B站第一季度营收56.6亿_B站第一季营收56.6亿：日活用户超1亿净亏损大幅收窄

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B站第一季营收56.6亿：日活用户超1亿净亏损大幅收窄

在减亏措施上，公司经过调整后的运营亏损和净亏损相比去年同期显著减少了52%和56%，并且已经连续三个季度实现了经营活动产生的现金流为正值。

B站社区的健康快速增长，其核心推动力在于内容生态的日益丰富与繁荣。今年一季度，B站在诸如知识、游戏、影视娱乐等多个特色优势内容领域均取得了显著的增长，播放量同比增长均超过20%。作为国内人工智能（AI）内容认知度极高的社区之一，B站AI相关内容的日均播放量同比增长超过80%，与此相关的日活跃创作人数量也同比增长超过了60%。

随着用户群体年龄层次与兴趣领域的拓宽，B站中涌现出诸多新兴内容。一季度，家居装修、出行、健身等内容的日均播放量同比增长均超过45%。此外，女性用户在内容消费上的需求愈发旺盛，时尚品类日均播放量同比增长超过40%，而母婴亲子品类则达到了惊人的110%以上。

汽车市场的发展趋势推动了B站内容的新一轮增长。一季度，汽车分区的用户规模和视频播放量同比增长均超过50%，每日有超过1700万名用户在B站观看汽车相关内容。同时，B站已成为新能源汽车领域重要的讨论聚集地，一季度共有近200个相关视频播放量突破百万。

丰富的内容资源同时也促进了创作者的收益增加。一季度，B站上有超过150万名UP主获得了收入，其中通过商业合作广告获得收入的UP主人数同比增长51%，通过带货销售赚取收入的UP主人数更是同比增长了105%。此外，UP主们还拥有更多元化的收入途径，如依靠“工房”功能获得收入的UP主人数同比增长超过四成。

B站表示将继续关注和支持优秀创作者的成长，通过实施流量策略支持、改进投稿工具、运用智能化运营管理工具等方式，帮助具有潜力和才华的UP主在平台上更好地发展并实现商业价值。

在商业化进程上，B站不断提高转化商业收入的能力。2024年第一季度，B站总收入达到56.6亿元，其中广告收入为16.7亿元，同比增长31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。

作为年轻人高度聚集的互联网社区，B站已经成为品牌塑造消费者心智不可或缺的平台。本季度，B站持续推进广告产品整合优化，升级了效果投放平台“必火”以及“三连”，同时优化了花火平台的投放功能，开放直播、动态商单等功能，降低了投放门槛，为广告客户提供更加便捷和智能化的广告服务投放工具。得益于此，B站一季度的效果广告收入同比增长超过50%。

随着“大开环”战略的深入实施，B站的交易生态呈现出蓬勃生机。一季度，3C数码类产品带货交易额同比增长超过230%。与此同时，女性消费者的购买力逐渐显现，成为站内交易的一个新亮点。今年至今，女性服装品类的带货交易额已超过2023年全年的水平。其中，拥有50万粉丝的UP主"Coco叩叩_"在两场直播中累计销售额超过3000万元。B站繁荣的交易生态也成为电商平台吸引新客户增量的重要渠道。在即将到来的“618”期间，B站将坚持“开环”，携手阿里巴巴、京东、拼多多和唯品会等平台，提供更智能的投放分析工具，为广告客户提供精细化运营支持。

在增值服务领域，第一季度收入同比增长17%，达到25.3亿元。未来，B站将进一步加强直播内容供应，通过与视频生态更深层次的融合，将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频内容引入直播。同时，通过更加精细化的运营手段，有望进一步提高直播业务的毛利率。在大会员业务方面，一季度大会员总数稳定增长，达到2190万，其中超过80%为年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面，一季度收入达到9.8亿元。今年4月，B站推出了独家代理的游戏《物华弥新》，并计划于6月13日发布备受瞩目的策略类游戏《三国：谋定天下》，目前已有超过200万玩家完成了预注册。另外，公司还计划在今年第三季度推出一款来自日本的角色扮演游戏《炽焰天穹》。

随着高毛利收入比例的不断提升和经营效率的持续改善，一季度公司的毛利润同比增长45%，达到16亿元。毛利率也从去年同期的21.8%提升至第一季度的28.3%，实现了连续七个季度的环比上升。一季度公司调整后的经营亏损和调整后的净亏损分别同比明显下降了52%和56%，并在一季度实现了6.4亿元的正向经营现金流。

截至2024年3月31日，公司持有的现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。

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