你还相信医美主播吗_夸大其词、刻意误导……医美直播乱象丛生，莫让带货变“带祸”

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夸大其词、刻意误导……医美直播乱象丛生，莫让带货变“带祸”

近年来，许多追求美丽的人士开始尝试医疗美容，相关的医疗机构也随之增加，甚至出现了医疗美容直播销售的现象。医疗美容是指应用具有创伤性或侵入性的医学技术手段，对人的容貌和人体部位形态进行修复和重塑。简单来说，医疗美容不同于日常护肤，它属于医疗活动。

然而，对于医疗领域的广告，国家法律规定严禁以任何形式违规发布医疗、药品、医疗器械等相关广告。但在某些平台上，以医疗美容直播销售的形式发布的广告推销并不少见，有些甚至故意误导消费者。

一些网络平台上的医疗美容直播间的销售员在推荐美容医疗机构的同时，还大力推销各种医疗美容服务和产品。首都经济贸易大学法学院副院长、副教授陶盈指出：“像直播间这样通过网络直播平台直接推销医疗美容服务项目、产品并链接至购物车进行医美直播带货的行为属于发布医疗美容广告，是一种典型的以盈利为目的的商业广告行为。”

对于医疗广告，我国广告法有严格的规定，例如不允许出现类似改进、治疗等表示功效断言的宣传词语。因此，平台也有相应的限制，这也是为什么主播们在直播间讲话时会有所保留，偶尔还会使用一些暗语。

记者发现，除违规推销外，一些医疗美容直播销售还故意误导和欺诈消费者，销售无相关资质的医疗美容产品。水光针是一种流行的医疗美容项目，通过注射进入皮肤以达到美容效果。由于"水光针"等注射类医疗美容项目存在较高的风险，因此国家将此类产品按最严格的第三类医疗器械进行管理，需要通过临床试验等方式评估其安全性和有效性后，获得国家级注册即"械三资质"，才能进行注射使用。然而，为了追求更高的利润，医疗美容直播往往会销售没有任何"械三资质"的所谓水光针注射产品。

记者在国家药品监督管理局官网上核实了几位主播在直播间销售的所谓水光针产品，发现它们都在化妆品备案信息中明确标注，并没有获得"械三资质"。

中国整形美容协会政策研究室副主任于鲲表示："任何需要破皮注射的水光针都必须具有械三资质，这种违规销售的行为利用了求美者和医疗机构之间的信息不对称来非法获利。如果没有按规定管理和使用，会对求美者的身体和心理健康造成伤害。"

一位李姓女士在2023年10月在一个网红的医疗美容直播间购买了一款没有任何械三资质的所谓水光针，按照主播的建议在一家线下医疗美容机构进行注射后，整个面部开始爆发痘痘。

除了医疗美容直播中的误导行为外，记者还发现在直播间还存在线上承诺、线下敷衍的推销行为。

例如，近年来在医疗美容市场上被商家炒作的美容聚焦超声治疗仪，简称"超声炮"，已经成为医疗美容主播口中的"抗衰老神器"，并且保证能够承受厂家推出的专业验证，包括机构验证、机器验证、医生验证和治疗头验证在内的所谓"四重验证"。

于是，记者购买了这款产品，来到线下却发现所谓的"四重验证"往往不能兑现。

机构无法验证，意味着这家机构并非该仪器生产厂商认可的合作方。在另一家机构，记者要求先对机器进行验证，但却无法扫描。

机器无法验证，这意味着这台机器可能不是正品。既然机器无法验证，那么四重验证中的"医生验证"呢？对此，主播信心满满："老师你可以去验证，老师是我们的三星大白。"

三星大白是指经过该仪器生产厂商培训认证的合格操作医生。按照主播的介绍，记者来到了线下这家机构，见到了线

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