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持续的高期望值是实现仪式感的关键前提。在刚刚过去的跨年档期，电影市场营销的一个核心概念就是“仪式感”，并成功推动跨年档单日票房突破七亿，总票房达到十五亿一千七百万，刷新了该档期的历史纪录。这高票房的背后揭示了观众对于差异化内容的极高购买意愿，他们在欣赏电影之余，也希望寻求一种能够与当前生活状态产生联结的“附加价值”，而这种联结点正是仪式感。
究竟怎样的仪式感才称得上优质呢？从我们的观察来看，它意味着持续不断的高期望、情感共鸣的生活体验、身临其境的氛围感受，以及满足社交需求的独特性质。同时，这份仪式感最终将沉淀为人们未来值得反复回味的专属记忆。
电影《泰勒：时代巡演》于12月15日13点13分宣布定档12月31日，这个消息十分突然。霉霉的粉丝毛豆直到11月底才知道这部电影会被引进，仅仅半月之后就确定在跨年档上映，大家都曾预计至少要等到1月份才会看到。
面对引进外国影片、缺乏预先宣传及极限定档时间等诸多不稳定因素，影片宣发团队却成功引导了半个朋友圈转发定档海报，话题#张万森 你霉姐来了#更是登顶热搜榜首。定档时间为霉霉的幸运数字13:13，充满仪式感的举措使得#淘票票有心了#同样登上热搜榜。
这些热点迅速转化为实实在在的观影意愿数据。在定档当日，淘票票平台上《泰勒：时代巡演》的日增想看人数高达五万，打破了平台纪录，之后连续八天蝉联想看新增日冠军。直至上映前，该片的想看人数已超过三十万。
跨年档期对于《泰勒：时代巡演》而言堪称恰逢其时。早在十八年前，湖南卫视便开创了跨年晚会模式，如今跨年与演唱会相结合已成为中国民众欢庆新年的一项固定仪式。而在户外跨年活动中，无论是倒计时、烟花还是放飞气球等形式，所有这些元素在这部霉霉演唱会电影中都能一一呈现。
电影的一轮预售场次主要集中在寓意深刻的13:13和21:17两场，其中13代表着霉霉的幸运数字，13:13不仅深受粉丝喜爱，也成为注重仪式感的观众们的独特狂欢符号。至于21:17，则被设定为“跨年嗨唱”场次，观众可以在零点时刻在大屏幕上欣赏到绽放的烟花，打破了虚拟与现实之间的界限。
预售开启后，《泰勒：时代巡演》的预售票房仅一日之内便突破千万元大关，成为了2023年度预售票房最快破千万的内地引进影片。
不断积累的高期待值构成了仪式感实现的基础。因此，在短短半个月的宣发期间，团队需要密集地推出各种内容，多层次激发观众的观影兴趣，并切实促进购票行为的转化。
传统的宣发手段往往围绕一句宣传语制作核心物料，然后借助影片在各大平台的官方账号进行推广。然而，《泰勒：时代巡演》则采取了另一种路径，大部分宣发素材和活动宣传工作由淘票票主导，整个宣发策略更加倾向于用户运营一侧。
在淘票票平台上，《泰勒：时代巡演》有着独树一帜的动态海报、专门的导航栏入口以及“想看”打卡解锁霸屏福利活动。在平台外部，影片的购票场景也更加多元化，如携手88VIP、支付宝开设专属购票通道。
临近上映之际，不少观众为了能在观影过程中全程跟唱，开始主动制作歌词本，打印出来并与他人分享电子版，大家如同备战期末考试一般加紧练习合唱环节。宣发团队敏锐捕捉到了这一现象，并借由#看霉霉大电影的正确姿势#的话题词展开联合宣传。
电影上映前五天开始，北京西单、深圳罗湖东门步行街、杭州延安路、成都来福士等一线城市核心商圈依次举行地标大屏“巡演”。上映当日，全国各地数百家麦颂KTV门店电子屏开展线下宣传活动，上海地标美罗城的巨大球形屏幕也投放了巨幅海报，许多市民亲临现场拍照打卡。淘票票官微发布了此次活动预告，并每天都收到用户返图，发布认证微博，形成二次传播，持续营造气势。
这些贴合年轻人口味、积极与观众互动的宣发行动迅速完成了用户接触和用户认知的关键步骤。
