基于TikTok for Business与Pulsar联合发布的《2022 Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察》报告，本文深度剖析了欧美地区美妆类别的当前状况及新兴趋势。
1. 强势趋势：美妆焦点落在营造迷人拉长双眼的“海妖之眼”眼妆风格上，预示着“海妖眼线笔”将在第四季度社交季备受瞩目。“无瑕女孩”审美风潮促使人们对自然美和完美肌肤的追求日益高涨。
2. 护肤品领域内，带有SPF防护功能的产品正日益受重视，消费者逐渐认识到其在全年四季中的必要性。为适应不同肤色、肤质及光照条件（包括季节性和电子屏辐射），富含SPF的商品种类不断增加。
二、护肤趋势与热点产品主流趋势 - 个性化护肤: 针对痘痘、斑点和痤疮的护肤品需求激增，面膜成为热销单品。在家DIY面部护理和蜜蜡脱毛也正在赢得消费者信赖，逐渐替代专业美容院服务。
社媒对话量增长率：
“粉刺 Pimples” +22%
“清洁面膜 Detox masks” +10%
“蜜蜡脱毛 Waxing” +8%
营销启示：品牌应运用真实模特展示产品效果，激发消费者购买欲望。
机遇趋势 - 成分导向: SPF、烟酰胺和水杨酸成为热门护肤品成分，特别是具有多种肤色适配性、抗污染及蓝光的SPF防晒产品崭露头角。
社媒对话量增长率：
“SPF” +202%
“烟酰胺 Niacinamide” +81%
“护肤品组合 Skincare products in combination” +39%
营销启示：强调产品成分、使用方式及其融入日常护肤程序的价值。
主流趋势 - 无瑕美肌: 在“无瑕女孩 Clean Girl”美学驱动下，零瑕疵底妆成为美妆基础。遮瑕膏和自然底妆因其精准色彩匹配而备受青睐。
搜索引擎增长率：
“无瑕女孩妆容 Clean girl makeup” +350%
“遮瑕膏 Concealer” 社媒对话量 +43%
营销启示：强调产品为肌肤创造出的“无暇”效果。
机遇趋势 - 精致眼妆: 随着年底来临，“海妖之眼 Siren eyes”成为眼部妆容的重要趋势，相关搜索量剧增。眼线笔作为代表单品，可拉长放大双眼，打造“海妖眼线笔 Siren eyeliner”妆效。
社媒对话增长率：
“海妖眼线笔 Siren eyeliner”搜索引擎 +1900%
“海妖之眼 Siren” +82%
营销启示：结合眼妆潮流推出产品，并通过“how-to”视频教程演示产品功能。
主流趋势 - 护发保养: 免洗护发素因迎合“闪亮发型”趋势而热度攀升，与此同时，卷发与爆炸头专用护发素也受到一定关注。
社媒对话量增长率：
“护发过程 Haircare routine” +116%
“卷发过程 Curly hair routine” +47%
营销启示：生动展示产品效果，引发消费者对使用成果的向往。
精致审美趋势: 牙齿美白产品和成品假发关注度上升，美白牙贴和LED牙齿美白灯是核心商品。假发市场受益于多样化变美方式，尤其是满足爆炸头造型需求的成品假发销量大幅上涨。
搜索引擎增长率：
“成品假发 Ready to Wear Wigs” +70%
社媒对话量增长率：
“牙齿美白 Teeth whitening” +14%
营销启示：品牌可在“黑色星期五”等购物节推广美发和牙齿护理产品。
机遇趋势 - 美甲色彩: 美甲色彩趋势与名人和季节风格紧密关联，秋冬季节流行蓝色、金色和宝石色调，而彩虹色美甲则受到追求个性表达的消费者喜爱。
社媒对话量增长率：
“彩虹色指甲 Rainbow nails” +109%
“蓝色指甲 Blue nails” +19%
“水晶指甲油 Acrylic nails” +16%
营销启示：使用丙烯酸树脂和凝胶等材质提升奢华感和色彩品质，突显个性化的彩虹色和金色指甲油。
机遇趋势 - 美甲形状与款式: 杏仁形、方形（或“梯形”和“方圆形”）等时尚指甲形状受名人示范效应带动持续走俏。法式尖头美甲设计深受追捧，不仅局限于传统的白色搭配，也成为一种新颖的涂指甲油方式，这一趋势与“无瑕女孩 Clean Girl”审美理念相吻合。
社媒对话量增长率：
“杏仁形指甲 Almond-shaped nails” +218%
“法式尖头美甲 French tips” +50%
搜索引擎增长率：
“法式尖头美甲 French tip nails” +2800%
营销启示：将美甲趋势与更广泛审美风格相融合，如凸显“纯净”法式尖头美甲，同时密切关注像海莉·比伯这样的美甲潮流引领者。
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