1700元的livehouse_票价1280元 京城Livehouse竟先火了

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票价1280元 京城Livehouse竟先火了

随着线下演出市场的恢复，北京的几家知名Livehouse也开始恢复演出。疆进酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、IMAGINE 想象空间等场地将在3-4月举办超过80场演出。然而，调查发现演出票价普遍上涨，最高VIP区票价从之前的200-300元上涨至1280元。自从2019年的《乐队的夏天》让Livehouse走红，到现在市场回暖进入项目宣布高峰期，太合音乐集团、君联资本等资本方进入，使得这些被音符和旋律点燃的舞台开始进行精细化运营和全国连锁经营。

演出票价上涨是由多种因素推动的。据公开资料显示，国内的Livehouse市场起步较晚，在2014年才陆续发展起来。无名乐队和小众歌手通过活跃在各自城市为数不多的Livehouse甚至普通酒吧，积攒了粉丝和人气。综艺节目《乐队的夏天》让更多人了解到了“音乐也可以这样听”，使得Livehouse走红于演出市场。据不完全统计，上半年全国举办或即将举办近800场Livehouse演出。在3-5月期间，将有近百支乐队或歌手在北京举办80余场Livehouse演出。此外，已经在音乐圈打出名气的歌手如曾轶可、郭采洁，以及偶像如孟美岐、朱正廷等也纷纷进入Livehouse市场。

然而，尽管Livehouse市场热度上涨，演出票价却迎来普遍上涨。以前演出票价平均为50元起步，200-300元为封顶，并且还包括酒水畅饮。现在平均票价已经上涨到180-600元左右。北京坤音娱乐经纪有限公司旗下的ONER组合Livehouse最高档票价达到1280元，且仅限坤音商城年费会员购买，几乎达到了周杰伦演唱会和陈奕迅演唱会的最高档票价，引发了粉丝们的讨论。

据Livehouse主理人刘猛介绍，涨价是市场选择的结果，不仅仅是Livehouse场地方或票务方的单方面控制。目前，大多数Livehouse通过与艺人团队分成的方式盈利，除了收取演出场地租金外，票务收入与艺人团队进行比例分成，其他收入如酒水和周边产品无法与之相提并论，基本上是用来支付场地运营人员工资的。当前艺人的签约成本提高，但单场观众人数基本固定，只能提高客单价，让观众分担一部分成本。

与此同时，北京的Livehouse市场在不断扩张。目前，疆进酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、乐空间等Livehouse已经举办了多场精彩演出。据不完全统计，北京现有的Livehouse已经超过90家，其中有21家是最近5个月新开的。福浪Livehouse作为新血计划联合《乐队的夏天》第三季“乐夏巡星计划”北京站的举办场地，于3月开业，共有两个演出场馆，分别可以容纳1200人和500人。天宁1号东方艺空间是由中国东方演艺集团和中国华电集团共同打造的，拥有一个能容纳300多人的剧场和两个户外开放空间，可举办Livehouse等多种演出。此外，元气森林旗下娱乐品牌元气森林LIVE首个Livehouse即将在上海开业，并且北京店也在筹备中。

Livehouse市场的老牌场地如MAO Livehouse、音乐房子、疆进酒OMNI SPACE等已经积攒了可观的市场影响力，而新秀如拾叁唐、A House等也在不断扩张版图。资本方也纷纷进入Livehouse市场，太合音乐集团和君联资本都投资了MAO Livehouse，世纪乐梦（北京）文化传媒有限公司也完成了Pre-A轮融资，资金主要用于品牌在全国各地的连锁化扩张。资本的进入为Livehouse、乐队和歌手们提供了输血的机会，快速完成资源分配和品牌建设，进入精细化运营阶段。然而，资本追求效率，行业面临快速洗牌，一些团队会被淘汰，同时也可能催生出泡沫。

市场的热度为Livehouse带来新的投资机会，但同时也带来了实际经营的压力和竞争环境。需要对市场进行理性布局，一步一个脚印地走出更大的发展空间。

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