跟东阿阿胶一起给范闲随个礼_平均每集9个广告，谁在《庆余年2》“淘金”？

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平均每集9个广告，谁在《庆余年2》“淘金”？

五年后的《庆余年2》强势回归，话题与关注度交织并存。5月21日，开播仅仅6天，这部剧就在腾讯视频创造了热度值的历史新高，荣获“剧王”美誉。然而，大量广告的插入也引发了众多网民的不满。

自《庆余年》第一季走红以来，其知识产权（IP）已成为无可争议的吸金利器。第一部由爱奇艺和腾讯视频共同播出，而第二部则由腾讯视频独家呈现。据新京报贝壳财经记者观察，《庆余年2》开播前已公开宣布携手26家合作品牌。目前，在已播出的前14集中，平均每集包含9条广告。令人回想起先前因“付费超前点播”引起争议的热剧，《庆余年2》再次陷入了“VIP套娃”式的舆论风波。

文化产业分析人士张书乐在接受贝壳财经记者采访时表示：“当前长视频平台的整体盈利模式相当有限，主要依赖会员费用和广告费用，衍生产品的销售潜力尚未得到有效开发，这让优爱腾芒等平台承受巨大压力，却又难以找到突破口，只能通过在剧中插播广告艰难维生，期待未来形势变化。”

观众对于暌违五年的《庆余年2》抱有极高期待。开播前在腾讯视频的预约人数就突破1700万，成为全网首个预约量达到千万级别的电视剧。开播57分钟后，其热度值即突破30000，成为腾讯视频首部开播首日即跻身爆款剧集的作品。播出短短两小时内，相关话题即登上微博热搜16次，几乎实现了榜单霸占。然而，广告过多的问题也随之凸显，有观众戏称该剧为“五步一广告，十步一堆广告”。知名作家“匪我思存”也在社交媒体上发声：“前面的广告真是太多了，即便是尊贵的会员也无法跳过。”

贝壳财经记者注意到，这条批评下方还悬挂着一条“逛京东超市观看《庆余年》第二季”的推广横幅。据统计，《庆余年2》开播前已联手26家品牌合作，前14集中出现了16个品牌广告，平均每集含有广告达9个，具体分布为开篇6个，中间穿插2个，结尾1个。

豆瓣小组“萝卜走开”的数据显示，《繁花》《南来北往》和《与凤行》是今年网络播放广告硬广数据最佳的三部剧集。尽管《繁花》以每集10个广告的数量略胜《庆余年2》，但在集均广告时长上，《庆余年2》却比《繁花》多了39.37秒。

在冠名商方面，《庆余年2》广告商分为不同级别，其中纯甄为总冠名，百雀羚为联合赞助，京东超市则位列领衔特约赞助，紧随其后的还有东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽等共7家公司组成的特约合作伙伴阵容。

值得注意的是，《庆余年2》并未等到热度和口碑积累后再追加广告，而是从一开始就分批上线并与品牌方开展IP联名合作。

如今，《庆余年2》已成为热门电视剧的同时，也面临着竞争对手的挑战。爱奇艺发布了《狐妖小红娘月红篇》的定档预告，宣布该剧将于5月23日起全网独播。值得关注的是，《狐妖小红娘月红篇》的合作品牌数量高达56个，创下了电视剧开播前宣布合作品牌的史上最高记录。

有趣的是，这两部电视剧的背后都有阅文集团的身影，它是《庆余年》原著IP的所有者。此外，去年底阅文集团计划斥资6亿元收购腾讯动漫，并接管了包括《狐妖小红娘》和《一人之下》在内的多个IP。

公开资料显示，《庆余年2》共有七大出品方，其中腾讯系占据了三个席位，分别是腾讯视频、阅文影视和新丽电视，新丽电视负责内容制作，腾讯视频作为独家播出平台。其他出品方还包括中央电视台、华娱影业和华文映像等。

对阅文集团来说，《庆余年》已成为公司的标志性作品。早在2018年《庆余年1》拍摄完毕之际，阅文集团宣布将以不超过155亿元的代价全资收购新丽电视背后的母公司新丽传媒100%股权，并为其设定了具体的业绩目标。新丽传媒需在2018年至2020年间分别实现不少于5亿、7亿和9亿的净利润。然而，在2019年上半年，新丽传媒的净利润仅为0.95亿元，完成了当年业绩承诺的13.6%。《庆余年1》的爆火虽未能帮助新丽传媒完全兑现业绩承诺，但其全年净利润还是攀升至5.49亿元。同年，新丽传媒还推出了《芝麻胡同》《惊蛰》和《精英律师》等一系列电视剧，这些剧目的收视率均在播出时间段内拔得头筹。