2023年电影宣发的趋势显示，自上而下、单一向观众灌输的宣发方式愈发难以实现实质性的转化，相反，自下而上、紧密联系观众、去中心化的口碑传播更容易获得认同。在这个分众化趋势日益凸显的时代，精准定位核心观众群体并以仪式感营销的方式进行推广，既可有效触达目标受众，又能形成跨越不同群体的影响力。
最终，《泰勒：时代巡演》成为了跨年演唱会不可或缺的一部分，广大观众一起在倒数中期待着跨年的到来。
将演唱会搬进电影院，如何传承那份特有的仪式感？
《泰勒：时代巡演》上映前夕，不少观众提出了疑问：按照常规的观影礼仪，观众应该安静坐在自己的位置上，尽量不打扰他人，观影过程中也不允许打开手机拍摄。然而，这些规定与演唱会的氛围和仪式感显然是格格不入的。
为此，影片在上映前特别制定了观影指南，倡议大家以参加一场演唱会的心态去观看这部影片。
在官微发布的#看泰勒演唱会大电影的仪式感#话题下，诸如“仪式感是穿上亮片战袍”、“仪式感是编织友谊手链待现场交换”、“仪式感是涂上多巴胺色调的美甲”、“仪式感是与朋友一起看演唱会跨年”等元素频繁出现在官方海报的宣传语之中。
作为霉霉的十年资深粉丝，毛豆此前也曾亲临过霉霉的演唱会现场。在观看《泰勒：时代巡演》之前，她精心准备了友谊手链、TS戒指、涂上了亮片美甲，并且还特意戴上了与《Red》专辑相关的红色围巾。当她在淘票票官微看到北京西单的地标大屏打卡照片后，也立即前往实地拍照留念。
电影现场将演唱会固有的仪式感进行了完美复现。为了维护这份纯粹的仪式感，《泰勒：时代巡演》细致入微地为观众提供了一种情感共鸣的生活体验和沉浸式的氛围感受，从而打造了一个属于那一刻的专属回忆。
首映礼开始前，大屏幕上播放了明确的提示：在《Cruel Summer》全场合唱、《Love Story》拥抱伴侣表达爱意、《Look What You Made Me Do》开启手机闪光灯、《Shake It Off》跟着节奏一起鼓掌摇摆等环节中，观众可以尽情投入其中，观影过程中也可挥舞荧光手环。
现场观众们身着各式各样的服装惊艳亮相，为演唱会电影带来了第一波高潮；随着倒计时开始，欢呼声四起，影厅特别设立的聚光灯随之快速舞动，仿佛真的身处演唱会现场等待泰勒登场；开场时的《Lover》等热门单曲，观众们共同挥舞发光手环和荧光棒，跟随旋律热情歌唱。
此外，为确保观众体验，影院大多安排了杜比、CINITY、IMAX等高级放映厅场次，《泰勒：时代巡演》中的精彩舞台设计和特效在大屏幕上得到了充分展现，为观众带来视听盛宴，消除了影院与现场欢呼声的隔阂。
考虑到国内演唱会电影相对罕见，为了让观众能更好地融入观影氛围，宣发团队在北京部分IMAX影院举办了“领唱快闪”活动，请来沉浸式领唱团走进影厅，带领观众现场高歌，有效调动了气氛。同时，淘票票官微还充当起了沟通桥梁的角色，鼓励观众在评论区留下所在城市信息，方便彼此相约一起参与嗨唱。
走出电影院，狂欢并未就此落幕。
在上海的地标建筑美罗城，《泰勒：时代巡演》“今日上映”的炫酷视频霸占了美罗城球型大屏幕长达半小时，吸引了众多行人驻足拍照留念。
从电影上映前不断强调的演唱会仪式感、现场对每一个细节的精心打造，再到配套服务中情感延续的释放，这场霉霉演唱会电影的跨年仪式感最终得以圆满落地，与年轻人同频共振的跨年狂欢在此完美呈现。
通常情况下，演唱会电影需要在故事性和音乐性之间取得平衡取舍，《泰勒：时代巡演》直接以十张专辑为主线贯穿始终，回归演唱会的本质，也让观众在影院里得以享受完整演唱会的观感，始终保持高涨的情绪和氛围。
在全球电影市场上，演唱会电影本身就是一个稀有品种。一方面，像泰勒·斯威夫特这样的国际巨星屈指可数，她们拥有庞大的粉丝群体和极高的路人好感度，自带关注和购买力；另一方面，《泰勒：时代巡演》汇聚了演唱、舞美、特效、摄影等一系列世界级顶级演唱会元素。
演唱会自身的狂欢特质与当代年轻人追求自由表达、随时随地“疯狂”的精神状态不谋而合。
两个月前的万圣
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