当代青年不以穿耐克为荣了吗_英媒预言成真：安踏李宁今非昔比，在唯品会被年轻人买爆

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英媒预言成真：安踏李宁今非昔比，在唯品会被年轻人买爆

在去年12月30日，《金融时报》发布文章表示，曾经在中国备受追捧的运动服装品牌耐克，其地位正在发生变化。越来越多的中国消费者开始青睐本土设计师和本国品牌，而非外国品牌。

实际上，英国媒体的观点并非无的放矢。据报告所示，过去五年里，安踏和李宁的股票价格均增长超过五倍，销售额也纷纷突破十亿元大关，显示出超越国际巨头阿迪达斯和耐克在国内运动市场的潜力。

回顾历史，耐克和阿迪达斯在20世纪80年代通过“沃尔玛+电视”的营销策略进入中国市场，并迅速占领了大量的市场份额。那时，拥有一双耐克或阿迪达斯的鞋子是许多年轻人的梦想，而本土运动品牌只能望洋兴叹。

然而，当前的情况已经发生了翻天覆地的变化。中国的本土运动品牌在销售和产品质量方面逐步超过了国际品牌，赢得了更多的消费者青睐，这也让英媒感到惊讶。不过，如果我们深入研究，就会发现这些品牌的年轻化战略在其成功之路中发挥了关键作用。

年轻化战略的实施与z世代为主的年轻消费者群体的崛起有着密切关系。据统计，z世代在中国总人口中占比约17%，而在品牌消费方面的贡献率则达到了25%。因此，本土运动品牌在意识到国内市场变化后，开始朝着年轻化的方向发展，以满足消费主力军的需求。

以安踏和李宁为例，他们采用了新颖的潮流设计、高科技面料，并深度挖掘各种文化领域，在电子竞技、二次元、潮玩等领域投入大量资源。李宁甚至还推出了与电子竞技相关的联名装备，并且运营自己的电竞俱乐部。

同时，安踏的设计团队也在产品设计中广泛应用潮玩元素，甚至将一些限量版产品引入潮玩渠道，与年轻消费者建立更紧密的联系。这些策略无论是在销售渠道、设计还是产品方面，都充分考虑了个性化和多样化需求的z世代，大大缩短了与他们的距离，使得线上平台的销售业绩飙升。

根据品牌特卖电商平台唯品会的数据，今年以来，特步、李宁、361°等本土运动品牌在“超级大牌日”、“今日大牌”等活动中的销量激增，尤其受到年轻消费者的欢迎。如特步，在唯品会的大牌日期间，90后和95后的订单数量大幅增长，其中林书豪联名款、猫和老鼠联名款等鞋服产品受到了年轻消费者的热烈追捧。

此外，在唯品会的年货节上，推出了一系列虎年限定国潮产品的安踏也被热爱国潮的z世代抢购一空。数据显示，在年货节期间，安踏的国潮服饰销售额猛增，同比增长幅度超过50%，其中大部分订单来自90后的年轻人。

在新国货全面崛起的今天，本土运动品牌的年轻化战略只是其中一个缩影。每个国货类别的发展都源于文化自信和产品实力的双重提升。对国货而言，这是一个最佳的时代和机遇。

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