TWS被指logo抄袭_TWS真无线是不是耳机？「Soomal」

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TWS真无线是不是耳机？「Soomal」

在过去一年多的时间里，TWS真无线耳机不仅主宰了个人电子消费品市场，成为了继智能手机与游戏软硬件后的热门类别，而且还对各类传统形态的耳机发起了激烈的冲击，即使是传统的蓝牙耳机也无法幸免，更不用说高级的HiFi耳机了。在这段时间内，消费者的耳机认知似乎迅速转变成了“无TWS不耳机”。与此同时，专注于传统音频市场的Soomal也不再固步自封，投身其中。人们不禁思考：TWS耳机是否仍属于耳机范畴？它的未来将会走向何方？

以苹果Apple AirPods二代[2019]为代表的真无线蓝牙耳机为例，从耳机步入商业化、小型化个人应用普及的历史来看，在上世纪历经了大约三十年；从蓝牙无线音频技术成熟到AirPods的诞生，也耗费了十多年光阴；而从AirPods面世至今，则仅仅过去了不到四年。在2016年，由iPhone 7引领的取消3.5mm接口趋势，迫使用户转向AirPods这类真无线蓝牙耳机，起初的两年多里，批评之声远胜赞美之辞。我们保守的思想让我们质疑：TWS、蓝牙、无线耳机怎能配得上我们的耳朵？相较于已有十几年历史的蓝牙耳机，TWS仅仅是去掉了左右声道之间的物理连接，为何却能展现出如此强烈的市场竞争力？人类真是如此懒惰吗？

然而，“懒惰”的颠覆揭示了TWS真无线耳机的魅力所在，那就是消除了左右声道之间的物理连接，带来了更加便捷的使用体验，恰好迎合了人类不断追求懒惰进化的理论。如今看来，这并非谬论，反而可能是TWS耳机取得成功的重要原因之一。尽管从保守的观点来看，我们可以找出诸多否定的理由，但正是这种懒惰心理最终推动了这种形态耳机的发展与普及。当然，这其中还包括其他因素的协同作用。

初期的TWS真无线市场几乎完全依赖于AirPods一家独撑局面。AirPods凭借苹果iPhone的良好口碑与品牌形象，承受住了批评的同时，也将iPhone的品牌价值转移到了AirPods上，并逐步培养了市场对于真无线耳机的习惯。“苹果做好了设计，你们还有什么好设计？”这句话在手机设计界广为人知，同样适用于TWS领域的发展路径，以及苹果iPod时代的欢迎模仿理念。不过，与iPod时期耗时数年培育市场不同的是，AirPods和TWS只用了一年左右的时间就完成了市场的教育。

品牌的颠覆随之而来，经历了种种批评的AirPods并未催生出苹果一枝独秀的局面，反而是见证了百花齐放的市场竞争格局。本以为苹果收购Beats后会充分利用其资源，未曾料想在TWS时代，连Beats都被削弱了地位。在全球市场上，AirPods家族所占份额不足20%，而新兴的TWS品牌数量则难以计数。在美国市场，除苹果之外，其他ODM品牌的总体市场份额已超越苹果。AirPods坚守高端市场，其余品牌则在低端市场打得不可开交。

在短短两年间，我们又看到了苹果独自占领一片蓝海市场，而其他品牌纷纷闯入红海市场的景象，这一场景既熟悉又在意料之中。

产业链的颠覆则是TWS繁荣发展的另一大功臣。自从AirPods在2017年初次发布以来，包括电池技术、电源管理芯片方案、充电盒电源管理方案、天线技术、蓝牙无线方案等在内的供应链环节，仅用了一年多的时间就迎头赶上，这才使得从2018下半年开始涌现出一批可以与AirPods一较高下的竞品。

从音频角度看，TWS耳机与蓝牙耳机过去十多年的进步并不明显，但在遇到新的应用场景及强大半导体技术与周边技术支持后，它们实现了飞速发展。相较于传统“无源”耳机，TWS实际上是一个完整的系统，从接收数字信号、处理、放大、调音到驱动扬声器播放都需要经历一系列步骤；同时还需兼顾电池续航与电源管理问题。随着越来越多功能的融入，该系统的复杂程度也在不断提升，涉及的产业链公司和配件也日益增多。

功能扩展的颠覆也是TWS耳机相对于传统耳机的一大创新。加入蓝牙无线技术、电池电源技术以及简单传感器技术等，可以说是对传统耳机功能的重大突破。近年来，通话及其相关的降噪软硬件、配合手机实现的AI语音处理与降噪、通过多个麦克风实现的噪声消除、以及通过麦克风实现的环境音等功能开始整合升级，这些都是真无线耳机在最近一年内兴起的进阶功能。虽然市场的繁荣伴随着低价竞争，但也孕育出了技术融合与发展的新机遇。其中一些新技术，比如时尚的AI语音获取和降噪技术，或是经过改良应用于TWS耳机的ANC降噪技术。

回顾2020年TWS耳机市场的主流型号，我们已经很难找到一款能在降噪、通话、音质、游戏、AI降噪等方面都表现突出的全能型产品。这些功能的分化一方面源自于产品定位和厂商对市场的试水，另一方面也是由于芯片上游对资源、技术和市场的划分。融合与分化的关系将在未来持续演变，但功能的多样化无疑是维持TWS耳机市场增长的关键驱动力。

未来将何去何从？TWS真无线耳机还能否被视为耳机？回溯七八年前，有厂商将一条几十元的有线入耳式耳机划分为“可穿戴设备”，当时看起来虽有道理却又略显戏谑，而如今却已成为常态。而在2019年，许多手机制造商也将TWS耳机纳入了IoT物联网范畴之内。IoT与AI、VR/AR技术的融合被普遍认为是TWS耳机未来发展中期的目标。在2020年的WWDC大会上，苹果提出AirPods Pro可以配合iOS设备实现方位识别，根据iPad、iPhone屏幕角度移动提供环绕立体声等功能，这被视作未来VR/AR设备应用的雏形。尽管此类功能在Dirac 2017年的演示中就已经有所体现。

遥想Bragi The Dash这款蓝牙无线智能耳机推出之时，其所带来的功能体验与尴尬并存，但它无疑堪称智能耳机领域的先驱者。短期内，TWS耳机的发展很可能类似于ANC主动降噪技术加入时的情况，即将传统技术进一步优化成熟后再应用于TWS耳机中，例如健康监测等相关功能。而VR/AR技术则可能是TWS耳机中长期发展目标的优势所在，借助佩戴在双耳处分离的“传感器”集群，提供了更多创意应用的可能性。未来TWS真无线耳机在品牌化、功能化、产业链和应用场景等方面还将引发更多深入探讨。

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