Facebook展示广告业务营收超越谷歌

　　北京时间12月20日早间消息，市场调研机构Enders Analysis周一发布报告指出：Facebook在与谷歌“争夺互联网领域的展示广告的战场上正在逐渐占据了上风。”尽管谷歌目前依旧是“互联网广告的霸主”，该公司比Facebook在全球范围内拥有更广泛的影响，但是Facebook的广告业务发展则更加充满了活力，并且广告的实际效果也更好，使得该公司在广告市场上的份额将在未来有机会进一步大幅度提升。

　　根据Enders Analysis提供的数据显示，谷歌在2010年的展示广告营收总额为15亿美元，而预计到2012年这一数字将会上涨至25亿美元。另一方面，Facebook在2011年的展示广告营收总额应该为35亿美元，同时预计到2012年该数字将进一步上涨至53亿美元。

　　尽管Facebook已经成为了展示广告领域的第一位，但是谷歌的整体广告业务依旧占据着全球互联网广告领域的霸主宝座。谷歌在2012年的广告营收将达到350亿美元，其中90%将来自谷歌的搜索广告业务。

　　展示广告有众多潜力有待挖掘

　　虽然目前谷歌已经成功地将搜索广告推向了市场，并且在该领域占据了垄断地位。但是展示广告依旧有众多潜力有待挖掘。根据谷歌的前CEO，现任董事长的埃里克·施密特(Eric Schmidt)的预测，展示广告的市场总额在未来几年里有可能会增长到2000亿美元以上。而根据Enders Analysis的报告预计：“尽管谷歌和Facebook的展示广告业务都发展迅猛，但是各个公司对于展示广告的投入重视程度依旧有限。根据Enders Analysis预计，到2012年，全球各个公司在展示广告上投放的资金比例将只占其投放的总广告预算的25%左右。”

　　目前全球有4大互联网展示广告企业，其中包括了Facebook、谷歌、微软(微博)以及雅虎。其中谷歌以及Facebook在影响力和展示广告有效性方面已经牢牢地占据了统治地位。在每月独立访问用户数量方面，拥有11亿用户的谷歌凭借掌握了全球75%互联网用户的优势轻易地击败了所有竞争对手。Facebook的当前用户数量为7.7亿人，但是依旧在迅速增长当中。而在第三季度当中Facebook展示广告的有效率增幅高达18%，而谷歌、微软以及雅虎的增幅总和仅为1%。

　　Facebook拥有推广展示广告的众多优势

　　Facebook的用户平均每天会花费12分钟登陆Facebook，该数据较12个月之前上升了40%。而这一时间也几乎是用户平均上网时间的15%。而用户在谷歌上所花费的时间约占用户平均上网时间的10%。这或许也是为什么谷歌在展示广告市场份额中也位列第二的原因。

　　Facebook的“扩大影响力并提高用户在线时间”方案成为了该公司在展示广告业务领域成功的关键。因此Facebook在这方面的营收增幅将继续超越谷歌。而作为社交网络也能够给Facebook带来展示广告推广的诸多优势，能够有针对性地“组织和展开大规模广告宣传攻势。”

　　而Facebook的另外一个优势则是谷歌在社交领域的疲软。Enders Analysis的分析师指出：“在目前的情况下，谷歌姗姗来迟的所谓的社交网络服务Google+还是属于小众产品。”

　　Facebook正在逐步开始向其他广告商开放其展示广告平台，并且将进一步通过一系列新产品来对其进行更新和改善，例如“有传言称Facebook将会在该公司一款最受欢迎的手机应用程序上推出广告业务”(应该会同时支持苹果的iPhone以及搭载谷歌Android操作系统的系列手机产品)。但是这些雕虫小技并不是超越谷歌的关键。正如前面所述，整个展示广告市场还十分分散和弱小，并且有很多成长的空间。Enders Analysis的分析师指出：“目前应该提升广告商对广告规模和有效性需求，以便让广告出版商更加依赖于这一到两家互联网巨头的网络流量，从而推动营收的进一步上涨。”