LV母公司业绩会提了48次中国_LV母公司电话会议揭秘：中国市场的关键角色

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LV母公司电话会议揭秘：中国市场的关键角色

近期，在LVMH的第二季度电话会议中，提及中国的次数高达48次，这一前所未有的频率自两年前以来无出其右，引发了业界的广泛关注。此前，在第一季度的业绩汇报电话会议中，得益于中国市场销售的强劲反弹，公司总收入实现了约17%的同比增长。

然而，市场环境并非全然乐观。尽管中国消费者的海外购物热情未减，这导致第二季度除日本外的亚洲市场销售额下滑了14%。LVMH的财务总监Jean-Jacques Guony指出，中国消费者在时尚与皮革制品上的消费依然活跃，实现了轻微的单位数增长。

回顾上半年，LVMH的整体表现略逊于市场预期，实现营收416.8亿欧元，虽然实现了2%的有机增长，但与前一年17%的增幅相比相形见绌。同时，营业利润降至106.5亿欧元，同比下降了8%，营业利润率也由27.4%滑落至25.6%。

展望未来，CFO采取谨慎立场，认为汇率变动促使日本成为亚洲消费者的青睐之地。这一趋势既是机遇也是挑战，因为日本LV产品的价格因定价策略、退税政策及汇率影响，相较于中国便宜约20%，即便日本店铺的租金上升，这些因素对LVMH的盈利能力构成了压力。

在产品类别上，时装与皮具虽占据总销售额的一半，但出现了2%的同比下降，营业利润减少6%。尽管未详细公布LV和Dior等品牌的业绩，管理层对这一领域的未来发展依旧乐观。相比之下，手表与珠宝以及葡萄酒与烈酒的销售额分别减少了5%和16%。

Jean-Jacques Guony强调：“奢侈品行业面临的不仅是需求考验，更是供应链的挑战，我们持续加大在中国市场的投资。毫无疑问，中国市场的战略地位对我们至关重要。”

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