韩媒：中国企业加快进军韩国步伐

中国品牌进军韩国市场：从汽车到消费品

近年来，越来越多的中国企业正积极开拓韩国市场，寻求新的增长动力。小米、比亚迪和名创优品等知名企业纷纷宣布或已实施进入韩国市场的计划。这些企业不仅带来了价格优势，还展示了强大的技术实力，逐渐改变着韩国消费者对中国品牌的认知。

电动汽车行业的新势力

中国汽车制造商比亚迪计划于近期在韩国正式推出其乘用车品牌，并已在首尔、京畿道、仁川、釜山等地建立了销售网络。预计比亚迪将推出价格更为实惠的小型SUV，这可能对韩国本土汽车品牌如现代和起亚构成一定挑战。比亚迪去年在全球销售了176万辆纯电动汽车，尽管大部分销量来自中国市场，但其在东南亚和南美的表现也十分抢眼。

吉利旗下的高端电动车品牌极氪也计划在韩国开设展厅，并从2026年初开始交付车辆。与此同时，零跑汽车等中国电动车初创企业也在考虑进军韩国市场。有分析指出，中国电动汽车企业的涌入可能会重塑韩国的汽车市场格局。然而，韩国政府表示，若相关企业提出申请，可能会借鉴欧盟的经验，对中国产电动汽车进行反补贴调查。

电子产品市场的布局

中国企业在韩国电子产品的市场份额也在逐步扩大。小米公司最近在韩国成立了法人机构——小米科技韩国公司，约20名员工已开始工作。小米计划在今年上半年开设线下门店，重点销售价格在20万至30万韩元（约合1000-1500元人民币）的智能手机。自2016年起，小米通过代理商在韩国销售智能手表、扫地机器人、空气净化器、电视和智能手机等产品。目前，小米的海外营收占比已经超过40%。

石头科技凭借入驻乐天、现代等韩国主要百货商场，成功进入了高端市场。TCL公司于2023年在韩国设立法人机构，而海信则通过电商平台Coupang销售电视机，并提供售后服务。这些举措表明，中国家电制造商正在加速布局韩国市场，提升品牌影响力。

电商与消费品的崛起

阿里巴巴旗下的速卖通和拼多多子公司Temu成为了中国电商企业在韩国市场的典型案例。速卖通与韩国新世界集团旗下平台Gmarket合作，计划在今年上半年成立合资公司，引起了广泛关注。Temu凭借813万的月活跃用户数量，超越了韩国本地电商企业11号街，排名升至第三位。

名创优品在2021年退出韩国市场后，时隔三年重返韩国，并在首尔钟路区大学路开设了新店。该店推出的哈利·波特联名产品受到了韩国消费者的热烈欢迎，目前已售罄。此外，中国奶茶品牌如喜茶和茶百道也陆续进入韩国市场，在狎鸥亭、弘大等地开设门店，受到年轻消费者的喜爱。霸王茶姬在接受CNBC采访时透露，除了东南亚外，还计划进军韩国和日本市场。

尽管韩国鲜果价格较高，给中国新茶饮品牌带来了一定的成本压力，但这些品牌仍凭借独特的口味和品牌形象赢得了消费者的青睐。未来，随着更多中国品牌的进入，韩国市场将迎来更多的机遇与挑战。