可以看内个的直播,直播带货风行之下，什么样的书才能“破圈”？

中新网北京3月1日电(记者上官云)“3、2、1、上链接！ ”互联网时代，直播带着东西风行。现在，图书和直播间似乎也越来越紧密地联系在一起。

不仅是专业播音员，作家和图书编辑也能在直播期间出现，有效交流，拉近与读者的距离。另据媒体报道，不少作家通过短视频，在购物直播平台上推荐自己的书，或为其他书有货。

在第35届北京图书订货会上的直播间。上官云摄

什么样的书能“现场带来商品”和“破坏圈子”？哪些直播内容能有效地吸引读者？带着这些问题，记者采访了很多业内人士和读者。

成为亮点的线上直播

在日前举行的第35届北京图书订货会上，直播间并不少见。有人认为，在线直播是这次图书订货会的一大亮点。

记者现场了解到，不少出版社都有直播活动，订货会现场直播也有主播高调推荐图书，向网友讲解内容。

据媒体报道，此次订货会首次开设了“总经理推荐书”直播间，邀请各出版社总经理主编、专家学者参加直播间推荐书。

“很久以前，一些出版社开始了直播，但类型不同。 ”有读者对记者说，其中有些直播是单纯直播讲座、访谈等文学活动，有些则是直播带东西、卖书。

她自己也通过网络直播买书。每次看直播，最想知道的是书的内容、文学意义。他说，如果是儿童书籍，他想知道对孩子有什么好处，是否适合他的年龄等，也可以得到好书。

直播带货好书“出圈”

网络时代流行的推送渠道，如直播、短视频等，让优质图书更容易出版。《2022年图书零售市场年度报告》的许多数据也证明了这一点。

例如，从四大渠道零售市场图书上市时间来看，短视频电商中2022年上市的新书无论是品种占有率还是码洋占有率都高于其他渠道。

上述报告显示，短视频渠道已成为新书的重要宣传渠道，从整个图书零售市场前100名非主题出版类新书的销量分布来看，43款新书在短视频供应商的销量占比超过50%。

图片来源：北京开卷供应图

2022年虚构类图书销量居前100名的作家中，有不少曾在东方选秀直播间和俞敏洪的《老俞间话》短视频栏目露面，包括阿来、麦家、梁晓声等，也相应带动了这些作家的图书热卖。

北京开卷研究咨询部经理冯小慧介绍，同时，可以看到一些新的文学作品取得了很好的成绩，包括头部播音员推荐的《在岁月中远行》《命运》。

在日前举行的第六届读书x论坛上，冯小慧分析营销方式，从早年纸质图书陈列，到后来图文页陈列、短视频方式，进一步拉近了与读者的距离。

“说到短视频，其实大家都是说直播的商品。回溯过去，其中一匹黑马就是东方选秀。我们可以从数据中看到像去年那样的“头部直播”的影响力。 ”她说。

“有文化”的图书直播带货

直播虽然拉近了书与读者的距离，但直播之间的书，并不一定会引起读者的关注。

有效的图书直播是有货的，整个直播往往有诚实且满是晾衣架的内容。有媒体报道，在介绍《额尔古纳河右岸》时，《东方选秀》主播董宇辉认真分享了自己的阅读感受，感动了不少网友。

译林出版社总编辑袁楠说：“我们深耕自身新媒体矩阵建设，去年初成立新媒体营销运营中心，打破宣传出版壁垒，努力实现图书出版、宣传销售闭环，内容送达读者

第三十五届北京图书订货会一角。上官云摄

“新媒体为出版社提供了直接面向读者的更多可能性。 ”她表示，懂书、善于表达的主播会提炼出图书的核心和精华，以及读者最可能需要的地方，在面对面的交流中与读者及时交流，准确有效地实现内容价值。 ”

另外，对于播音员来说，如何准确把握一本书的内涵和附加值，找到它与读者实际需要的契合点，是非常考验文化底蕴的。

“尽管是同一本书的直播，但我还是想看看文化朴素的转播室，了解这本书本身的文化价值，了解它对我有什么实际作用，”一位读者这样说道。

对优质“内容”的坚持

直播间是良书和读者相遇的地方，也有人认为，书要想通过直播拿着商品打破圈子，就必须有优质的内容。但也有业内人士表示，面对直播带货的风潮，需要保持冷静。

对于图书销售渠道来说，在人民文学出版社社长臧永清看来，无论是直播带货，还是短视频，都是一种手段和过程。科学技术不断进步，它们不是终极形式，可能会有新的变化。

“出版业既要熟练使用这些工具，又要有合理的认识和判断。也就是说，我们在生产精神产品，应该带走自己的力量，而不是带走手段和形式。 ”他说。

作为知识和文化的载体，书籍具有与众不同的特性，有时其形式本身就是“内容”，能吸引读者。

臧永清举例说：“例如，我们公司制作了四大名作。《红楼梦》既有大字本，也有精装本，可以收藏。下一步，我还要做线装书。也就是说关注读者的需求，以形式促进新内容的生成。充分利用这些资源。 ”

从某种意义上说，现场带东西其实是双向的。正如冯小慧所说，我们有像头部主播一样的外部资源，同时也有对内容价值的坚持，能够获得优秀的作品，最后达到理想的效果。 (完) )。

来源：中国新闻网