微软重启收购雅虎意在抗衡谷歌

尽管微软业绩节节攀升，但陷入停滞的股价令CEO鲍尔默承受巨大压力

　　导语：美国《星期日电讯报》网络版今日撰文指出，微软重新加入雅虎争夺战，此举显然是为了应对最大竞争对手谷歌的威胁，具有重大的战略意义。

　　以下为文章全文：

　　微软(微博)CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)今年10月表示，他寻求再次向雅虎发起收购。或许此时没人会责怪鲍尔默。毕竟，几年前微软曾出价近500亿美元收购雅虎，但遭到后者的拒绝。此后，雅虎的市值一路下跌，如今仅为185亿美元左右。

　　只要收购价格合适，微软再次向雅虎抛出橄榄枝仍具有重大的战略意义。据报道，微软已经与雅虎签订了保密协议。根据该协议，微软可以对雅虎的财务账目等信息进行查看。事实上，这一消息并不令人感到吃惊。

　　微软在各条战线都面临激烈竞争，但最大的对手无疑是谷歌。谷歌目前是互联网搜索领域当之无愧的霸主，而且正利用这种地位迅速扩张，进军广告、电信、云服务、企业软件等其他领域。所以说，谷歌正在重新勾勒一条条战线。

　　谷歌已经做好了多线出击的准备：根据市场研究机构Comscore在10月份发布的数据，谷歌占据近66%的互联网搜索市场份额，雅虎和微软分别以16%和15%的份额排名第二和第三，远远落后于谷歌。

　　若论单打独斗，雅虎和微软在搜索领域击败谷歌的可能性微乎其微，但两家公司如果联手，就会成为更令谷歌畏惧的竞争对手，胜算因此高了不少。反对这桩潜在交易的人士指出，微软已经向雅虎提供了支持其搜索引擎的算法。不过，对于微软来说，这种合作战略意义不大。

　　一位知情人士称：“因为谷歌在搜索市场占据着统治地位，这是驱使微软重启收购雅虎计划的主要原因。”另一个原因则与雅虎现存实力有关。虽然雅虎有时让人觉得其在欧洲市场的影响力不及竞争对手，但瘦死的骆驼比马大，这家公司仍然在美国拥有强大的品牌认知度和影响力，只是股价不见起色。

　　知情人士透露，2009年从雅虎加盟微软担任在线服务部门总裁的陆奇(Qi Lu)是两家公司谈判的关键人物。微软如何处理雅虎的内容产品目前仍是一个谜。雅虎的核心产品虽然是搜索引擎和电邮服务，但该公司高层都将雅虎定义为一家“优质数字内容公司”。

　　雅虎一直在逐步加大对在线视频内容投资，甚至宣称其财经新闻的页面曝光率超过道琼斯、AOL、CNN和彭博社总和。雅虎还充分利用先进的搜索算法“编辑”这种内容，根据搜索历史向不同用户群提供数以百万计的个性化雅虎主页。

　　目前尚不清楚一旦收购成功，雅虎内容会在微软未来蓝图占据怎样的地位。微软过去也曾因Zune这样的业务涉足内容，但很难想象这家公司会制作在线电视节目。正如知情人士所言，这些全部是“辅助业务”，微软当务之急是继续“做大做强”，向谷歌展现自己的力量。(圣栎)