小红书登顶43国下载榜首，马斯克母亲视频火爆至关闭评论

小红书迎来“TikTok难民”热潮

自1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，并自称“TikTok难民”。这些用户迅速适应了中文界面，纷纷在平台上晒宠物、评穿搭、发视频，甚至为帖文配上略显生硬的中文翻译。他们表示，此举是为了应对TikTok可能被禁的情况。美国政府要求字节跳动在1月19日前剥离TikTok，否则将关闭该应用，而TikTok在美国拥有约1.7亿用户。

NBA巨星韦德入驻小红书

15日，nba传奇球星德维恩·韦德也在小红书开设账号，并发布视频用中文问候中国网友，请求大家关注。绰号“闪电侠”的韦德是与姚明同一时期的NBA超级巨星，职业生涯中曾三次夺得NBA总冠军。韦德的加入进一步吸引了众多球迷的关注。

海外用户的涌入带来新挑战

小红书并未像抖音和TikTok那样对内容进行分区或限制注册手机号的所在地，这使得海外用户的注册更加简便。然而，目前小红书还没有自带的翻译功能，外国使用者只能使用英文和第三方翻译软件交流。这一情况导致了一些有趣的互动，例如马斯克的母亲梅耶·马斯克的留言区一度热闹非凡，最终她不得不关闭评论功能以避免混乱。

国内品牌抓住机遇“揽客”

面对这波流量红利，国内互联网大厂也纷纷下场。网易游戏、美团、携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等品牌都在小红书上展开了营销活动。一些用户还抓住商机，发布了教学视频，教授如何在小红书做跨境电商；还有商家发布英文带货视频，吸引海外消费者。

小红书团队全力应对流量高峰

随着下载量飙升，小红书（英文名RedNote）登顶苹果美区应用商店免费榜首位，紧随其后的是字节跳动推出的Lemon8。据专业移动推广数据分析平台“七麦数据”显示，小红书已在43个国家登顶，在72个国家排名前三。为了更好地承接这波流量，小红书团队从1月13日起就开始加班，针对外国用户优化功能。据悉，翻译功能已开发完毕，预计近日上线。同时，公司也在紧急招聘英文内容审核员，薪资为7000元至9000元。

资本市场积极响应

近期，小红书概念受到市场持续关注，相关概念股走强。1月15日，壹网壹创、三维通信和引力传媒均涨停。多家上市公司在投资者关系互动平台回应称，已经在小红书建立了线上店铺或开展了宣传推广活动。汽车品牌如北汽蓝谷也将小红书视为新媒体营销的重要阵地。

TikTok命运未卜

根据计划，如果美国最高法院不介入阻止禁令，TikTok将于1月19日全面关闭其在美国的应用。尝试打开TikTok的用户将会看到一个弹出消息，指引他们前往介绍禁令信息的网站。TikTok已向最高法院提起上诉，等待裁决结果。