《庆余年1》的成功也让视频平台尝到了甜头。当年，爱奇艺和腾讯视频推出了针对该剧的超前点播服务，VIP会员可选择以每集3元的价格提前解锁，或者支付50元在剧集更新前始终多看6集。据公开报道，《庆余年1》在这两大平台上的超前点播收入总计达到了1.45亿元。

腾讯财报数据显示，2019年腾讯视频付费会员数量增长至1.06亿，视频业务年度运营亏损下降至低于行业平均水平的30亿元以下。

阅文集团在2023年的年报中提及《庆余年2》，并将2024年视为阅文集团的“爆款之年”。

另外，《庆余年》还授权了游戏、有声剧、周边等相关产品，涉及世纪华通、新媒股份、星辉娱乐等多家A股上市公司。其中，星辉娱乐在互动平台上回应投资者提问时表示，公司已取得《庆余年》授权，并计划于2024年推出相关游戏产品。世纪华通也透露，其子公司盛趣游戏研发的3D MMOrpg手游《庆余年》已在2022年正式上线。

尽管《庆余年2》火爆，但腾讯视频的会员依然没能幸免于“收割”。该剧在视频平台上架后，按照每周一至周五每日更新2集、周末每日更新1集的进度推进。SVIP会员相较于VIP会员可以额外观看一集。因此，若腾讯视频的VIP会员想要尽早追剧，则需要升级到SVIP。

贝壳财经记者发现，腾讯视频SVIP会员套餐的正常价格为每月50元、每季度148元和每年488元。腾讯视频提供的SVIP连续包月/包季/包年套餐正价分别为每月35元、每季度98元和每年348元。

目前，腾讯视频和优酷采用两级会员制度，即VIP和SVIP；而爱奇艺和芒果TV则实施了三级会员分类，分别是黄金VIP、白金VIP和星钻VIP，以及VIP、SVIP和全屏会员。

即使会员能够提前观看剧集，但也无法避免看到中插广告和剧情广告。无论是VIP还是SVIP会员，对于此类片源内置广告都无法自动跳过，只能手动快进。

这种“VIP套娃”策略再次将《庆余年2》和腾讯视频推向舆论风口。事实上，这并非长视频平台首次因其会员付费或权益问题遭到网友质疑。2021年10月，优酷、爱奇艺和腾讯视频相继宣布取消剧集超前点播服务，声称将更多地考虑到用户体验。然而，在2022年《梦华录》热播期间，腾讯视频又推出了大结局点映服务。

广告收入是长视频平台的核心业务之一，通常注重精品化路线，导致成本较高。于是，各大视频平台开始挖掘会员业务的价值。贝壳财经记者注意到，原先的会员免广告服务，现已被小剧场、暂停自动播放广告等形式所取代；此外，视频平台还限制了会员登录设备的数量，如移动端仅允许1-2台设备登录，且同时绑定账号的总数也有相应限制。

随着长视频平台会员数量迈进亿级阶段，超头部项目在争夺用户忠诚度、打破会员增长瓶颈以及提高平台ARPU（每用户平均收入）等方面的重要性日益凸显。独播内容逐渐被视为提升竞争力的关键所在。

2023年第一季度，爱奇艺推出的《狂飙》成为现象级爆款剧，创造了爱奇艺成立以来流量表现最好、收入最高的记录，从而推动了会员收入和会员数量的增长。然而，《狂飙》之后，爱奇艺的日均订阅会员数开始下滑，第一季度至第四季度的数据依次为1.29亿、1.11亿、1.08亿和1亿。同年，爱奇艺宣布将不再每个季度公布会员数据。一季度，爱奇艺会员服务收入下滑13%。

2024年第一季度，腾讯视频凭借《繁花》《猎冰》及《完美世界第四季》等多部热门自制电视剧和动画系列，实现了长视频付费会员同比增长8%至1.16亿。

业内认为，《庆余年2》由原来的爱奇艺和腾讯视频两家拼播转变为腾讯视频独家

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