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2018年，天猫选择易烊千玺作为其代言人，这一决策体现了对易烊千玺广泛知名度的肯定。尽管在天猫庞大的用户群体中，他的粉丝比例可能不大，但因其形象正面，鲜有负面新闻，且性格谦逊，不易引起公众反感，因此对他的消极情绪也相对较少。大多数用户持中立态度，既不特别喜爱也不反感，这种情况下，他们不太可能因代言人而避开该平台。实际上，易烊千玺积极向上、多才多艺的公众形象还可能为平台赢得额外的好感。这样的合作对提升天猫的品牌形象极为有益。
自2018年春季起，易烊千玺与天猫结缘，正式成为其品牌形象的领军人物，这段合作关系跨越四年时光，直至2022年。这四年里，易烊千玺与天猫携手并进，共同书写了一段品牌与明星合作的佳话。
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