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泸州老窖哪里出了问题?泸州老窖起诉女子是合理还是格局小了

2021-08-19 13:51 来源:网络

此前,张女士发布了一段让猫闻脚的视频:视频前半段,一只猫舔着裸露的脚指,并配上文字你能品味的历史;后半段,另一只猫先闻了闻脚,但没有舔脚,配文改为436年,国窖1573,并配上国窖1573广告的音乐。
显然,这些配文和配乐与泸州老窖有限公司白酒品牌国窖1573的广告完全一致。起诉后,法院裁定张女士上传的视频侮辱了泸州老窖有限公司的产品声誉,要求张女士道歉,赔偿泸州老窖有限公司7万元。女性因视频配乐被判赔泸州老窖7万#

泸州老窖哪里出了问题?泸州老窖起诉女子是合理还是格局小了


泸州老窖赢了官司,但许多网友不买账。“尽管确实是错了”,但泸州老窖这么做,显得“格局、肚量小了”。那么,品牌方能否对此类行为“宽容”待之呢?

泸州老窖起诉女子是合理维权还是格局小了

从判罚结果看,张女士是有过错一方。但部分网友却指责泸州老窖,认为它因一条调侃的视频起诉网友,格局小了。那问题来了,泸州老窖究竟是合理维权还是小题大做呢?

作为国内知名白酒品牌,泸州老窖给人的形象就是古老厚重,这是它的核心竞争力。但网友却拿“品味历史”和“国窖”调侃,这不仅涉嫌贬低其品牌形象,更可能影响它的销量。泸州老窖起诉侵权,其实是合理合法的。

而站在网友角度,短视频创作追求创意,对某些品牌进行适当的调侃早已是很多人习以为常的事。只要无恶意,一般企业不会太较真。而泸州老窖不仅较了真,还起诉到了法院,网友当然不好接受,因为这相当于是对短视频创作的“打击”。

但不得不说,不能因为大多数企业不较真,而泸州老窖较了真就认为它格局小了。短视频平台不是法外之地,创作可以天马行空,但不能以侵犯他人权益为代价。对网友来说,指责正当维权的泸州老窖,其实不应该。

而对泸州老窖来说,这也是一个提示。作为企业,应该了解和适应短视频平台的生态。事件中,泸州老窖起诉固然合法合理,但从企业利益出发,起诉却未必是最佳选择,因为网友尤其是短视频作者们可能会抵触。而这也将影响到泸州老窖的口碑和销量。因此,有没有更好的处理方式呢?这或许是泸州老窖需要思考的吧


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