蕉下被曝裁撤品牌部门_有部门全被裁掉？知名户外品牌被曝裁员，周杰伦等担任代言人，一把伞卖到两三百元，被吐槽“收割智商税”

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有部门全被裁掉？知名户外品牌被曝裁员，周杰伦等担任代言人，一把伞卖到两三百元，被吐槽“收割智商税”

营销与广告成为了蕉下业绩的关键驱动力。根据其公开的招股说明书，该公司将接近一半的收入投入营销活动，其中广告支出占据总收入的四分之一之多。具体来看，2019年至2021年间，蕉下的营销开支分别为12.5亿、32.3亿及110.4亿，占总收入的比例逐年上升至32.39%、40.69%和45.86%，增长率显著，2020年和2021年分别达到了159%和242%，这一增长速度远远超出了同期收入的增长幅度。这意味着，每售出一把约百元的防晒伞，用于宣传的费用分别达到了32元、41元和46元。

自从提交上市申请后，蕉下未再披露新的财务信息。然而，其营销策略持续升级，2023年，公司提出了“轻量化户外”的新理念，标志着品牌从单一防晒产品扩展至更全面的市场覆盖。同时，品牌高调签约周杰伦与杨幂作为代言人，并发布了防晒衣的全新标准。蕉下的社交媒体平台如官方微博和微信公众号保持活跃。

然而，根据深圳商报的报道，这些光鲜数字的背后，揭示了蕉下与许多新兴消费品牌相似的问题：重视营销而忽视研发，产品质量评价波动，以及在面对行业巨头时竞争力不足等。社交媒体上，有用户批评蕉下为“户外防晒智商税品牌”，表达了对品牌价值的质疑。黑猫投诉平台数据显示，截至8月15日，与“蕉下”相关的投诉多达1155例，涉及问题包括供货不足、退款延迟、产品质量低劣、客户服务态度不佳、虚假赠送以及保修政策不明确等，凸显了公司在运营和服务方面面临的挑战。

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