干杯益生菌一起接龙安慕希_安慕希携手库里掀起“篮球风暴”，加码布局体育营销新赛道！

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安慕希携手库里掀起“篮球风暴”，加码布局体育营销新赛道！

来自安慕希官方微博的图片

国际知名巨星的加盟，极大地提升了安慕希的知名度。然而，对于已经拥有一支顶级明星团队的安慕希来说，它的雄心壮志肯定远不止于此。实际上，安慕希正在加大在篮球领域的战略部署。最近，安慕希宣布与腾讯体育建立战略合作关系，双方共同举行了“安慕希x腾讯体育战略合作”启动活动。伊利集团副总裁杨超群、腾讯公司副总裁栾娜、腾讯在线视频副总裁韩志杰、中国男篮运动员郭艾伦等人出席了启动活动。发布会上气氛热烈，在举杯庆祝安慕希的照片中圆满落幕，引起了业界内外的广泛关注。

同样来自安慕希官方微博的图片

安慕希携手库里掀起“篮球风暴”

近年来，随着国民健康意识的大幅提升，体育运动在国民日常生活中的地位越来越重要。据CBNData发布的《国民运动健康趋势报告》显示，2020年中国的体育锻炼人数达到4.35亿，2020年国内体育消费市场规模接近1.5万亿元。根据国家体育总局的数据，到2025年，中国的体育产业将达到7万亿元的规模。在这种背景下，体育营销已经成为国内外各大乳制品品牌竞相争夺的领地。

安慕希作为酸奶类别的领导者，始终以健康和美味为核心产品力，为消费者塑造有益健康、高品质的产品形象。体育运动作为生命力和活力的重要象征，与安慕希产品本身想要传达的理念非常吻合。同时，健康营养与体育运动之间存在着天然的密切联系，是运动得以持续的基础。因此，作为健康酸奶品牌，安慕希选择在体育营销领域加大投入，这与体育运动的内涵十分契合。

在中国的体育运动中，篮球无疑是最重要的运动。在腾讯体育发布的《NBA内容生态白皮书》中，18-34岁的用户占据了70%的比例，是主要的用户群体。鉴于近年来街头篮球已成为青少年潮流文化的一种代表性形式，草根街球赛事在观众规模、赛事数量和关注度等方面都有着巨大的发展潜力，其中一些赛事的短视频话题播放次数已经超过50亿次。

安慕希作为一个年轻化的品牌代表，其目标人群与以年轻人为主的篮球人口有很大的重叠。斯蒂芬·库里作为全球公认的三分之王，他的投射能力改变了比赛规则，他的出色的三分球使对手束手无策。斯蒂芬·库里的活力和他在球场上的表现使他成为众多年轻球迷心中的偶像，他的加入将使安慕希吸引更多篮球球迷的关注。

在安慕希宣布斯蒂芬·库里成为品牌形象大使的第一时间，立刻引起了广大球迷的热议。大家都纷纷前往安慕希官方微博留言，而安慕希官方更是亲自参与与网友的互动，引发了更多的年轻人积极参与。相关的主题在社交媒体平台上持续热门，最终演变成了一场品牌事件营销，掀起了“篮球风暴”。

图片来源于微博和小红书截图

为篮球运动员提供健康营养支持安慕希强势破圈

近年来，随着新一代消费者成为酸奶市场的主力军，如何与其深入、频繁地互动，让年轻消费者持续感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化的逐渐融合，成为酸奶品牌面临的挑战。为了不断扩大年轻人群覆盖面，提高年轻群体对品牌的认知度，安慕希与腾讯体育建立了战略合作关系。

腾讯体育作为国内领先

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