方来看，一方面自己的核心竞争优势在于综合服务能力，涵盖商品丰富度、物流配送、售后服务等各个环节，而不仅仅是以低价取胜。但是一淘网目前纯粹以价格、用户评价等来进行信息呈现的方式，屏蔽了独立B2C网站的服务优势、放大了其价格劣势，可能会导致用户在搜索之后转向购买价格更低的商品，不仅会带来独立B2C网站的订单量下降、甚至还会让B2C网站长期陷入“价格战”。

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　　另一方面，一淘网目前面临着集团要求其日独立访问用户数达到3000万的目标，因此仍在不断加大推广力度，宣传其“网搜索入口”的概念，这样一来越来越多的用户通过一淘网进入不同的电商网站进行交易。但由于一淘网仍然依托于大阿里集团，京东、苏宁易购这类B2C网站也会担心其搜索结果向淘宝网、淘宝商城倾斜，而威胁自己的利益。

　　从一淘网方面来看，它并不是独立的第三方比价搜索网站，而是马云为了应对其他B2C平台、独立B2C网站侵蚀淘宝的市场份额而打出的一张“防守牌”。目前淘宝每年的营收数额仍然在国内电商平台中居首，如果有更多的独立B2C网站发展壮大，一定会动摇淘宝的优势地位。

　　就目前形势分析，京东、苏宁眼前的利益可能会受损，但从长远分析，一淘网的依托于大阿里集团，其价格的评定可能会有失偏颇，很难做到公平公正，长此以往，一淘网会失去“民心”，致使更多的B2C网站弃之而去。

　　国美从自身的利益出发，暂时交好一淘网，丘吉尔说：“没有永远的朋友，只有永远的利益”，当国美的利益在一淘网上受损时，我就不信国美会泰然自若。