对于现在的苹果来说，尽管iPhone 16e新品已经具备“AI功能+降价”的双重优势，但从目前的竞争格局来看，靠它来拉动中国市场的销量仍然面临较大挑战。
仅时隔5个月，iPhone 16系列又迎来了新成员——iPhone 16e。国行版iPhone 16e的128GB、256GB和512GB价格分别为4499元、5499元和7499元。再加上500元的国家补贴政策，最低只需3999元即可购买新机。从定价上看，这一价位直接对标了iPhone SE系列。
乍一看，这一操作很像是去年下半年苹果在中国市场“用低价换销量”的策略。然而，历史数据表明，价格偏低的iPhone SE系列在中国市场的表现并不理想。例如，苹果在2020年推出的第二代iPhone SE，最低价为3299元。根据市调机构Counterpoint的数据，该系列销量最高的市场是日本（占比33%），其次是北美市场（占比24%），而中国市场占比仅为8%。
2022年推出的第三代iPhone SE也未能改变这一局面。根据Counterpoint ReSearch的数据，2022年中国市场上最畅销的智能手机机型是iPhone 13，贡献了6.6%的市场份额，随后是iPhone 13 Pro Max，而第三代iPhone SE未能进入前十名。
即使苹果采取了多次降价措施，其在中国市场的业绩也没有得到明显改善。自2023年5月起，苹果针对iPhone 15系列进行大幅降价，最高优惠达2300元；双十一期间，iPhone 16系列再次降价，最高优惠超过千元。然而，根据Canalys的最新报告，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量仍下降了25%，这已经是苹果在中国区连续第五个季度收入下滑。
从整体市场看，苹果在国内手机市场的市占率为15.6%，位列第三，落后于vivo（17.2%）和华为（16.6%）。苹果需要寻找新的增长点。
最新发布的iPhone 16e或许能带来一些转机。这款新机不仅搭载了与iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改为USB-C接口、延长了待机时间，更重要的是，它支持Apple Intelligence，即普惠AI功能。作为用户目前能买到的最便宜的苹果AI手机，iPhone 16e的起售价为4499元，比不支持Apple Intelligence的iPhone 15便宜900元。
苹果在中国市场的AI落地也在逐步推进。阿里与百度等公司成为了苹果AI在中国的合作伙伴。据传，苹果将在今年4月的版本更新中推出多个语种的AI，包括简体中文。这被视为苹果AI在中国区正式落地的信号。
库克对中国市场的AI功能寄予厚望。根据苹果2025财年第一季度财报，美洲、欧洲、日本和其他亚太地区在引入AI功能后都创出了收入新高。然而，中国市场并未从中受益，收入同比减少了11%。苹果将部分原因归结于iPhone 16系列的表现不佳，因为中国消费者无法体验到完整的AI功能，导致四季度在华总销量同比暴跌25%。
尽管苹果对AI功能寄予厚望，但结果仍难以预测。目前，AI功能尚未成为任何手机品牌的重磅卖点，也很少有用户为了体验新的AI功能专门更换手机。国内各大手机品牌如华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等均已布局AI，涵盖修图、问答、办公等多个应用场景。
以图像处理为例，OPPO和一加的影像功能中包括一键AI去反光、AI消除、AI修图等；荣耀的Magic7系列具备ai换脸、魔法修图等功能；小米则在去年3月上线了魔法消除Pro、智能扩图等AI功能。这些功能虽然丰富，但尚未提供足够的差异化。
苹果强调其AI功能的两大优势：跨应用协作和接入ChatGPT。具体而言，苹果的新AI功能将为iPhone、iPad和Mac带来生成式AI，并且iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中的新系统范围写作工具将帮助用户更有效地沟通，实现跨端文本协作。然而，国产手机品牌也在迅速追赶，OPPO设备已实现与苹果设备之间的文件和图片互传；小米15系列也开发了跨屏协同服务和小米互传应用，甚至可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等苹果专属格式文档。
此外，随着DeepSeek的广泛接入，苹果的AI优势进一步被削弱。从2月5日起，华为、荣耀、OPPO、魅族、努比亚、vivo等国内大部分手机厂商都宣布接入DeepSeek-R1，提升了AI任务处理效率。
综上所述，尽管iPhone 16e具备“AI功能+降价”的双重优势，但从当前竞争格局来看，要靠它来拉动中国市场的销量，恐怕仍然困难重重。
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