董宇辉新号销售额近东方甄选四倍_董宇辉新号首播卖超1亿元第三方：销售额近东方甄选四倍

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董宇辉新号首播卖超1亿元第三方：销售额近东方甄选四倍

1月10日，港股开盘，东方甄选（1797.HK）的股价达到了30.35港元，增长了2.88%。

在此之前，东方甄选发生了“小作文”事件。2023年12月26日，董宇辉的新账号“与辉同行”获得了平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。据工商信息显示，该公司成立于2023年12月22日，注册资本为1000万，法定代表人是董宇辉，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，而后者法定代表人为孙东旭，由新东方教育科技集团有限公司100%控股。

2024年1月9日晚上7点，“与辉同行”准时开播。根据蝉妈妈的数据，截至发稿时，“与辉同行”的粉丝总数已经超过了736.9万，直播累计销量超过了100万，直播累计销售额超过1亿元。

与此相反的是，东方甄选直播间的增速出现了放缓的趋势。根据蝉妈妈的数据，在过去的十天内，东方甄选直播间的粉丝总量一直在下降，从2023年12月31日的3160.8万降至现在的3150.1万，销售额也从2023年12月18日的过1亿元降至9日的1000万元至2500万元之间。

在直播开场后，董宇辉带领团队的七名主播进行了各种才艺表演，包括中英文歌曲演唱、诗词朗诵、钢琴演奏和中英文化对话等。董宇辉在直播间表示，他希望通过首次播出的机会，让观众记住“与辉同行”的每一位年轻主播，他们和他自己一样勤奋、有才华、努力，因此充满了希望。无论是音乐还是诗歌，本质上都是希望这个直播间不仅能带给观众生活中的美好细节或柴米油盐酱醋茶，还能让他们灵魂飘向远方，从日常的琐事中抽离出来，体验一些美感。

在接下来的商品销售环节，董宇辉推销了一系列的产品，包括春节红包袋、大白兔奶糖、黄桃罐头、核桃、雪花肥牛肉、坚果礼盒和小米辽参等，主要是第三方品牌，目前还没有涉及到东方甄选自营产品或新东方文旅产品。

然后，新东方的创始人俞敏洪进入了“与辉同行”的直播间，并再次提到了“小作文”事件，他表示，“虽然之前有一些小小的风波，但我认为最后的结果是好事，因为这使得宇辉有机会提前建立自己的平台。”

俞敏洪对董宇辉和他的直播间的定位不同于东方甄选。2023年12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布了一则通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，同时担任新东方文旅集团副总裁。在这次直播中，董宇辉表示，“与辉同行”将继续坚持农产品的初心，同时也将在书籍、文化和旅游方面寻求可能的发展方向，年后就会开展一系列的战略布局。

董宇辉表示，农历春节过后，他将迅速开始招聘工作，同时还将有电影人在直播间进行宣传。各行各业的领导者将会进入直播间进行访谈，年后也将走出直播间，让更多的人看到祖国的大好河山和辽阔的人间。目前暂时决定年前的直播计划是一周直播五天左右。在现场的俞敏洪表示自己刚刚从澳大利亚出差回来，去为文旅业务踩点，他目前正在和董宇辉商量文旅国际站的第一站应该定在哪里。

德邦证券的研究报告分析认为，东方甄选正在进行从直播到平台化的转型过程。如果过度依赖单一渠道可能会带来较大的经营风险。构建KOL的多层次矩阵并运营多个平台渠道是电商平台稳定发展的方向。在平台化转型的过程中，东方甄选在衔接精细化和管理模式方面仍有待优化。

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