H&M发声明“抵制新疆棉花”一事引发大众极度愤怒，随着此事进一步发酵，越来越多参与“抵制新疆棉花”的“洋品牌”陆续被挖了出来。其中包括很多知名服装、运动品牌，例如耐克、阿迪达斯、Gap、优衣库等。
受此影响，在某短视频平台上耐克品牌直播间中，开播后立刻遭到大量网友指责。很多网友要求直播间停播，产品下架并且还要主播“换工作”。
面对大量网友指责，主播小姐姐强忍着泪水，表情无奈说：“别骂我，我一件不卖，但我每天必须要上班”。随后这位主播埋头看手机并且脸部离开镜头，接着便听见她疑似抽泣的声音。
一家销售阿迪达斯品牌的直播间中，网友同样不断要求停播并且下架产品;而主播整个直播过程中一言不发，手足无措面对镜头，场面十分尴尬。
H&M、耐克等线下门店冷清
有媒体以及自媒体实地探访了全国各地多家H&M和耐克的线下门店发现，目前多数门店正常营业，但客流量下降幅度明显。
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