奶茶30元时代已成过去_两年从30元到9.9元一杯 价格战能否拯救越来越卷的新茶饮？

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两年从30元到9.9元一杯 价格战能否拯救越来越卷的新茶饮？

何时最后一次为一杯奶茶支付20元？仅仅两年多的时间，新式茶饮的价格战已将主流价格从约30元拉低至“9.9元”区间。据北京青年报的调查显示，对市场上的八大新式茶饮品牌进行分析，发现它们提供的10元以下饮品选项，最少的有6种，而最多的逼近20种。在这场“9.9元”风潮中，某些品牌甚至仅凭柠檬水一款产品，将价格底线一度降到约4元。

在当前国内市场几乎饱和的情形下，价格竞争是否能成为新式茶饮的救星？记者发现，“联名效应”不再像以往那样强劲，新式茶饮品牌纷纷转向价格策略。例如，古茗在7月宣布其鲜奶茶系列加入9.9元行列，通过邀请朋友参与获得特价券，最低可达0.9元一杯。

不止古茗，众多品牌如奈雪的茶、喜茶、书亦烧仙草等，都通过新店开业、限时优惠等活动，将部分饮品降至10元以下，甚至低至9.9元。品牌直播间更是频繁推出9.9元的饮品促销，无论新品发布还是特别活动，9.9元已成为常态。

据统计，这八大品牌中，通过各种促销手段，达成10元以下的实际交易饮品种类广泛，从6种到近20种不等，展现了品牌在价格策略上的激烈竞争。对于消费者而言，这种变化显著，如奶茶爱好者赵女士，她的购买记录从近30元一杯降至最低8.9元，她表示现在更倾向于通过领券或团购来购买。

值得注意的是，咖啡行业因9.9元策略经历了兴衰，瑞幸咖啡和库迪咖啡即是典型例子，它们通过此策略快速扩张但也面临挑战。随着价格战的深化，新茶饮品牌面临着同样的考验。尽管市场饱和，新店仍在快速开设，但竞争导致的利润压缩和品牌洗牌也日益明显。

专家指出，长期来看，供应链的优化、产品性价比的提升以及核心竞争力的构建，将是品牌生存的关键。同时，海外市场被视为新茶饮品牌的增长新领域，众多品牌已经开始海外布局，利用国内外市场的差异，寻找新的增长点。

综上所述，新式茶饮市场正经历一场由价格战驱动的变革，品牌不仅要应对国内市场的激烈竞争，还需探索海外扩张的可能，以求在未来的市场格局中占据一席之地。

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