李雪琴领到天猫618红包_新片放眼瞧│李雪琴要用花呗买阿里与电影的档期依赖症

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新片放眼瞧│李雪琴要用花呗买阿里与电影的档期依赖症

来自齐鲁晚报·齐鲁壹点的记者倪自放报道，双十一期间商家们施展了各种营销策略，其中李雪琴分享了一则逗趣故事。她打算购买羽绒服，然而系统提示，消费满一百即可减免五十元，她接着加购，系统又提出消费满两百再减一百，如此循环下去，直至系统提到消费满五百可减三百时，李雪琴开玩笑地想到：“如果我再买一百万，岂不是能减免五十万？”她进而向老板提议以此策略买下天猫，老板虽夸赞她是天才，但也提出了资金来源的问题。李雪琴回应说可以用花呗支付，老板则问该如何偿还这笔巨额花呗账单，李雪琴打趣道，既然已经拥有阿里，何必再去还花呗。

尽管这只是个玩笑，但双十一的营销策略确实需要消费者动一番脑筋。即便如此，消费者的购买热情并未因此消退，截至11月11日0点30分，2020年天猫双十一全球狂欢季实时成交额已突破3723亿元！

然而，电影市场却没有双十一这样的促销活动，而且正值明显的淡季。从11月1日至11日期间，仅两天票房破亿，11月2日至8日一周的总票房仅为3.9亿元，创下了自8月中旬以来的票房最低单周纪录。

当前电影市场的疲软并不源于缺乏新片。如以11月9日至15日为例，共有14部新片上映，相较于电影市场火热时期每周五六部新片的规模，14部新片堪称大量。但在市场低迷之际，缺少的是具有票房号召力的大片，这一周内仅有刘德华主演的《热血合唱团》和首次引进中国的巴基斯坦电影《翱翔雄心》进行了大规模宣传。《热血合唱团》讲述了一位国际知名歌手用音乐疗愈人生的故事，而《翱翔雄心》描绘了巴基斯坦空军飞行员共同成长、保卫祖国的故事。

放眼全年电影市场，《翱翔雄心》与《热血合唱团》并不能称为大片，两部电影在猫眼平台上的想看人数均不超过万人。此外，这一周内的其他影片大多类似网络大电影，若放在竞争激烈的市场环境下，恐怕难以获得上映的机会。

实际上，十一月电影市场的低迷并非今年特有的现象，而是常态。例如，2019年11月票房收入36亿元，在当年12个月中排名第十；2018年11月票房同样为36亿元，当年排名第九；而2017年11月票房则是28亿元，位列倒数第一。

那么，大片们都去哪了呢？目前来看，少数即将上映的大片安排到了2021年的贺岁档，大部分则预定在2021年的春节档上映，如刘德华、刘青云、倪妮主演的《拆弹专家2》，杨颖、李鸿其主演的《明天你是否依然爱我》定档于2020年12月24日，郭敬明导演、赵又廷、邓伦主演的《晴雅集》定档于2020年12月25日，易烊千玺主演的《送你一朵小红花》及常远、李沁、沈腾主演的《温暖的抱抱》则定档于2020年12月31日。以上影片均具备一定的明星阵容，且要么是大制作，要么是适合档期的喜剧类型，将成为贺岁档的主打影片。

大批大片集结于2021年2月12日大年初一的春节档，其中包括《唐人街探案3》《紧急救援》《熊出没狂野大陆》《侍神令》《刺杀小说家》《哪吒重生》《你好，李焕英》《人潮汹涌》等八部影片。在这其中，《唐人街探案3》《紧急救援》《熊出没狂野大陆》原本计划在2020年春节档上映，但由于疫情原因推迟至2021年春节档，档期延后了一整年。

为什么大片纷纷避开十一月档期，导致十一月电影票房如此清淡？这与电影市场的档期依赖症有关。档期依赖症最初出现在电商平台的营销领域，通过设定特定档期，加强概念炒作和营销的仪式感，从而诞生了最初的双十一。随着双十一的空间日益饱和，又出现了诸如618之类的概念。今年的双十一更是早在11月1日前就开始预售，无形之中延长了双十一的档期。

电影市场的档期概念最早可以追溯到1995年，成龙主演的《红番区》在国内元旦和春节期间上映，凭借“贺岁片”的概念和强烈的观赏性占据了当时的票房半壁江山，自此，“贺岁档”的概念逐渐深入人心。1997年，冯小刚导演的《甲方乙方》收获了3600万元票房，正式开启了国内“贺岁档”的概念。随后的《不见不散》、《非诚勿扰》、《私人订制》等作品让冯小刚在这个档期称霸二十多年，共八次夺得档期冠军。那时候，档期概念里只有一个“贺岁档”。档期依赖现象，既有市场天时、地利、人和等因素的影响，同时也受到了市场营销的渗透。

随着电影市场的发展，除了贺岁档之外，电影暑期档、情人节档、五一档、中秋档等在市场中逐渐崭露头角，春节档则是近七八年才兴起的概念。这期间，一些小型档期也应运而生，比如万圣节档期专门播放恐怖片，甚至还出现了为万圣节、愚人节、清明节量身定制的影片。然而，这些为小档期定制的电影质量良莠不齐。有些在“鬼节”上映的恐怖片仅仅依靠惊悚音效博取眼球，手法显得幼稚可笑；而某些定位情人节上映的爱情片亦显得山寨低端，令人败兴而归。

近年来，春节档电影的票房实力逐渐超越了十二月的贺岁档，这一变化主要得益于春节假期票房的迅速增长。据统计，2013年至2019年春节档票房分别为7.8亿、12.86亿、17.97亿、30.88亿、34亿、57亿、68亿，其增速远超年度票房平均水平。这也正是《唐人街探案3》原计划2020年春节档上映，由于疫情被迫调整档期，最终选择2021年春节档的重要原因，同时也是众多大制作影片选择春节档上映的动力所在。

受到影片档期依赖症的影响，十一月份恰好处于十月国庆档余温尚存与十二月贺岁档逐步升温之间，这种“前不沾村后不靠店”的尴尬位置使得十一月档期较为冷清，大片们纷纷避开了这个时间段，这也使得近期电影市场显得颇为寂寥。

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