由 TikTok for Business 和 Pulsar 联合发布的《2022 Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察》深入剖析了美妆品类在欧美市场的现状与发展趋势。其中，"海妖之眼"眼妆风格势头强劲，带动相关眼线产品在第四季度聚会季备受瞩目；同时，“无瑕之美”的理念盛行，使得追求自然美和完美肌肤成为主流。
趋势显示，针对痘痘肌和痤疮等皮肤问题的专业护肤品需求旺盛，面膜类产品成为代表性单品。在身体护理方面，蜜蜡脱毛成为主要议题。DIY 家庭版面部护理和身体脱毛方案正逐渐取代专业美容院的地位，赢得消费者信任。
代表单品：居家面膜
关键内容：日常生活中的护肤流程与护理体验
社交媒体对话量增长率：
"粉刺" +22%
"清洁面膜" +10%
"蜜蜡脱毛" +8%
营销启示：运用真实模特展示产品效果，激发消费者对美丽改变的期待。
2. 创新趋势：成分至上
SPF、烟酰胺和水杨酸成为护肤品中最具热度的成分，特别是具有不同肤色适应性、抗污染和蓝光防护功能的 SPF 防晒产品深受关注。烟酰胺和水杨酸因其皮肤改善作用，如对抗痤疮和细纹等问题，在成分搭配护肤流程中引发热议。
代表单品：SPF、水杨酸、烟酰胺
关键内容：商品成分解析与应用场景
社交媒体对话量增长率：
"SPF" +202%
"烟酰胺" +81%
"护肤品搭配" +39%
营销启示：重点宣传商品的独特成分、使用形式及如何融入日常护肤步骤中。
1. 主流趋势：零瑕疵肌肤
在"无瑕女孩"美学的影响下，零瑕疵底妆成为美妆界的焦点，遮瑕膏和自然底妆成为必备单品，精准调色的重要性日益凸显。
代表单品：遮瑕膏、无瑕底妆
搜索引擎增长率：
"无瑕女孩妆容" +350%
"遮瑕膏" +43%
营销启示：强调产品为肌肤带来的"无瑕效果"，以吸引消费者。
2. 创新趋势：精致眼妆
随着年底聚会季临近，"海妖之眼"的眼妆风格成为重要趋势，相关眼线产品的关注度激增。同时，秋季流行的柔和珠光色调眼妆也备受欢迎。
代表单品：眼线笔
关键内容：秋季珠光调色板的应用教程
搜索引擎与社交媒体增长率：
"海妖眼线笔" +1900%
"海妖之眼" +82%
营销启示：结合眼妆潮流，通过"How-to"视频教程展示产品功能与应用方法。
1. 主流趋势：护发产品多样化
护发素始终占据护发市场热门地位，消费者对免洗护发素的兴趣渐增，因为它满足了"闪亮发型"的需求并便于个人风格塑造。
核心内容：滋养型护发产品
社交媒体对话量增长率：
"护发过程" +116%
"卷发过程" +47%
营销启示：通过分享实际效果案例，激发消费者对产品效果的渴望。
2. 创新趋势：精致美颜风尚
牙齿美白产品和成品假发因关注度上升，成为美容新宠。其中，LED 牙齿美白灯和家用美白贴片受到追捧，成品假发因其便利性和多样化的造型选择，在节假日季节销量看涨。
代表单品：成品假发（适用爆炸头）、家庭牙齿美白工具
搜索引擎与社交媒体增长率：
"成品假发" +70%
"牙齿美白" +14%
营销启示：借势"黑色星期五"等购物节，激励消费者购买美发和牙齿护理产品。
1. 创新趋势：色彩引领美甲风潮
美甲色彩趋势受名人影响和季节风格驱动，秋冬季蓝色、金色和宝石色调大行其道，彩虹色美甲则深受喜爱个性化表达的消费者青睐。
代表单品：彩虹色指甲油、蓝色及金色水晶延长甲
社交媒体对话量增长率：
"彩虹色指甲" +109%
"蓝色指甲" +19%
"水晶指甲油" +16%
营销启示：提升丙烯酸树脂和凝胶类美甲产品的奢华感和色彩品质，强调个性化的色彩选择。
2. 创新趋势：美甲形状与款式创新
过去一年，时尚的指甲形状受到广泛关注，杏仁形、方形（或"梯形"、"方圆形"）等款式受到名人示范的影响，引领潮流。消费者形成了各自的喜好，美甲形状的选择常常反映出他们的审美倾向。
代表单品："梯形"、"方圆形"、"杏仁形"指甲
社交媒体对话量与搜索引擎增长率：
"杏仁形指甲" +218%
"法式尖头美甲" +50%
"法式尖头美甲"搜索引擎增长率 +2800%
营销启示：将美甲潮流与更广泛的审美风格相融合，如法式尖头美甲代表的"无瑕女孩"风格，并紧跟美甲潮流先锋，如明星海莉·比伯等人的美甲示范。
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