白鲸进食时遇云南打歌控场_Discord上做营销也落伍了？品牌出海挑战最潮营销方式

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Discord上做营销也落伍了？品牌出海挑战最潮营销方式

跨境电商卖家正逐渐转向品牌化发展，无论是国内品牌走向全球，还是直接打造全球化DTC品牌，都可以看到越来越多的商家不再仅以提高销售额为目标，而是通过更为丰富的营销手段来连接消费者、增加曝光度、塑造品牌形象。例如，SHEIN推出的设计师真人秀"SHEIN X 100K"，或者是预算较小的商家在目标市场的社交媒体上开设自有账号，定期发布内容并与用户互动。

MetaMarket是一家由CPGD和Parade合资创办的机构，专门为快速消费品品牌策划、营销和提供软件服务。本次，他们举办了第二届集市活动，吸引了众多食品和个人护理品牌参与，其中包括一个小众的彩妆品牌Youth Foria。

Youth Foria针对年轻消费群体，从官方网站设计、产品种类、包装到品牌理念，都展现出其面向年轻人的特点。他们的产品主要包括液体腮红、定妆喷雾、唇釉、化妆刷以及周边产品，价格亲民，产品包装色彩鲜艳，符合年轻人的审美喜好。此外，该品牌在2020年疫情期间成立，口号为"LIFE'S MESSY，BUT YOUR MAKEUP ISN'T"，传递出一种学生时代的独特气质，并且在产品功能上强调环保和对肌肤友善，符合学生群体的需求。

在元宇宙市集中，每个品牌都可以设立自己的展位，并进行个性化布置，如将地板设置为主题颜色。用户通过键盘操作像素avatar在市集中移动，接近展位时可以查看品牌、产品介绍或购买链接。靠近摊主或其他消费者时，会自动弹出视频窗口，允许用户进行语音和视频聊天。市集结束后，用户还可以通过MetaMarket找到参加市集的品牌官网进行下单。

Youth Foria的品牌特性与元宇宙的前瞻性概念相得益彰，但在此次元宇宙市集中，其销售额的具体情况尚不清楚。许多品牌选择由创始人亲自担任"售货员"，消费者可以直接与创始人交流，理解品牌价值，这也是吸引他们进入虚拟市集购物的重要因素之一。

Cider是一个在海外市场取得成功的服装品牌，最初在美国崭露头角，后来在英国、法国、澳大利亚等成熟市场也获得了良好的业绩。值得注意的是，它还在韩国市场取得了出色的表现，其App在过去30天内多次登上韩国iOS购物榜榜首。

Cider的成功原因之一在于它利用韩流在欧美地区的流行趋势，将韩国偶像身穿Cider产品的帖子链接放在官网上方。韩国的偶像文化深入人心，偶像组合发布新歌后会在各大电视台进行多场表演，他们的日常生活、舞台造型、后台花絮等都备受粉丝关注。因此，偶像的时尚穿着有着巨大的影响力。如今，Cider在其官网上设立了"Cider K-Pop Zone"，让用户可以轻松购买到明星同款。

除此之外，Cider还与韩国流行的虚拟社交应用Zepeto进行了合作，推出了虚拟服饰。Zepeto是一款类似QQ的虚拟社交应用，用户可以创建个性化avatar，并参与各种活动。Cider将其2022年早秋系列的部分服装转化为Zepeto的道具，并推出了相应的人物形象。在宣传方面，Cider在Zepeto上创建了品牌账号，并发布短视频。同时，Cider鼓励用户在Zepeto、Twitter、TikTok等平台上发布相关视频或评论，展示穿戴Cider道具的Zepeto头像，并加上与Cider相关的标签。最终，Cider会抽取5位幸运用户，送出Cider在Zepeto上的全套皮肤和品牌购物卡。

这并不是Cider第一次涉足元宇宙领域，今年3月，它还在Decentraland举办的数字时装周期间推出了虚拟店铺。虽然品牌通过元宇宙进行营销或推出虚拟产品并非新鲜事物，但作为出海品牌，能够紧随海外营销趋势实属不易。

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