麦当劳解雇CEO什么情况 麦当劳最新财报不及预期

  北京时间11月4日凌晨，美国快餐业巨头麦当劳宣布，已解雇公司总裁兼首席执行官（CEO）伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook），原因是他与公司的一名雇员存在双方自愿的亲密关系，违反了公司的规定。

  麦当劳表示，51岁的克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）将取代伊斯特布鲁克，担任这两个职位，任命立即生效。

  麦当劳近几年高层变动频繁，从唐·汤普森到史蒂夫·伊斯特布鲁克再到克里斯·肯普钦斯基，2012年至今，8年内麦当劳已经三度更换CEO。

  现年52岁的伊斯特布鲁克是在2015年开始担任麦当劳CEO的，在他的带领下，麦当劳开启了一系列数字化改革，公司股价也在他任职期间增长了超90%，目前的市值超1400亿美元。

  来自雷蒙德·詹姆斯（Raymond James）的分析师布莱恩·瓦卡罗（Brian Vaccaro）在一份关于伊斯特布鲁克离职的研究报告中称：“虽然解雇伊斯特布鲁克对公司来说显然是一个损失，但是麦当劳仍然拥有最资深、任职时间最长的管理团队，这将有助于为过渡期提供一定的稳定性。”

  11月4日晚间，麦当劳美股股价开盘后下跌超2%。

  图片来源：Wind

  被麦当劳解雇

  北京时间11月4日凌晨，美国快餐业巨头麦当劳宣布，已解雇公司首席执行官（CEO）伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook），原因是他与公司的一名雇员存在双方自愿的亲密关系，违反了公司的规定。

  据彭博社报道，麦当劳规定，公司CEO不得与其他任何雇员有“恋爱关系”。在发给麦当劳员工的一封电子邮件中，伊斯特布鲁克表示了遗憾：

  “我最近与一名员工有一段两情相悦的关系，这违反了麦当劳的相关规定。这是个错误。考虑到公司的价值观，我同意董事会的看法——现在是我离开的时候了。除此之外，我希望你们能尊重我保留隐私的意愿。”

  他还表示，担任CEO时期是“我职业生涯中最有意义的几年”。

  据《华尔街日报》报道，，现年52岁的伊斯特布鲁克出生于英国，已经离婚，是一名父亲。他是第二名执掌麦当劳的非美国人，也是牛津大学赛德商学院的访问学者。

  伊斯特布鲁克的薪酬在2017年达到2180万美元，其中910万美元是激励性薪酬。他去年的薪资为1590万美元（约合1.1亿元人民币）。此外，他还是沃尔玛公司的董事。

  在内部邮件中，被炒的伊斯特布鲁克将肯普钦斯基描述为“担任CEO的理想人选”。肯普钦斯基也在接受媒体采访时候表示，麦当劳不会出现根本性的战略转变。

  麦当劳最新财报不及预期

  2014年，麦当劳在美国市场出现了30年来首度销售额下滑的情况。2015年，伊斯特布鲁克临危受命“火线上任”并推动一系列数字化改革，如手机点单、在汽车餐厅“得来速”使用人工智能技术以及和外卖商合作提供送餐上门服务等。其在任4年间，麦当劳不仅成功扭亏为盈，股价也涨幅超过了90%。

  但如今，麦当劳的业绩正经受考验，公司刚刚发布的三季度业绩不及预期。财报显示，在2019年第三季度，麦当劳实现营收54.31亿美元，虽然同比增长1%，但是仍低于市场预期的54.9亿美元；净利润为16.08亿美元，同比下滑2%，低于市场预期的16.91亿美元。

  事实上，在麦当劳的财报公布之前，摩根大通发布了报告，将公司三季度的全球同店销售增长预期进行了下调，同时削减了全年的盈利预期。

  其竞争对手汉堡王、Wendy's等也正在蚕食麦当劳的市场份额，自然也影响到了其在资本市场的表现。今年以来，汉堡王和Wendy's的市值增幅均超过30%，远高于麦当劳的增幅10%。

  伊斯特布鲁克此前表示，“在休闲餐饮领域，任何餐厅的客流量增长都是以其他餐厅的客流量下降为代价的，我们已经不指望能顺利地扩大增长了”。

  曾主导出售中国地区业务

  图片来源：每经记者 赵云 摄

  2017年，麦当劳中国正式独立运营，并更名为“金拱门”，引发网友广泛的关注，而这正是伊斯特布鲁克的一大决策。

  当时，中信股份、凯雷投资集团以20.8亿美元的价格将麦当劳中国收入麾下。新成立的麦当劳中国公司运营和管理麦当劳在内地和香港的业务。

  收购完成后，中信股份和中信资本在新公司中持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳（全球）分别持有28%和20%的股权。

  据中国基金报援引媒体报道，中信资本董事长及首席执行官张懿宸在亚洲金融论坛上透露，美国方面不准许中信资本收购麦当劳后，继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。

  “我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门，最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗?这就说明消费的潜力是巨大的。”张懿宸直言。

  据华夏时报报道，10月25日，麦当劳相关负责人接受采访时表示，当前没有麦当劳中国经营数据可以公开。但麦当劳中国首席执行官张家茵曾公开表示，麦当劳2018年在中国开了423家餐厅，2019年开店数应该会持平或者超过一点，开在三四线城市的占比大概是50%。

  根据伊斯特布鲁克的“2022规划”，中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。

  然而，伊斯特布鲁克恐怕无法继续参与这项规划了。